Gstaad Guy：《富比士》認證，全球最多「億萬富翁」追蹤的網紅就是他！
這位是 Gstaad Guy，在介紹他之前，你若能唸出前面那有錢人愛去的瑞士度假勝地正確發音，恭喜你，你不是早已認識這位網紅，就是見識相當淵博（或很有錢！！！）。
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當然，這不是他的本名，即便粉絲有從過去其他頻道看過 Gstaad Guy，但坐擁 170 萬 IG 粉絲的他始終對自己的真實身份保密，其中最最最讓人佩服的地方是，就《富比世》統計，Gstaad Guy 是全球當前最多「億萬富翁」追蹤的社群帳號，他也是 Loro Piana 第一位品牌大使（他粉絲人數不到五千時， Loro Piana 銷售員就跟他說所介紹的背心和類似款都賣光了）。
頻道大概是八年前一月成立（2017、2018 左右），他所能透露的僅有：來自倫敦，曾在美國讀過商學院，當前年紀大概 27、28 歲左右；工作方面，起初在美任職一家網路新創公司，公司破產倒閉後，想求穩的他轉戰 Apple（彼時主管一直勸他去追夢），最後加入加密貨幣交易所 Coinbase。他現在是全職網紅，並有一個叫 Poubel 的飾品品牌。（Poubel 發音在法文翻譯就是垃圾。）
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在 2024 年接受英國《金融時報》訪問時，他表示，「我覺得透露我真實姓名只有壞處…，我也喜歡別人看到我時心想：『這人不就是靠爸媽的有錢二代嗎？』這樣的誤會正合我意。」
Gstaad Guy 當初怎麼紅的呢？
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故事是這樣子的，「我有一個好朋友（真的會去 Gstaad 度假的超級有錢人）打電話來抱怨說『我人在度假，但我的按摩師竟然遲到了！』我就說你真的很誇張，好朋友的媽媽加入了對話，我就說你兒子真的很誇張！媽媽問怎麼個誇張法，為了傳神，我就去我爸的衣櫥拿了幾件 Loro Piana（因為他朋友就是全身穿這牌子），把揣摩抱怨來瑞士渡假的影片給拍下來 Whatsapp 給他們。」
就這樣，影片就在「有錢人度假群組之間」爆紅了，「放大菁英們的一些誇張荒唐的行為舉止」則成了 Gstaad Guy 的賣點，而他的有錢好友則成了靈感來源。
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他在接受英國知名主持人 Jamie Laing 節目訪問時表示，「影片傳出去六個禮拜後，有位女士在倫敦街頭遇到我說，『你就是 Gstaad 那個男的！我們很喜歡你的影片！你叫什麼名字？我們都叫你 Gstaad Guy。』我就想，Gstaad Guy，這名字真不錯，加上影片都過六個禮拜了，竟還有人記得，老實說我完全不記得我六個禮拜前看過什麼，致使我覺得這東西可以做，應該多做一點這種文化衝擊的影片。」
這也催生了 Gstaad Guy 頻道中的兩位人物：
超有錢、鍾情於全身 Loro Piana 的 40 多歲老錢生活鑑賞家 Constance；
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鍾情於 Louis Vuitton，靠虛擬貨幣致富（也一樣很有錢）的 28 歲表親 Colton。
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你可以從他們的表情、穿著、姿態和口音上分辯其不同，前者是能替換義法詞彙的歐洲貴族；後者則是流行俚語信手捻來的美式屁孩，並藉此讓不同世代能對話互動。
莫名的，有錢人似乎很喜歡看 Gstaad Guy，WHY？
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原因是他所調侃的人事物，只有「世上最富的 5%」才懂，這些上流人士有自己特定喜歡的品牌、消費方式、餐廳、參加的社交活動還有定期必須出現的度假勝地和私人俱樂部，他們的處事、禮儀態度、價值觀…等，都成了 Gstaad Guy 的「素材」，慢慢地，他建立起屬於自己的「觀眾」，無論是金字塔頂層的人們、想成為頂層的人們，或是受夠那些頂層的人們，他們都有所共鳴，這也使得 Loro Piana 和愛彼 Audemars Piguet 成了他的贊助商。
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「Gstaad Guy 做事很認真，但他不是一個太嚴肅的人，」Audemars Piguet 的品牌行銷長 Olivia Crouan 告訴《金融時報》，與其說在「推銷產品」，倒不如是說他強化了特定的生活方式和價值觀，「他或許會開玩笑表達這工藝有多誇張，但某部分來說，卻是另一種強調品牌價值的方式。」（而 Colton 最輝煌的事蹟則是曾和已故的 Virgil Abloh 合作過，現在已成 LV 的前排常客。）
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「我刻意遠離社交平台上那些爆紅的東西，因為那不是我的風格，我有時會用 Colton 來提供較年輕、較不一樣的角度，但 Constance，他不是時尚，也不是潮流，是一個經典的存在，我不想讓他跟隨流行，經典就是 Gstaad Guy 給人的印象。」Gstaad Guy 曾在接受《BoF》訪問時表示，「我就單純忠於人物的設定，完整地呈現他們在購物上所展現的興趣和價值觀，因為在現實生活中，像 Constance 這樣有錢的品味鑑賞家是不會在乎價格的，他們只會追求最棒的東西，如果不夠好，不夠完美，那就是垃圾。」
至於為什麼 Constance 常哭喪著臉？
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他開玩笑說：「因為那些富人就是不會感到滿意，Nothing is enough. 即便他們當下有著很棒的體驗，但你不會看到一絲笑容。」
「藉由開那些有錢人的玩笑，我真的會讓他們覺得有所共鳴，他們會心想，『這人真的懂我們！』另一方面，其他人可能會覺得，『終於有這些人發瘋誇張的一面拍出來了！』」
我們可能無法變有錢（也遇不到有錢人），但藉由 Gstaad Guy 告訴他們的眉角，有哪些行爲舉止是 Fantastique（老錢會欣賞的行為舉止）以及 À la poubelle（直接翻譯就是垃圾，你也可以解讀為丟臉丟到家、千萬不要做的）。
如今擠身世界級網紅的他，也有點心得想分享：
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Gstaad Guy 建議道，「如今消費者越來越精明，產品卻越做越退步。」他在另一個時尚論壇中另外提到：「關於行業趨勢、消費者知識與注意力，我認為品牌必須了解說現在的消費者是多麼地博學，特別是願意在產品砸大錢的顧客，他們非常在意自己買的東西，且無論如何都會去做研究。」
「因此，品牌應該理解要如何更有效地講述故事，並與具備這些知識的對象合作，確保消費者充分了解產品背後的故事，因為消費者遲早自己弄清楚。」
「目前最大的挑戰是，人們的注意力每年都在減弱，現在大約只剩下 5 到 10 秒，這讓傳遞知識變得更加困難，但在人們願意投入注意力的時刻（例如座談會、品牌活動），仍能看到希望。此外，我在這些活動中常能獲得『靈感』（可拿來嘲諷的故事），有些人更像是『行走黑卡』，不斷向人炫耀自己的花費、豪宅與遊艇，我認為這種過度表現是不必要的，這是我給大家的一點小提醒。」
