十年依舊,台灣Vogue仍是負評多過於好評

一篇來自對岸的文章〈哈哈哈 | 台湾《VOGUE》二十年,到底最恨哪位女明星?〉又再度挑起了世人對台灣時尚產業的無奈,當中詆毀了不少台灣女星,也大力諷刺了台灣Vogue雜誌,而這樣的「舊聞」倒也無需對岸的人重提調侃,諸多「指教」早早就已有過。

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07年,專門介紹模特兒的部落格《雜誌愛讀》曾以〈時尚雜誌誰說了算?〉、〈台灣的VOGUE睡著了!?〉、〈台灣VOGUE,妳在看我的BLOG嗎?〉..等文警世驚人;知名論壇《the fashion spot》在討論台灣Vogue時猶如最低標準般,便有「Anytime someone posts the Vogue Taiwan cover, you get the same 10 to 15 comments. "It's awful." "They should just quit." "What's with the font?" And so on」令人傷感的評論出現;也是專攻名模介紹的「廢柴三少爺」也不忍苛責表示,封面人物永遠都是「那些女明星」,也愛替明星化的模特兒誇飾冠上名模或超模的封號。

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可別的國家就沒有問題嗎?08年,就有粉絲致信給美版Vogue抱怨雜誌變得了無新意且封面容易預測,知名的《紐約時報》時尚評論家Cathy Horyn以此為出發點發表了〈What’s Wrong with Vogue〉一文,講述Vogue的廣告頁數下降,並順勢探討“當時的法國版主編Carine Roitfeld有可能會取代Anna Wintour”的謠言,文中諷刺了Anna Wintour的管理之道、雜誌內文偏重社交應酬和旅遊文..等等,可所幸有“前”創意總監Grace Coddington、攝影大師Annie Leibovitz、還有其他編輯和國際頂尖攝影師在,讓雜誌變得有可看性些。如今卡達夏家族占儘風光,除了Kendall Jenner便是Gigi Hadid,滑板週的企劃甚至還被板友抨擊

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再將往時間往前一點,紐約的《Time Out》也曾撰文表示:「翻閱(2007年)Vogue九月誌,我們一直以來都知道但直到近期才爆發的就是,九月號這本真的毫無用處,看似很美、很有影響力、很大本…(畢竟是創刊至2007年最大的一本)」

而常被拿來與台灣比較的中國版Vogue雖蒸蒸日上,但為何與他家雜誌比起來,自家培養出來的攝影師的作品卻如此稀少?細數下來,今年僅陳曼和張悅各1.2次掌鏡機會,比起Elle和Marie Claire來說,倒是中國攝影師機會少得多。

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幾乎每個月都能看到這議題被搬上檯面,單就新聞學而論,分享的是讀者「需要」還是「想要」的內容?研究各大時尚媒體粉絲團,Elle熱門消息是「小胸女穿搭祕訣」、「陳美鳳保養原則」和「林依晨的語錄」;而Vogue熱門消息則是「范冰冰新古裝劇開拍」、「Jo Malone香水評比」、「林心如新婚謝禮開箱」,但先別急著下結論,套句Kate Spade創辦人Andy Spade所言:「人們總是在抱怨時尚太過商業或者失去藝術的崇高性,但事實上市面還是有很多前衛俱有藝術價值的設計,結果抱怨完大家還是不會買單。」我們在檢討內容和讀者時,別忘了上頭還有主管、預算、KPI要求和廣告商,甚至各大品牌的採購和代理經銷商的眼光也是影響台灣時尚產業的極大一環(不然衣服要找誰借?),在自以為說的話很有份量和憤世之餘,不如先試著想想,自己又曾為了台灣或整個產業做過了什麼呢?當然,或許哪天台灣精品消費力跟日本一樣強或許我們便能擁有更大的話語權也說不定。

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