FASHION TALKS

永續還是銷售額?獨立品牌是否正在改變市場?

時尚消費者正在改變。一次次調查中,我們發現當消費者在網路上找尋衣物時,道德(ethical)、永續(sustainable)、回收(recycled)等搜尋關鍵字正不斷增加,消費過程中「安心感」逐漸受到重視。但,應該依靠主流品牌傳遞這些訊息,或者,該將改革的重任託付在其他獨立品牌上?

Dior 2020 Spring/Summer

管理顧問公司 McKinsey 指出,在 2019 年上半年,標示重視道德的商品與一般商品相比,僅多出百分之一的銷售量,想想看,只有百分之一。McKinsey 同樣採訪了手上負責超過一百億資金,業界最成功的 64 位買手,他們期許在 2025 年負責的商品超過半數能由永續材料製成。

或許會有人爭論這樣的步調太過緩慢,而改革也須與其他問題一同改進,像是皮草、勞工薪資和工廠環境。當高級時裝品牌越來越受注目,有些品牌真的在跨出改變的步伐,像是 Stella McCartney 和 Teatum Jones 就以跳水選手般的精力與速度迅速直搗議題核心,成為時尚界裡永續發展的先鋒。

國際時尚平台 Fashion United 資深編輯 Danielle Wightman-Stone 說:「對於透明度問題,還有我們做的是否足夠,還得先打上一個問號。」

「奢侈品牌會因消費者需求努力去達成永續的目標,而作為消費者,我們必須反向抵制原先最喜愛的品牌,並要求他們能夠將所作所為透明化。」

Stella McCartney 2017 Fall/Winter

Gucci 於 2019 年宣布品牌全面達到碳平衡。

部份消費者則是對於購買一件美麗的衣服的過程改變感到畏懼,消費奢侈品就像是遊走在埋著地雷的市場。許多獨立品牌便是因慢時尚改革而誕生,他們重質而不重量。隨著人們要求的標準越來越高,以創始的原則和自覺實踐為基礎,這些獨立品牌也邁入了市場。

以 Pia Conaghan 創立的內衣品牌 Studio Pia 作為例子,Pia Conaghan 曾為 Madonna、Beyonce、Britney Spears 等巨星設計,為公司打造出嶄新的視野。Conaghan 說道:

「在時尚產業多年,我更深刻了解到環境議題的規模有多麼龐大,所以我發誓我的品牌會盡全力協助打造一個更為永續的時尚未來,而非在原已不堪負荷的問題上再添一筆亂。」

事實上,為了真正地成功,很明顯地消費者要的是一件造型時尚的衣服,而不單單只因它是由永續材料製成。

Hoh Pabissi 就是融合了永續與設計的一成功案例,逃離一昧追求銷售額和快時尚的輪迴中,於倫敦創立品牌,結合慢時尚、手工製成的理念,在網路和 Lone Design Club 等快閃店銷售,藉此更直接地與消費者互動,讓他們了解品牌故事和品牌的道德理念。

這樣的做法其實也能由個人經驗轉化為品牌背後的力量。舉例來說,永續品牌 Freedom For Fabrics 的設計師兼創辦人 Esther Knight,在他仍是一位買手時只專注在利潤,離開原先的工作後轉為致力於製作服飾時支付勞動者合理的薪水、盡可能帶給環境最低的損害。Knight 說:「我們勢必有更好的選擇來經營事業,不需要為此讓人受苦,或是繼續加劇氣候變遷。現今的時尚產業系統是殘破且無法永續經營的,時尚產業製造出的是巨大的傷害還有道德上令人存疑的商品。」

強調有機、回收材料的 Freedom For Fabrics 以會員制的方式與關注道德議題的部落客合作,將理念更輕易傳達給目標客群並定期舉辦「永續募資月」(sustainable funding months)的活動,推廣反奴隸、減塑團體等慈善機構,盼望人們能夠給予更多支持。

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Today marks the last day of @fash_rev week, thank you to everyone for your help and collaboration in raising awareness. As it is the last day we are looking at what we want the future of fashion to look like and what changes companies need to make to achieve the revolution. If you didn’t catch it please watch the @fash_rev question time with @orsoladecastro @graziauk @kenyahunt @sustfash @thebearscouts @diokurazawa discussing all the topically issues & what the future of fashion looks like. The fashion revolution is a global movement with teams in over 100 countries around the world involved, focusing on the need for greater transparency in the fashion industry and in the fashion supply chains. Fast fashion is built on the model of paying little, getting a margin and selling it cheap. This model will not translate into sustainability, fast fashion brands need to take more responsibility for human rights in the developing world. People are locked in factories & beaten in order to complete orders on time. They are subject to toxic chemicals with no H&S standards – millions of workers live in poverty they are abused, tortured & worked from dawn until dusk. Whilst conditions are poor & workers are not paid, apparel companies continue to report profits in the millions. Poverty and pollution are the reality of high street clothes. Fashion Revolution exists to ensure that no fashion tragedy takes place again, and the Fashion Revolution movement that Fabric For Freedom is part of won’t stop until every garment is made in conditions where workers are safe, fairly treated and free from gender-based violence or harassment. Today we think of the true cost of our clothing. We reflect on the tragedy and we use this momentum to forge ahead and create change. #fashionrevolutionweek #fashionrevolution #whomademyclothes #whatsinmyclothes #fashionrevolutionweek2020

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這些獨立品牌主理人們就是改變時尚產業的新浪潮,而主流的訂製服品牌當前面臨最大的挑戰,就是在那些塑膠瓶污然我們的大自然之前,加緊腳步帶領產業更廣大且深入地重組整個消費系統。

從 1017 Alyx 9SM 到 GmbH,這 5 個牌子告訴你什麼叫做時尚環保

 

Text/ Heaven Raven 英國外稿 ROSS POLLARD