「一切都是從布料開始」，有關 AURALEE 你該知道的幾件事
「過去許多品牌覺得設計就是要有點極端搶眼，但我想要創造一個能讓大家感到舒適、能做自己的品牌。」— 岩井良太
2025 年是 AURALEE 的十週年，品牌也跟 New Balance 以及來自丹麥的睡衣品牌 Tekla 進行聯名合作。然而，週年這看似難得的行銷曝光機會，對品牌創辦人來說岩井良太（Ryota Iwai）來說只是工作的一部分，對於被奉為 The Row 接班人的日系品牌來說，他一切只想順其自然，經營是如此，製衣方面亦然，以下是我們整理有關 AURALEE 的介紹：
在 Instagram 查看這則貼文
1. 品牌創辦人 Ryota Iwai 岩井良太
.
1983 年於日本兵庫縣神戶出身，談到對時尚的興趣要從高中期間在古著店打工開始說起，回憶起當時，比起成為一位服裝設計師，他更想擁有自己的一間服裝店，因為常去光顧的關係，老闆便順勢問有沒有興趣來店裡工作。
photo via mensnonno
過去喜歡的牌子不乏是 A.P.C 或 Helmut Lang 這樣簡約的衣服，當時的岩井良太其實也已喜歡上了以針織著名的 norikoike（ノリコイケ），「因為它的設計簡約且優雅，用的材料好，所以可以穿很久。在我來東京的時候，就已經想要在那裡工作了。」
對設計衣服有興趣的他，前往東京服裝文化學院夜間部半工半讀，畢業後，先是在《裝苑》兼職，爾後才加入了 norikoike 擔任品牌助理。
岩井良太 ryota iwai, photo via Silver Magazine
值得關注的是，norikoike 的經歷對岩井良太相當重要，基於品牌也擅長進行面料開發，便讓他能夠從頭開始學習，「我在很多方面都受到了 norikoike 的影響，像是優雅的設計還有對細節在乎，AURALEE 成立初期，為了在眾品牌中存活下來，我決定善用自己對輪廓和布料的獨到見解。」
2.「一切都是從布料開始」
.
這句話常出現在岩井良太對 AURALEE 的形容上，其也是品牌的核心價值，「我們品牌的獨特之處是每個系列都是從面料開發起頭，一直都是如此，然後再依照我們想要使用什麼布料以及想做什麼樣式向下延伸。」
「比起季節性的主題，我大部分更傾向於透過質地、材質、顏色、織法或加工技巧來構想出想要的布料，以棉或羊毛舉例，我會走訪每一個工坊清楚表達想要的樣子，透過反覆的溝通和嘗試，最終創造出理想的面料。」
「顏色就像味道一樣，是感性的東西，因此每個人的感受都不同。我一直在思考如何具體地傳達，並展現我心中所描繪的顏色，這是我永遠的課題。」— 岩井良太
面料成了品牌高品質的基礎，甚至在不少報導中也會出現岩井良太前往內蒙古或秘魯等地尋找最好的羊絨，這除了是商業交易，也是品牌理念上的相互支持。當然，在面料發想的同時，設計也會考慮進去，只是每回創作他仍會在面料與設計之間反覆嘗試，「即便是現在，僅一次就到位的情況也是非常罕見（笑）。」
photo via Sliver Magazine
3. AURALEE 名字的由來
.
在接受《Fucking Young!》訪問時，他解釋：「我當時在尋找一個容易記又悅耳的名字，AURALEE 是來自於美國原住民的一首歌名，我會採用也是因為它有『照亮大地』的意思，我很喜歡這發音。我並沒有刻意在美國原住民歌曲中尋找，單純只是巧合。」
4. AURALEE 的核心目標：能襯托穿戴者個性的衣著
.
在接受《Silver Magazine》訪問時，岩井良太強調道：「我喜歡自然不做作的穿著，因為如果服裝本身的個性比穿戴者更強的話，那見過那個人之後，可能只會記得他穿什麼衣服，但我希望 AURALEE 能給人一種『那人穿著一件很適合他的衣服，真是太好了』的氛圍。這一點自品牌創立以來一直是如此，我不想設計過於張揚的服裝，反之，我想要做出能與穿戴者個性相呼應的簡單衣著。」
在 Instagram 查看這則貼文
「AURALEE 的設計品項不多，往往是一些被稱作經典的樣式。因此，每個穿戴者都有自己的穿搭方法，且能隨著不斷變化的趨勢氛圍和時代進行調整。也因為這樣，讓人們想持續穿下去的舒適度是一定要有的。」
「製作上，我習慣用最簡單的設計來強調面料的品質，所以我覺得 logo 對 AURALEE 來說有點難以負荷，我可以理解 logo 有趣的地方，但我個人也都選沒有 logo 的衣服來穿。」
5. 日常生活以及追求完美就是 AURALEE 的靈感來源
.
在 Instagram 查看這則貼文
「因為 AURALEE 的衣服是非常日常，每天都可穿的，所以當中不存在幻想，像是旁人的生活方式這樣真實的事物才會成靈感來源。」
巴黎高級時裝和時尚聯合會曾問過他，「經典傳統和獨特個性對品牌的成功來說有多重要？」岩井良太的回覆是，「對我來說，一個人的身份個性是創作的基礎，也是成功的關鍵，無論你怎麼去定義它。傳統和個性是息息相關的，唯有透過獨特的身份，才有辦法延續經典。」
「我的靈感來自對我從未見過或摸過的面料所做衣服的追求，基於我從未對任何系列感到 100% 滿意，所以這種感覺始終是設計下一個系列的動力。」
「正因為有『下次一定要更好！』的想法，才能繼續下去。當然，看到自己滿意的作品時，我會非常高興，看到喜歡服裝的人搭配自己喜愛的單品穿著，那是我最大的喜悅。」— 岩井良太
在 Instagram 查看這則貼文
6. 強調順其自然的他是怎麼看待網紅行銷和廣告？
.
在接受《南華早報》訪問時他提到，自己永遠不會有進一步推廣品牌的壓力，「我不覺得我們想要依賴噱頭或公關手法來支撐品牌，至於大家很在乎的品牌故事或是增長，我們是希望透過好的產品來做到這點。大型奢侈品牌在網紅行銷方面投入了大量的金錢，但這一切非常不真實（charade），也不是我們負擔得起的。」
「或許這麼想有點老套，但我們真心想讓服裝的品質證明一切。」
「打自品牌成立開始，我們的目標和價值觀就是為穿戴者提供高品質、舒適、不太過強勢、能給予自信的服裝。我們希望能用自己的方式向前邁進，也希望這展望能延續下去。」
在 Instagram 查看這則貼文
在 Instagram 查看這則貼文
7. 給年輕人的建議：
.
在 2022 年接受《Men’s Non-No》訪問時，岩井良太聊了很多自己的過去，像是受到了尾崎雄飛先生和其他前輩的照顧，以及品牌剛成立時各方的支持，基於大家的鼓勵，他並沒有覺得成為設計師這條路遙不可及。
在被問到會給 20 幾歲年輕人什麼樣建議時，他說：「我認為 20 多歲的人應該多經歷多闖蕩。金錢和時間的使用會影響到未來的生活，所以我的建議是，目標無需太大，但最好還是要有一點目標，當你擁有目標，縱使是短期微小的，你在時間的運用上就會有所改變。」
「希望自己能以平等的眼光看待他人，有自己的想法和原則，保持自然隨和的態度，但在需要努力的時候全力以赴，我想成為這樣的人。」— 岩井良太
