美妝市場商機無限？Dover Street Market 於巴黎開設全球第一家美妝選品店

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25 年前，由川久保玲開創的高端選物店 Dover Street Market （以下簡稱 DSM）推出第一瓶 COMME des GARÇONS（以下簡稱 CdG）香水；十年後，第一家實體店面座落於倫敦，如今 DSM 也將拓展自己在全球的可見度，於巴黎最潮的瑪黑區開設第一家美妝產品店 DSPM（Dover Street Parfums Market），集結所有新興前衛品牌的香水、美妝產品、保養品等等，為美妝市場注入新活力。

Photo via DSM

「多元」、「中性」為近年於時尚圈內廣為熱傳的關鍵字，直至今日，美妝也已不再是女性的專利，作為 Adrian Joffe 與川久保玲創辦的首間美妝獨立店舖 DSPM，在此時選擇設店也算是天時地利人和，正好搭上時代順風車。

「不論是 CdG 或 DSM，我們所做的許多事其實都出於意外以及偶然，基於對的地點、時機與想法。」Adrian Joffe 如此說道。

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「當然，開設 DSPM 有強化品牌印象的意義，對於那些已經贏得客戶基礎的品牌來說，推出香水主要也是為了維持消費者的忠誠度。歷史悠久的時裝屋如 Chanel 和 Dior 不惜耗費龐大資本在香水推廣上，這不僅能帶來豐厚的回報，還能廣泛傳播品牌文化，如 Chanel No.5 以及 Miss Dior 香水已經深深嵌進品牌 DNA，也與品牌的其他產品線緊緊相連。」

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國際美妝跟香水市場多有賺頭？
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Modor Intelligence 所公布的香水市場業界報告中能看見，香水市場於 2018 年便已突破五百億美元，而報告中也指出，市場有望在 2023 年達到七百億美元，未來發展潛力仍持續看好。而之所以美妝市場發展仍日益擴張，部份原因則是社群媒體的發展帶動了年輕世代的購買力。

近日香水龍頭集團 Coty 宣布收購 Kylie Jenner 創辦的美妝品牌 Kylie Cosmetics 51%的集團股份。Kylie 創立品牌不過四年，直至今日估值已達約 12 億美金，從 Coty 的這項收購決定也可以感受到，傳統的香水市場同樣受到不少動盪，尤其是傳統大廠該如何吸引年輕消費者的心更是一大難題，Coty 希望能夠藉著 Kylie Cosmetics 在社群上的強大號召力帶動買氣並改善年輕一代對自己品牌的印象。

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接受《WWD》訪問時，Coty 執行長 Pierre Laubies 說：「我們不僅對她在社群上所觸及到的受眾有興趣，Kylie 對於現今的年輕一代具有一定吸引力，這也是目前正在快速成長的市場之一，我們相信這也將成為日後品牌的一個成長動能，幫助我們與時代接軌。」

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DSPM 與其他美妝店的不同處？
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《Wallpaper*》報導中寫道，DSPM 剛開幕時，共同主理人 Adrian Joffe 表示 DSPM 與大家已相當熟悉的 DSM 擁有同樣的 DNA，一切將依照 DSM 的選物標準，如果是大牌將會注重在獨家性與最新單品，小眾品牌則著重在品牌背後的概念與個性，如 CdG 的全系列品牌香水，也能看到近年與中性為伍的 GUCCI 旗下的 The Alchemist’s Garden 香水系列及甫推出的美妝產品線，或是西服設計師 Thom Browne 的獨家香水系列「09.27.65」，並強調 DSPM 的出現也將提供消費者更多出乎意料的美妝產品選擇，這間店跟過往大眾所看過的美妝產品店截然不同。