HR|奢侈品股票季度盤勢

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股票代表了一個產業的經濟櫥窗,經由指數漲跌起伏也能直接的反映出營收成長與否。奢侈品過去幾個月經歷脫歐、英鎊暴跌、陸客衰退、秀後即買等大環境及策略上的調整,算是在狂風暴雨中載浮載沉。不少品牌面對銷售下滑,採取折扣、調價來刺激消費,雖然短期上能夠拉抬買氣,但長期來看是否真的能力挽狂瀾,還是讓消費者養成等打折的習慣?或許得再把時間拉長觀察才能得知。


Hermès International SCA (HRMS.PA) :

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愛馬仕集團今年上半年截至六月底為止,收入總計24.40億歐元較去年同期22.99億歐元成長6%,在全球市場都有所提升,尤其是日本市場因為網路推動有力,增長幅度持續上升,香港與澳門的業務卻下滑。雖然公司宣稱皮件製品銷售狀況良好,但有別於年前曾經高喊整體收入成長10%的企圖,今年則不再對外公開目標,9月14日盤中股價急挫近8%,至今仍在370.00與360.00之間做區間震盪。


Coach, Inc. (NYSE:COH):

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作為美國代表性的精品配件銷售商之一,Coach擁有一個成熟的商店投資策略,只是受到美國千禧一代對於輕奢品牌興趣冷漠,股價並沒有明顯攀升的跡象。如今品牌似乎嚐到暢貨通路帶來的負面效果,挖角來前Loewe創意總監史都華范佛斯(Stuart Vevers),引入嶄新的氣象及定價策略,第四季狂賺8,150萬美元,北美重點地區銷售總額由去年的5.56億元,上升至6.06億美元,成長9%,雖然股價目前尚未有亮眼表現,但是由於品牌轉型、男裝業績成長、電子商務拓展,里昂證券(CLSA )以及古根海姆(Guggenheim Partners)資產管理公司,都將該品牌列為「買進」等級,並將目標價格提高至50.0美元,10月19日股價以35.83美元作收,未來可期。

 


LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE:

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法國奢侈品巨頭路易酩軒集團(LVMH),受惠於日本市場成長,今年前三季度銷售業績為263.26億歐元,較去年252.88億歐元有4.1%的增幅。而近期最大新聞焦點,則是LVMH集團以6.4億歐元買下成立於1898年的德國行李箱品牌Rimowa,以及9月推出的新款香水。該集團三季度銷售91億歐元,年增率僅1%,不過其中化妝品業務特別突出,這與Louis Vuitton時隔近百年再度推出香水產品有著密切關係。

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Burberry Group PLC (BRBY.L) :

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脫歐風暴影響最直接的英國奢侈品牌Burberry,近年來可以說是狀況連連,先是營運官John Smith離職,接著將Christopher Bailey減薪7成(每年750萬英鎊降至189萬英鎊),最後甚至退出董事會,改由Céline CEO Marco Gabbetti接任Burberry CEO。此外由於英鎊跌跌不休,為了平衡國際價格差距,勢必得調整亞洲地區部分商品價格,另外Burberry也是全球採取秀後即買模式最激進的品牌,至於成效如何?值得借鏡。

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Kering SA (KER.PA):

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義大利奢侈品集團開雲上個月以來呈現小幅度上漲,在對頭LVMH集團迎娶Rimowa品牌之前,也曾傳出Kering有意對法國百年箱包Goyard提出收購。根據旗下品牌Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示,2016年營收已經超過40億英鎊,自從新任創意總監Alessandro Michele上任以來,已經呈現連續三個季度的盈利,未來將上調目標至60億英鎊。

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Tod's SpA:

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股價從2013年最高峰開始就一路下滑至今的義大利精品集團Tod’s,上半年業績為4.97億歐元較去年5.15億歐元衰退3.4%,旗下主力品牌Tod’s營收為2.82億歐元,較去年同季度3.04億歐元衰退7.2%。值得注意的是,有別於頻繁出招的其他集團,該公司在市場最熱的時候並無任何突出表現,以至於在市場冷卻時衰退速度更加迅速,尤其是喜新厭舊特別明顯的中國市場,下滑近10個百分點,其他國家也均呈現負成長的走勢,目前不容樂觀。

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Hypebeast Ltd:

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指標性潮流網站Hypebeast,今年公開募股(Initial Public Offerings,簡稱IPO)的消息,震撼了整個資訊平台圈。截至2014年3月31日至2016年3月31日的全年收入分別約7280萬、9890萬和1.52億元,增長率分別為35.83%和53.50%,從該公司提出第一季度報表中,有賴於廣告及電商業績增加,去年6月與今年6月收入分別約2,840萬和4,700萬元,增長65.52%。但值得注意的部分是,雖然截至3月31日為止,該網站營收為1.52億港幣,但淨利潤卻從去年九百零五萬港幣下滑至四百二十一萬港幣,原因與編輯製作成本以及擴編員工有關。此外Hypbeast最大對手YOHO!也給予非常大的壓力與阻礙,雖然前者知名度較高,但是後者卻佔領大陸市場先機,並且在去年7月宣佈完成1億美元D輪融資並傳出上市消息。

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