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Daniel Lee 做了什麼讓 Bottega Veneta 又紅了?

那一天,我們跟 Bottega Veneta 的公關聊了一下,新設計師 Daniel Lee,作為曾經 Céline 的成衣總監,Phoebe Philo 的低調和美學影響了身旁的人,對於遠離社群的他們來說,私生活很重要,故從 2018 年七月上任以來,唯有在 19 早秋 Lookbook 發佈時有著少數幾篇訪問,僅此。

當你納悶「默默無名」能否在當今社群當道的世代生存時,根據 Lyst 2019 年第二季的熱門品牌搜尋結果,BV 雖未登上品牌熱門榜,但新包「The Pouch」和「方頭涼鞋」卻已攻佔各大時尚版面。

 

Bottega Veneta 新武器「The Pouch」
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就 Lyst 分析,The Pouch 在熱門女裝單品(the Hottest Women’s Products)排行第五名,「這款走著極簡的手拿包(世人稱為雲朵包)已默默地佔據 IG 版面,自推出以來經典色便迅速賣斷且每個月都有超過一萬次搜尋。新任設計師 Daniel Lee 已將 BV 變成今年討論度最高的品牌之一,其甚至激發了 IG 帳號 @newbottega 的出現。」

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Simplicity. 📷 via @suh.o_

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@newbottega / New Bottega Veneta
為什麼這麼吸引人?
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義大利知名時尚學府 Polimoda 的 20 歲學生 Laura Rossi 受到 @oldceline 帳戶啟發創建了 @newbottega,其檔案寫道「致力保存現今 Bottega Veneta 設計師 Daniel Lee 的數位檔案。」

Laura Rossi 在去年接受 CR Fashion 訪問時表示,她在 2019 年秋冬系列發佈會後開始了這個帳戶,「感覺就像是正確的時刻,因為這系列標示著時尚的新時代,我喜歡關注設計師大風吹,Daniel 的到來非常有前景,不只是對我,對其他時尚粉絲來說都是,如果他的第一季早秋系列和我們所想是一樣的話,那麼 19 秋冬則是奠定了往後的風格,我認為這點非常值得讚頌。」

19 秋冬以賽車內裝為靈感,運用了很多熱壓紋技術

結合經典編織和抽繩技術的新 the Pouch

有關 Daniel Lee 的 BV,許多人都以「舊 Céline」美學相稱,其極簡性質也吸引了大量的 @oldceline 的愛好者,鑑於設計師的背景,後 Phoebe Philo 的缺口似乎是有了撫卹慰藉, 就 Laura Rossi 觀察:「Bottega Veneta 一直是在一旁靜靜綻放的品牌之一,Tomas Maier 時代是如此,在 Daniel Lee 之後仍沒變,我感覺其系列和產品設計如今真正反映了品牌的形象。」(ps. Tomas Maier 曾在 2013 年接受《華爾街日報》訪問時表示:「我不喜歡明星來借衣服,買衣服和借衣服是二碼子事,當你買,這是一個決定,你會說:『這風格像我,』但借的話兩者就是完全不同的故事。」)

在 @newbottega 的一篇貼文中,Laura Rossi 寫道:「作為該粉專帳戶的擁有者,或許以下我所說的有些矛盾,但我喜歡 Daniel Lee、Phoebe Philo 以及其他遠離社群的設計師,他們讓私生活維持低調而非濫用在工作上,就我看來,這不僅展現了他們的專業,也讓一切設計變的令人期待。回到過去沒有社群的時候,觀眾得到的訊息其實相當的稀少,消費者會在店上看到最終結果,雖說大部分過程沒有接觸到,但系列自己會說話,每一樣事物都取決於我們的想像,然而 Daniel Lee 的 Bottega Veneta 補足了時尚界如今所缺乏的神秘,讓一切變得更夢幻。」

Padded Cassette

Daniel Lee 設計上的標誌性細節

值得一提的是,其實新的 BV 價位有些許調整,舉凡以紅到不行的 Cassette 來講好了,台灣售價 NT$. 57,600(Pouch(小的)NT$ 38,600),以一個(全皮的)中小型的包來說,這價位著實多了一抹親民合理。

Logomania 風行的兩年之間,設計師正努力在視覺消費的時代求生,他們必須要用文字和大膽的效果來捕捉人們極短暫的注意,但 Laura Rossi 覺得:「我覺得創造一個無需在上面寫著我很貴的奢侈品才是最重要的,而 Bottega Veneta 正在復興這點!」

 

BOTTEGA VENETA 2019 秋季男女裝廣告
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2019 秋季廣告延續了 Bottega Veneta 品牌的新世界,由攝影師 Tyrone Lebon 在洛杉磯掌鏡拍攝完成。

在加州約書亞樹國家公園中一個艷陽下的混擬土盆地,以倒掛的純金跑車為背景,猶如被顛覆的力量,藉由人與機械之間的原始對比,以一個全新的視角來審視奢華的傳統地位。

站在不同視角,新的 Bottega Veneta 是乾淨、精準、俐落的,Daniel Lee 表示:「力量、感性、活在當下。Bottega Veneta 的精神在於定義一個觀點,一種看待微妙性格的新視野,進而顛覆其現有的狀態。」

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Warning…

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@oldceline 曾貼過一篇標語寫道「過往的 Céline 可能會讓人有強烈的懷舊感」,這不禁讓人聯想到《午夜巴黎》講到的「黃金年代情結」,舊愛總是最美,但念舊之於,當前所擁有的才是應該要去珍惜的,承襲著 Phoebe Philo 和(前 BV 創意總監)Tomas Maier 的「靜」,Daniel Lee 正在開創屬於自己的黃金年代。