和 Virgil Abloh 師出同門，Heron Preston 被譽為下一個 Off-White

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發跡自美國紐約、由設計師 Heron Preston 所創立的同名新興潮流品牌，自 2016 年創立至今未滿 4 年，便已藉著許多社群紅人打響知名度，去年吳亦凡身穿一件鷺鳥 T 恤於中國說唱節目海外選秀亮相，更使原本在美國早已享有高知名度的 Heron Preston 因此紅進中國。

Ps. 鷺鳥的英文 Heron 與設計師的名字相同，也因此被引用作為品牌的標誌元素， T 恤上印著的嘴裡啣著魚的鷺鳥，該圖是出自美國畫家 John James Audubon 的經典之作，並被收錄於美國國寶級畫冊「美國鳥類」中。

在此，我們藉由整理以下幾點，希望能夠帶你更加認識 Heron Preston。

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1. 父親是名警察、畢業於紐約帕森斯設計名校
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Heron Preston 畢業於紐約帕森斯設計學校（Parsons New School of Design in NYC，服裝設計師的搖籃，如 Marc Jacobs、王大仁 Alexander Wang 等人均畢業於此），本名為 Heron Johnson ，最初會選擇以自己的名跟中間名作為正式品牌名，他曾解釋：「因為聽起來比較高級（regal）。」而因為父親是警察的緣故，使他從小對於制服、工服相當有憧憬，後來也成為他的設計方向之一。

2. 師出 Kanye West
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.若想了解 Heron Preston 為何等人物，就必須先稍微介紹一下 DONDA。

DONDA 為肯爺 Kanye West 在 2012 年所創立的創意內容公司，向他已故的母親 Donda West 致敬，作品範疇包山包海，舉凡電影、音樂、專輯視覺、保養品均有涉獵，該團隊過去也培養出直至今日大紅大紫的設計師，如 Virgil Abloh、Samuel Ross（A-COLD-WALL*主理人）及 Heron Preston 等人。

Virgil Abloh 小助理到 A-COLD-WALL* 主理人，Samuel Ross 帶你翻越心中冰冷的牆

當初為何建立這家公司？Kanye 曾說：「希望能藉由 DONDA 填補賈伯斯離世後的空缺，而它也將激勵傑出的思想家們，將他們聚集在一個創新的空間，以實現夢想與各式新奇想法。」

Heron 過去仍任職於此時便已得到肯爺的認可，每出新設計均得到熱烈迴響，更因而帶起 Tour Merch（類似演唱會周邊的單品）熱潮，後來肯爺也找他來擔任自己品牌 Yeezy 的創意顧問。

3. 曾與 Virgil Abloh 共同創立品牌
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曾任 Nike 互動設計師的 Heron Preston，過去也曾與現今當紅的 Louis Vuitton 男裝創意總監 Virgil Abloh 合作共同推出名為「Been Trill」的街頭品牌。他曾於報導中回憶起第一次見到 Virgil 的場景，「那時我在墨西哥餐廳 La Esquina 工作，而他來我的餐廳吃飯，這就是我們的網友見面會。」

Been Trill 原先設定為一個 DJ 組合，以 Virgil 為首，集結 Mathew M Williams （潮流品牌 Alyx 主理人）、Heron Preston、YWP、Florencia Galarza 及 Justin Saunders（JJJJound 主理人）等人，利用他們與當時自身公司內部高層的關係，迅速擴張影響力，而組合很快地得到關注也開始走紅，並得到當時許多娛樂圈友人的支持，如蕾哈娜 Rihanna、肯爺、Drake 與 Big Sean 等人。

當時經常辦派對的一行人，由 Heron 則擔任 DJ，他們派對上均穿著同款衣服，也因此後來經常收到詢問能在哪買到他們身上的衣服？嗅得商機的 Virgil 便開始販售同款 T 恤，後來也成功獲得大量關注與支持，可以稱得上是現今網紅行銷的先驅，更在 2015 年被英國倫敦精品百貨 Harvey Nichols 尋求合作，進駐百貨公司販售。

「一剛開始時，我們經常把自己想像成一個男孩樂團。」

（由左至右）Virgil Abloh、Heron Preston 與 Matt Williams, photo via Shutterstock

只是品牌的最終結局並不如大家所想的好，名氣來得快去得也快，原本隨處可見的 Been Trill 瞬間在市場上消失，品牌在當時受到許多質疑與指控，直指衣服品質不如預期而商品售價過高（例如要價 100 美金的鞋帶），知名度也是由名人好友炒作出來的。2015年，團體便決定將 Been Trill 出售給美國加州的 PacSun 服飾集團。雖然 Been Trill 的發展或許不如預期，然而對過去曾經參與那段旅程的眾人來說，正是因爲有這段經歷才成就了他們的現在。

「 Been Trill 是個實驗性的機會，我們真正地寫出並定義了自己想前往的未來。」

4. 擅長以「城市」作為靈感發想
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從過往推出的服飾系列中能觀察到，Heron 將許多來自對於城市環境的反思融入在設計的細節當中。如 2016 年與 DSNY（紐約市公共衛生局）合作推出以制服為靈感的「Uniform」系列，將工作人員的廢棄制服回收並重新處理，並找來 DSNY 的員工擔任該系列 lookbook 模特兒，忠實呈現「始於日常、終於日常」的理念。或是與 NASA （美國太空總署）在 60 週年合作領著衣服前進太空，對於選擇與這些政府機構合作，Heron 曾解釋，這是他對自己所關心的社會或是環境議題提供反饋的一種方式，希望能藉此喚醒人們對於更理想生活環境的省思。

https://www.instagram.com/p/BltTbL-F5Q0/

舉例來說，先前美國政府宣布撤出《巴黎協議》（聯合國會員連署參與的協議，目的是遏止日益加劇的全球暖化），便有記者詢問 Heron 對此的感想，他回覆道：「我用自己的作品去關切我認為人們應該知道的事，我覺得這很重要。」

如 DSNY 服裝系列的啟發，便是起自某日他在海裡游泳時所撿到的一只塑膠袋，因而意識到世界上充斥著太多污染源及垃圾，當後來了解到時尚產業為世界第二大污染源，更讓他決心改變。

「我不想讓情況變得更糟。我愛設計，但我想要做得更好。我們都應該做得更好。」

5. 向藍領階級致敬
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「工裝」為 Heron Preston 的主要設計風格，過去他曾於專訪中提及，自己的設計是「帶有紐約風情的高階街頭服飾」。

「 Heron Preston 是一個以工裝為靈感啟發的品牌，而橘色便是許多制服的重點色，像是建築工人、消防員等等，我一直相當認同勞動的概念，以及他們工作時所留下的血汗與淚水，所以我選擇這個顏色作為向他們致敬的象徵性元素。」

「工裝對我來說，兼具耐用和功能性，同理可證，也是我心目中理想的街頭服飾。」

Photo via Shutterstock

6. 對他來說，城市的「人」與「文化」才是最重要的
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2017 年，Heron 曾於《Highsnobiety》的專訪中說道，每當親臨各地專賣店的活動現場，讓他感受最為深刻的便是現場人與人之間的連結。

Photo via The magazine of Michele Franzese Mode

「我覺得目前正在做的事情中，最特別的一部分就是文化觀察，見到現場人們彼此交談，與這些城市中的不同社群彼此連結。我對於生活中某些事物感到十分有熱情，人群便是其中之一。」「我是個人緣很好的人，所以我很喜歡與當地文化連結並且將它分享給其他人，這也讓我在先前與紐約衛生局的合作意義變得不同。」

「你知道的，這不僅和參加活動的那些潮人、模特兒跟 influencers 有關，它跟那些衛生工作者以及從事政府工作的人也有關聯，各種文化的匯融會創造一條全新的道路，所以這些人彼此間對話也相當重要。」

後記：

https://www.instagram.com/p/B4A0R-CnLNW/

Heron Preston 近日在自己的社群帳號上傳一張照片，並表示這是他近期設計的新概念：「合法的盜版」（Authorized Fakes），主旨是為了對市場上的肆虐的盜版商品提出挑戰與質疑，並想知道是否能夠藉由這個方式反轉人們對於盜版的認知。

內文如此寫道：「『假的反面是什麼？』自從看到許多中國製造的盜版貨後，我便開始思索這個問題，這些商品還把品牌的名字拼錯成 HEROM PRESTOM，後來我少量買了這些衣服，並用透明螢光橘的字母 N 去把 M 蓋住，把設計更新，並蓋上認可的章加上自己的簽名，然後以盜版的售價、正版的名義把它重新上架。」

「可以想想看，盜版跟正版的真正差異，在於它們從未取得正版的授權或是同意。這個計畫是真正為街頭而生的，沒有零售商或是網軍能夠取得這些商品，你只能透過我拿到它。敬請期待關於這個計畫的更多細節。」

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1. 父親是名警察、畢業於紐約帕森斯設計名校 .

2. 師出 Kanye West .

.若想了解 Heron Preston 為何等人物，就必須先稍微介紹一下 DONDA。

3. 曾與 Virgil Abloh 共同創立品牌 .

「一剛開始時，我們經常把自己想像成一個男孩樂團。」

4. 擅長以「城市」作為靈感發想 .

5. 向藍領階級致敬 .