Gucci 全新藝術總監 Demna 的首個系列終於公開亮相 —— 命名為「La Famiglia」（義大利文意為「家族」）的 lookbook，正式揭開 Gucci 的新篇章。此系列將於 9 月 25 日至 10 月 12 日期間，僅於全球十間指定 Gucci 精品店限定販售（其完整系列將於明年 1 月起正式進入門市）。

以官方目前所釋出的 lookbook 所示，2026 春夏系列共呈現了 37 套男女裝造型，從開場的 L’Archetipo 行李箱開始，向 Gucci 的旅行與行李箱傳統致敬，緊接著以各種不同「角色原型」串聯品牌多面向的身份譜系 —— 例如穿著經典西裝與腕錶的「Direttore」（總監）、或是以 Demna 式態度詮釋的「Ragazzo della porta accanto」（隔壁男孩）。這些設定不僅展現了他對 Gucci 美學多元性的理解，也有意識地向前任設計師致敬 —— 包括 Tom Ford 的性感自戀形象（Narcisista）與 Alessandro Michele 的怪誕書呆子風格（Nerd）。

整體造型刻意低調，幾乎不見大面積 Logo 或誇張標誌性圖樣，GG monogram、Guccio Gucci 的縮寫、馬銜扣等標誌元素皆以內斂手法貫穿其中。尤其男裝部分展現出義式 sprezzatura（從容不迫的灑脫感），設計上帶有隨性而精緻的氛圍，讓人印象深刻。

「對我來說，這些原型人物代表的就是 Gucci 的群體——未來的 Gucci 消費者。他們每個人都能在這個系列中找到能與自己產生共鳴的東西。」Demna 在接受《WWD》專訪時表示，「這不會是那種只有一種輪廓、單一風格的系列，不是你喜歡就買、不喜歡就走的那種情況。」

對期待看到 Balenciaga 式街頭符號、誇張輪廓、與反叛姿態的粉絲來說，這次的 Gucci 可能會讓人感到「過於安靜」。Demna 坦言自己正在嘗試極簡主義：「對我來說這是非常新的領域，也讓我感到非常興奮，因為這是設計中最困難的一種美學，我希望能用現代的方式去詮釋它。我在 Tom Ford 時期的作品中找到了很多極簡主義的靈感，讓我深受啟發。我想未來我會在這個方向上繼續發展和深化。」

「如果有人以為我會來這裡做一件 GG monogram 的 oversized 飛行外套，那代表他們從來沒真正理解過我的作品。」

整體而言，「La Famiglia」是關於家族、身份與傳承的敘事練習 —— 將品牌歷史重新架構於當代語境之中，回顧他之前在 Balenciaga 回顧展上說的：「我想暫時放下概念性的東西，當我看著它們，我現在可能只想要一件剪裁絕佳的褲子，或許這和經歷有關，或許是我對時尚的理解更趨成熟，我現在只想要做一件超棒的外套，一件很輕、穿起來很舒服的外套，穿上會感覺很有自信、很性感，我想要非概念化但也不無聊的衣服。」

ps. 根據《Vogue Business》的說法，不以大秀呈現是因為不願讓 Demna Gucci 秀搶走風采（版面），品牌新任執行長 Francesca Bellettini 也強調要「雨露均霑」；Demna 則告訴《WWD》：「從一開始我就決定今年不會辦秀，因為我七月才正式來到 Gucci，這對我來說是個非常大的項目，我至少需要完整一季才能建立我的方向，從初期的研究出發，逐步深化，也為這個品牌開啟一個新時代的時裝秀。」

新系列微電影《The Tiger》，其以系列角色為靈感，會由《雲端情人》導演 Spike Jonze 和《乖女孩》導演 Halina Reijn 執導，甚至請來 Demi Moore 來。Demna 說，lookbook 是開胃酒，而微電影是甜點，明年的系列才會是正菜！

 

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