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BYREDO 賣的不是香氛,而是一種永恆

2006 年,Ben Gorham 於斯德哥爾摩創立 BYREDO,品牌成立短短十幾年,自斯德哥爾摩出發,相繼於紐約、倫敦、巴黎、上海等大都會拓點,帶有北歐特色的極簡包裝與個性香氣,創立不久便有大量香迷擁護,如今首家形象概念店終於正式登陸台灣,以下簡易幾點帶你了解,BYREDO 何能在短時間內引起如此大的迴響?

 

01. 創始人曾為職業籃球員、從不噴香水
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身高六呎五寸、出生自瑞典的 Ben Gorham,由印度母親獨立扶養長大,同年在瑞典首都斯德哥爾摩度過,在他 11 歲時,母親因再婚便舉家移居加拿大多倫多。

Ben Gorham, photo via BYREDO

Ben Gorham 的學經歷相當多元,最初學商,後來轉讀政治,接著轉往室內設計,唸到一半便輟學投入職業籃球,幾年後因職業發展被迫中斷,Ben 因而回到斯德哥爾摩學習藝術,舉凡攝影、雕塑、畫畫、歷史等均有涉略。

2004 年,Ben Gorham 在一場晚宴上認識了調香師 Pierre Wulff,兩人談話中的香氛藝術提起了他的興趣,「我當時才了解到,自己對氣味一無所知,可它的力量相當強大,可以用相當有趣的方式喚醒人的情感。」隨後將想法轉化為熱情,也成為 Ben 往後十幾年的生活動力。

Pierre Wulff 與 Ben Gorham

本身的多元種族背景,從小聽著嘻哈音樂長大,過去在全黑人和拉丁裔的高中就學,Ben Gorham 經常旅行且了解文化種族間的差異,也熱衷於消除品牌文化認同的概念,他說道:「我的品牌不具有所謂的文化認同,每個產品跟我一樣多元。」因此,BYREDO 沒有設定所謂的主力受眾,年紀從小到大,不分男女老幼均可能成為死忠香迷,今日 BYREDO 已成為難以撼動的香氛帝國。

 

02. 每款香氣,均是創始人的復刻回憶
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若你有收藏 BYREDO 的香水,或許也注意到,捨棄普遍品牌香水的通俗分類:花香、木質調,甚至是甜膩的果香,BYREDO 的香味神秘感十足且獨一無二,很難找到能夠近似的味道取代之。Ben Gorham 過去曾向 Sleek Magazine 說道:「當我想為品牌開發一種新的香味時,我會先創造一種適合自己的味道,接著,透過這些氣味述說一段故事作為觸動點,挖掘所謂的集體記憶。」

「舉『Green』為例,這是以記憶中我父親身上的味道為基礎,或許他的氣味與其他人的父親的味道不同,但人們依然能產生共鳴,因為這瓶香水與父親的形象有所連結。」

關於品牌香水的發想靈感,Ben Gorham 表示並沒有固定的儀式,他會隨身攜帶筆記本,每天抽出時間坐下,思考新的香水、想法、旅行甚至是身邊特定的人,以簡單的方式記錄,當這些想法有了一定程度的研究,便會著手開發。能夠確定的是,每種香氣均有自己的個性,有時來自特定的原料、一篇詩歌,甚至是一段回憶,他會向調香師傳達自己的情感,將抽象化為香氣。「我不斷地做筆記,反思該如何將我所看到和體驗到的東西化為香氣。有時真的是隨機的,我的手機和筆記本收納著將近一百個想法,當些點子足夠強烈或清晰,就有可能成為香水。」

「想法會不停在我腦中縈繞、成長,變形,在某個時刻化成有形的簡介,有時這個過程會花很長的時間,我會把這個簡介交給調香師,通常是文字和圖像的結合,我會用攝影、詩歌和音樂來表現。以調香師能理解的方式表達,是我工作的一個重要部分。」

Photo via Kinfolk

 

03. 統一簡約的形象識別
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透明玻璃瓶裝,亮面黑色磁性瓶蓋與簡約單色標籤,中性化簡約設計成為許多重視質感生活人士的最愛。

從香氛開始,BYREDO 後來更涉足家居、身體用品與皮件等不同領域,在消費者對自己的喜好仍一無所知時,Ben Gorham 已經搶先創造出他們的渴望。對於品牌的統一形象,Ben Gorham 曾向英國版 Vogue 解釋:「瓶中的東西往往才是重點,所以我希望包裝能夠是通用的,但質感高,極簡明瞭;磁性的瓶蓋則是我個人的小偏好,是我們其中一個供應商特有的技術,所以我就是想要它。」

「一切都關乎細節,花時間去完善所有事物。」

「時尚的發展速度很快,總是圍繞在下一個事物展開,我們的目標,是透過很長的時間充分開發,做好一個東西,並希望能夠賣一百年以上,某方面是像時尚的反義詞。

Ben Gorham 認為,一支好的香水不應用太多材料混合而成,所以原則上 BYREDO 的每款香水僅會用 10 種以內的材料,品牌字體由 M/M Studio 設計,品牌名開頭的 B 字母平面如同 13,是當初他的籃球背號,「今日外頭有太多的產品以及品牌,其中有很多已經失去了靈魂。」

「今日人們往往在談論規模以及曝光率,但很少人談論真實性(authenticity),在這個瘋狂的世界裡,獨樹一幟只會變得更加重要。」

「當我們開始做香水時,我經常說,每款產品都需要一個存在的理由。如果你無法找到一個可理解的答案,那你或許該重新思考你創造的東西。」

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04. 台灣首家形象店在落腳微風信義
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近日 BYREDO 台灣首家概念店開幕,落腳微風信義二樓,Ben Gorham 為此營造的念如其他城市的零售店般,希望建構出品牌獨特的複合與前瞻性。

在微風信義形象店,以「衝突與舒適並存」,大量使用手工模製鋁材,細節處可見天然火山岩,透過異材質的相比凸顯人類與自然的衝突,而地板的彩色水泥磨石地版則象徵台灣的傳統工藝,並呼應北歐設計師工作室的鑄造座椅,展現新舊藝術的融合,透過各式素材打造出視覺與觸覺的衝突,揭示 Ben Gorham 的獨到美學。

Ben Gorham 說道:「全球店面都有著一致的調性,但每一家概念店都是獨立創作,我們希望能尊重店舖 所在地的特色以及人們的購物習慣。」

「這不是複製貼上的展店,而是專為臺灣以及店內展售全系列香氛系列所設計的奢華用香體驗,是一個從零開始的設計,能與臺灣共鳴的創作過程。」

05. HR 推薦
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  • Palermo 巴勒莫淡香精

一款帶有西西里佛手柑搭配苦橙的清爽氣息,更是 Ben Gorham 唯一穿在身上的味道。

對此香水背後的故事,他說道:「西西里首府巴勒莫在其 2700年的歷史中以豐富的文化和傳統在義大利歷史佔有一席之地。在義大利的旅程中簡樸文化與義式生活令我印象深刻。佛手柑是該地區主要種植的柑橘,傳統上用於慶祝。自 17世紀以來就以結合搭配各種香氣而聞名。

Palermo 巴勒莫淡香精(前調:佛手柑、苦橙;中調:乾淨麝香、玫瑰;後調:貼膚的麝香、黃葵花)

 

  • M/M — 焚香的迷幻

過去作品橫跨時尚、藝術與音樂多個領域,來自巴黎的 M/M 雙人設計團隊為 BYREDO 設計了品牌視覺,過去兩位主理人 Michael 和 Mathias 曾邀請 Ben Gorham 至工作室,並展示多樣創作靈感與概念方向,包含在亞洲購入的墨塊、日本書法大師的練習書作,Mathias 畫在韓國製紙上的烏托邦公式,Ben 隨後便請調香師將這些物件化為香氣,將這段回憶收納瓶中。

M/MINK(前調:Adoxal;中調:焚香;後調:廣藿香、蜂蜜、琥珀

一開始是帶著海洋調與清涼感的 Adoxal,後因焚香與廣藿香隨著時間逐漸變化提升香氣,最後嘎然而止的停留在蜂蜜的香 氣裡,而整體香氣的結構呈現便讓人連想到墨水。

 

  • 夜紗奢華香精再現

BYREDO 夜紗系列最早自 2016 年問世,今日品牌精選三款香氣搭配經典包裝再現:異夜幽香奢華香精、夜之女王奢華香精、 寂靜沉夜奢華香精。瓶身設計一改 BYREDO的標誌性白色標籤,直接在透明玻璃瓶身上刻印文字,壓頭與上緣接頭處皆為金色,更加輕盈的瑪瑙玻璃瓶身、50ml包裝攜帶方便,最後是熟悉的磁吸黑色瓶蓋,讓每瓶香氛展現一致的視覺美感。

 

06. 形象店專屬客製化服務
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為了滿足各式消費者需求,微風信義 BYREDO 形象店提供客製化壓印燙字服務。

淡香精皮革旅行瓶

以奢華簡約的義大利工坊精品皮革手工製成,淡香精皮革旅行瓶讓香氣隨身而走,以經典純黑及勃根地紅呈現,富磁性的瓶蓋設計可安全緊扣,即便在行動中也不會讓內裝的12ml香水旅行瓶掉出。

BYREDO 淡香精皮革旅行瓶(勃根地紅、經典純黑)NTD3,280

 

蠟燭皮革旅行套

黑色經典小牛皮內襯人造麂皮的高級皮料 Alcantara,再以銀色銅製拉鍊完美收納 BYREDO經典大小蠟燭,在所有旅途中盡享黑色蠟燭的獨特魅力。

BYREDO 蠟燭皮革旅行套70g NTD9,000

為慶祝 BYREDO 全臺首家形象店開幕,即日起至 月 30 日止,於微風信義 BYREDO 形象店單筆消費滿 5,000 元即贈 BYREDO 經典迷你香氛蠟燭 70g (價值 NTD 1,280);即日起至 17 日止,於微風信義 BYREDO 形象店單筆消費滿 8,000 元即贈 12ml 香水旅行瓶(價值 NTD 1,100),可累贈。