GUCCI 2027 春夏，Demna：「我希望大家討論的是：Gucci 到底是什麼？它是為誰而存在？」
這是 Demna 的第五場 Gucci 系列，在一次次他審視與品牌間的關係後，繼 2026 秋冬的「肌肉網紅」、2027 早春「商務菁英」後，2027 春夏，Demna 給出的是「叛逆任性的貴族們」。容我們在此強調，這是一場創意總監 Demna 認為，他 Gucci 願景完整浮現出來的秀。
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對走著實穿主義（且主導 KERING 集團最重要品牌）的 Demna 來說，他將這場秀命名為「The Store Show」，除了呈現未來 Gucci 店舖可能的樣貌，也借用了過去 —— 80 年代編輯若覺得「一場既商業化又不失吸引力」秀的話，就會稱這是一場「The Store Show」。說到底，這場秀沒有長篇大論，就是「賣商品」。
在秀前接受《BoF》Tim Blanks 訪問時，Demna 解釋，相較於歷任設計師，「我的 Gucci，是某種勢利有錢人的古怪。當然，Gucci 一定有性感，但那不僅是性感而已。我覺得自己在 Gucci 的美學，更帶著高貴驕傲的性格。」換句話說，Gucci 除了性感的、華麗的，也可以是惹人嫌的。
Demna 表示，「過去那時（在 Tom Ford、百貨女王 Dawn Mello 主導之前），重點不是衣服，而是在 Gucci 代表什麼 — 它來自哪一種帶點勢利感的資產階級世界，儘管 Gucci 家族本身不是那樣。」這是在歷經《la Famiglia》、Gucci Gen、Primavera、Guccicore 後，Demna「調配」出來的新配方，「Gucci 品牌特性包括貴族、勢利和古怪，我必須把它們融合再一起，找到平衡，以此創造出獨特的品牌形象。」
如同品牌過去替騎馬的貴族治裝一樣，如今的 Gucci 則是替社交名媛、It Girls 以及運動員們打造衣櫥，更具體一點來說，「你知道，就是那種穿白色牛仔褲、樂福鞋不穿襪子，擁有 Riva 超級遊艇，還會去科莫湖度假的人。」當各大品牌只希望吸引「品味人士」，但 Demna 清楚明白，世界上其實有很多不同類型的 Gucci 消費者，並請來了超模 Alex Consani、Anok Yai，社交名媛 Poppy Delevingne、希臘公主 Maria Olympia、出身米蘭望族的 Osanna Visconti di Modrone、西班牙名媛 Naty Abascal、梁伊妮…等人前來演繹，並將秀切成「高端」、「銳利時尚」和「極致性感」。
然而這「高級」本不屬於 Demna 的世界，可卻也是「非舒適圈」吸引著 Demna，如同過去 VETEMENTS、Balenciaga 上形形色色的人們，他藉著好奇研究和探索找到了屬於自己的 Gucci。他也告訴《WWD》說，「如果一定要把 Gucci 濃縮成最主要的兩種，那就是『有錢』和『古怪』，這是 Gucci 最獨特的地方，我覺得沒有很多品牌可以同時擁有這兩種性格，且缺一不可。」
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在新聞稿中，官方強調，「Gucci 所代表的，是一種想要屬於更華麗世界的渴望，並有膽量按照自己的樣子，重新改造那個世界。」對曾是難民的 Demna 而言，「我想找別的東西，真的能讓生活變得好一點。因為我覺得 Gucci 代表的，是一種『屬於一個更好世界』的想像。」
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