若要回顧近年對全球高端旅遊市場影響最明確的影視作品，HBO 的《白蓮花大飯店》（The White Lotus，後皆簡稱《白蓮花》）很難被忽略。它最初並非以觀光宣傳為目的誕生，卻在播出後，一次次改變人們對「度假飯店」與「目的地」的想像。

影集透過高級飯店這個高度封閉、階級分明的空間，描寫權力、金錢與人際關係；而在現實世界中，這些被鏡頭反覆凝視的場景，也逐漸轉化為旅遊市場的影響力。觀眾在看一部諷刺上流社會的影集，卻也不知不覺地記下了那些度假地，並將之設為自己的人生必去朝聖地。

《白蓮花》前三季從夏威夷、西西里島到泰國，逐步建立起影集與頂級度假村之間的高度關聯性。來到第四季，HBO 近期正式確認，《白蓮花》第四季的主要故事背景，將設於南法的 Château de La Messardière，帶領觀眾前往法國老錢最具代表性的度假勝地 —— 聖特羅佩 Saint-Tropez。

第四季選址揭曉：南法聖特羅佩的 19 世紀山丘城堡
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為何選址於 Château de La Messardière？必須先回顧一下飯店歷史。

據飯店官網資訊，這座城堡最初是干邑酒商 Gabriel Dupuy d’Angeac 送給女兒 Louise 以及她的丈夫、騎兵軍官 Henry Brisson de La Messardière 的「結婚禮物」，飯店名由此而來。

1920 年代，這裡成為歐洲上流社會的社交舞台，曾舉辦過無數派對與聚會；隨後歷經荒廢，直到 20 世紀後期在法國歷史古蹟保護制度下修復，才逐步走向重生。

2021年，飯店在完成大規模整修後，正式加入法國頂級奢華飯店與住宅集團 Airelles Collection，並以「宮殿等級（Palace）」飯店之姿重新開幕，成為南法最具代表性的頂級度假酒店之一。如今，它坐落在松林與柏樹環繞的山丘上，俯瞰整個聖特羅佩灣與潘普洛納海灘，視野開闊、私密性極高，且離市中心不遠。

飯店佔地 32 英畝，共設有 86 間客房與套房，分布於原始城堡與周邊別墅建築中，設有多座泳池、水療中心、土耳其浴、餐廳與健身設施，並提供勞斯萊斯接送前往私人海灘。飯店室內設計以柔和的地中海色調為主，採光充足，幾乎每間房都設有私人露台或陽台。部分套房與私人住宅更配備獨立泳池與寬敞起居空間，明顯為長住型旅客所設計，是頂級 Staycation 的極致展現。

號稱「頂級」、「宮殿」的飯店有多貴？依 Château de La Messardière 的公開房價（第四季尚未播出之前）為：

• 平均房價： 約落在 3,000 至 8,000 美元 之間
  （約台幣 9 萬 5,000 至 25 萬 3,000 元）

• 淡季（約 4 月）： 每晚約 1,404 美元 起
  （約台幣 4 萬 4,300 元 起）

• 夏季旺季（一房露台套房）： 最高可達 12,870 美元 一晚
  （約台幣 40 萬 6,000 元）

值得一提的是，第四季也是該影集首度離開 Four Seasons 體系。前三季，Four Seasons 幾乎成了《白蓮花》的隱形品牌標誌；第四季則轉向法國奢華飯店集團 Airelles Collection，整體風格也隨之轉向更為傳統歐洲、更老錢的奢華語言。

 

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為什麼是 Saint-Tropez？
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Saint-Tropez 原本只是南法的小漁村，直到 1950、60 年代，已故法國女星 Brigitte Bardot 在此定居，才逐漸成為國際焦點。此後，Saint-Tropez 一步步轉變為歐洲明星、遊艇文化與「老錢度假」的代名詞。

今日的 Saint-Tropez，同時存在兩種風景：一邊是歷史老城與仍在運作的漁港；另一邊則是高級沙灘俱樂部、設計師精品店，以及停滿超級遊艇的港灣。階級差距並不隱晦，而是直接體現在城市的空間結構中，也讓它成為《白蓮花》下一階段敘事的理想背景。

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第四季來到 Saint-Tropez，一個長期被「老錢」、「世襲財富」、「歐洲上流社會生活方式」所定義的地方。財富在這樣的空間，成了必備的背景條件。

如果說前三季談的是富裕生活帶來的道德矛盾，那第四季所面對的，或許是一種更難撼動、也更不需要被證明的權力狀態。

惹人厭的是錢還是人？看 HBO《白蓮花大飯店》就知道

白蓮花效應持續發酵
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回顧前三季，《白蓮花》對拍攝飯店與目的地所造成的影響甚大，早已超出單純「影集帶動觀光」的範疇，而被諸多外媒稱為「白蓮花效應」（White Lotus Effect）。

據外媒資訊，影集第一季在播出後，拍攝地夏威夷的 Four Seasons Resort Maui at Wailea，官網流量年增超過 400%，訂房搜尋量一度暴增近四倍；第二季在西西里島拍攝的 San Domenico Palace，自 2022 年播出以來，相關訂房詢問幾乎沒有停過，甚至出現不少旅客指名希望「住到劇中角色住的房型」；第三季公布泰國拍攝地後，Four Seasons Koh Samui 的訂房興趣也成長約 40%。

而根據旅遊平台與產業研究報告，近年來「set-jetting（影集取景旅行）」成為明確的旅遊趨勢（相同案例還有巴黎和羅馬在爭《艾蜜莉》究竟要在哪裡拍攝），愈來愈多旅客會因影集與電影，而主動規劃前往拍攝地的行程。旅客不再只追尋風景，而是希望擁有「身在故事裡」的體驗。

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而這股影視作品影響力，自然也直接改變了飯店品牌策略。根據《BBC》資訊，一位英國航空公司高層曾表示，當他們看到某個目的地的流量突然上升時，會先去看「現在 Netflix 上什麼內容正在爆紅」來找原因。

也間接證明串流平台內容對實際產業的影響力。Four Seasons 過去三季與《白蓮花》的合作，成功讓品牌在年輕、高端客群中獲得前所未有的曝光，甚至促成雙方正式的全球行銷合作，包括主題快閃體驗與跨城市活動。對飯店業者而言，《白蓮花》成了一種長尾效應極高的內容行銷投資。

儘管後續影集播出後，浮現許多關於「過度觀光」的相關討論。對此，《白蓮花》執行製作人 Mark Kamine 向《BBC》表示，製作團隊清楚知道影集播出後，會影響飯店訂房與當地觀光，他也一直有和前幾季拍攝飯店的經理保持聯繫。而且，影集有刻意選擇本就以高端旅遊為主、具備成熟觀光承載能力的度假地點。

《白蓮花》一邊在劇情中諷刺奢華旅遊的封閉與虛假，一邊卻又不斷替這些地方創造新的慾望與神話，這種矛盾，正是該劇最迷人的看點。