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市值 10 億美元的 Supreme 為何會奈何不了盜版 Supreme Italia?

4/4 更新

有關 Supreme 與盜版 Supreme Italia 根據 BoF 的報導分析,以下六點是各位粉絲應該知道的:

1. Supreme 假貨市場蓬勃,很多地方其實都看得到,然而引起這次 Supreme Italia 商標戰的部分原因是其稀缺性(飢餓行銷)和品牌在擴展上的謹慎所致。基於 Supreme 於世界上只有 11 家店(紐約x2、洛杉磯、倫敦、巴黎、日本x6)及官網電商和 Dover Street Market 可以購得,使得在其他並沒有 Supreme 的國家盜版壯大成了禍害。

2. 這肆無忌憚的盜版 Supreme Italia / Spain 他們賺了多少錢?根據部分公開文件指出,IBF 在 2017 年的收益達到 $67,9 萬美元(意味著他們靠盜版賺了兩千多萬台幣),若如他們所言將在全球開 70 家店,這數字勢必會持續增長。

Supreme Italia 上海店

 

3. 2017 年,凱雷集團以 5 億美元收購了 Supreme 50% 的股份。Surpeme 截至 2018 年一月前的 13 個月業績(美國不算)達到 8300 萬美元之高,同比增長 156%,然而,該盜版事件對 Supreme 來說是相當麻煩的,尤其是名譽受損,就 BoF 所分析:「凱雷不會一輩子擁有 Supreme,理當他們的目標會是在 5 到 7 年內讓品牌迅速增長並把股份出售。」

James Jebbia

4. Supreme 創辦人 James Jebbia 對此首度回應:

「我不覺得其他公司有像我們這樣的問題,」James Jebbia 表示,「對於犯罪集團來說他們達到了新的境界 — 想取代正版,他們竟能說服世界最大的公司(Samsung)自己才是正版。

「大家應該明白『合法假貨』完全是一場鬧劇,如果下一代認為那是合法的話那一切就太悲哀了。」James Jebbia 補充道,並點出 IBF 所做的假新聞和不實訊息今時今日都很容易在線上傳開(據 Supreme 法律部門的人說 TheStreetwearMagazine.com 就是 IBF 旗下媒體),與 Surpeme 相比,「我們不太發佈新聞,而且我們很安靜,而對方則利用這一點…。我們基本上沒有太多的時間去應付大量的假消息。」

Supreme Italia

5. 於 2017 年,Supreme 首度聘請了法律顧問,根據 BoF 文章指出,Supreme 五年前就已向中國當局提出商標申請(仍在審理當中),而 IBF 也在 2018 年三月提出了申請(也是待審理)。

當前法律顧問 Darci J. Bailey 正監管著各國商標申請及提供反假貨策略,對她而言,「假貨開實體店舖只會讓我們擊倒它時能歡呼的更大聲。」她補充道,IBF 曾提出將商標權賣回給 Supreme(正版),「但 Surpeme 不會將這視作解決商標問題的方式。」

6. 據說,Supreme 有考慮在米蘭、柏林和舊金山展店,但 James Jebbia 並未對此作出回應,他反而是說,「我們當然不會說因為假貨在西班牙開店我們就要在西班牙開店,」他表示,「我們確實有在找,但不急,要找到合適的地點可能會耗費幾年的時間。」

7. 最後,「能阻止 IBF 的事我們一定都會去做,而且我覺得我們會佔上風。」James Jebbia 表示,「我和 20 年前的想法並無不同,我們仍會做出好的產品,希望人們會喜歡,我們能做的就是跟著本能走。」

延伸閱讀:
SUPREME到底是如何成為世界上最夯的街頭品牌?
這些排隊的人,到底哪來那麼多錢買 LV x Supreme ?

5件你該從Supreme創辦人James Jebbia和《Vogue》訪問中知道的事

 


 

 

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Supreme Italia,這個去年與三星 Samsung 合作鬧出「年度最詭異事件」的品牌,從 Instagram 的標籤 #fake 來看,想必它不怎麼討人喜歡,即便如此,它仍依照自己的計畫,於三月進駐了上海展店。

其相關來龍去脈可說是一波三折,外媒皆以「商標之戰」來形容它與 Supreme New York 的關係,且這仗已經打了三年至今還未分出勝負,為何它能如此囂張?

 

為了讓讀者能更順利進入劇情,我們先簡單做一下人物介紹:

– Supreme/ SupremeNew York:擁有 20 多年歷史的潮牌龍頭,曾與 Louis Vuitton Rimowa 聯名過;

– Chapter 4
Supreme 的母公司;

– Supreme Italia
:自稱 2015 年發跡義大利的「自創」品牌;

– Supreme Spain
:基於 Supreme Italia 的成功,公司在西班牙如法炮製的另個版本;

– IBF
Supreme Italia / Spain 的母公司。

– Trade Direct:擁有 Supreme Italia / Spain 經營權的公司,試圖在 2016 年佛羅倫斯男裝展 Pitti Uomo 告訴別人自己是 Supreme。。

 

所以,那個被「至尊」稱作「假貨組織」的 Supreme Italia 什麼來頭?為什麼它們可以堂而皇之的賣「假貨」?
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必須說,幾乎九成有關 Supreme Italia 資訊都源自於義大利時尚網站 NSSMag,基於該媒體被 Supreme 官方點名說資訊有誤,致使我們搜尋到了另一家時尚網站 THE FASHION LAW,來為大家解說 Supreme Italia Supreme 的戰爭是這樣子的:

2015 年十一月,Supreme Italia 開始在義大利南部小鎮 Barletta 開始生產,同時,向義大利專利商標局(UIBM)申請註冊商標,他們和你我知道的 Supreme 差別,只有在 Box Logo 比較大。

2016 年一月,根據(現已失效的)supremeitalia.com 的網站上指出,自詡擁有「世上最重要街頭潮牌經營許可的」公司 TRADE DIRECT Srl 試圖在佛羅倫斯男裝展 Pitti Uomo 混淆買家視聽,致使 Supreme 法律團隊採取行動向對方提出訴訟。值得提及的是,該公司名稱,從未出現在 NSSmag 的文章上,相反,他們只說:「DJ Filippo Tortorici 在社群發佈了他在 Pitti Uomo 看到一群小孩穿著 Supreme Italia 的照片,爆發了這場商標之戰。」

2017 年,米蘭法庭將 Supreme Italia 的行為視作「不公平」競爭(parasitic competition),根據維基百科的整理,經過兩次審理後,2018 年年初的最終結果是 Trade Direct Srl 除了需被扣押 12 萬件商品及撤出市場外,還要支付 5,500 歐元的費用給 Supreme New York。

Supreme Italia|圖源:nss magazine

當然,或許你會想,這個超過 20 年歷史的紐約至尊龍頭怎麼會輸給「盜版」

但對方厲害的是,IBF 早已悄無聲息的在許多國家(累積)註冊了 Supreme 商標,當你覺得世上只有一個 Supreme 時,但情況並非如此,作為紐約潮牌龍頭,Supreme 的零售業務其實並不廣泛,你所能看到的就是位在日本、巴黎、倫敦、美國的店舖(以及少量在 Dover Street Market 販售),致使 Supreme Italia 的論點便是:2015 年我們在賣衣服時,大部分義大利人都不知道什麼是 Supreme,而且義大利也沒有 Supreme,怎麼能說這是盜版?我們這是在自創品牌!

比起在世界建檔,多數時間,Supreme 只專注在美國本土的商標維護上,直到 2011 年九月,品牌才向紐約專利局提出申請,而兩年之後,Supreme 的律師才開始在全球提交商標註冊,據報導指出,先是英國;2014 年在德國、智利、巴西;2015 年則是法國以及比荷盧三國經濟聯盟;2017 年則來到了更多國家,像是墨西哥、馬來西亞、菲律賓、歐盟等等。

也就是在那時,當 Supreme 向歐洲拓展不久,IBF 也同步動作,先後在 54 個不同國家註冊了 Supreme 商標,包括義大利和(世界上最小的國家之一)聖馬利諾。然而,2018 年四月,歐盟知識產權局(EUIPO)重新審查了 Chapter 4 有關商標的申請,並以「缺乏獨特性」給予駁回,也有另一說是,Supreme Italia 早了 Supreme New York 註冊登記所以擁有商標使用權(但詭異的是維基百科明明就寫 Supreme NY 2015/10/9 就是比 IT 2015/11/18早申請啊),致使有「Supreme 輸了官司」一說。

 

Supreme 該怎麼辦?
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他們已在阻止。

Supreme Bogo Hoodie|圖源:Highsnobiety

該決定造成了 IBF 在新聞上的「渲染」,義大利部分法院撤回了當初的判決,釋出 Supreme Italia 被扣押的商品以及被封鎖的網域,彷彿大局已定般稱頌了自己的「正宗」,當然,他們未提及的是,Supreme 仍有機會提出上訴,致使這所謂合法與否,仍要等 EUIPO 決定(所以,Supreme Italia 仍不能在義大利販售)。

 

媒體開始廣泛的使用「合法假貨」(Legal Fake)這詞報導此事,但對於 Supreme 的律師來說,這完全就是個誤導性的字眼,因為 Supreme Italia 就是「盜版」,何來合法之說?
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對「合法假貨」這個詞彙,IBF Trade Direct 也是強烈反對,他們去年告訴 NSSmag 表示:「Supreme Italia 沒在賣假貨!」、「我們和 Supreme New York 完全就是在做不一樣的東西。」

當被問到「你覺得認為 Supreme Italia 抄襲了多少正港 Supreme?」對方回答:「完全沒有啊!我們都是依照自己的版型、設計和材質去做的!」並且揚言,IBF 將會在全球各個智慧財產權合法的地方開設 Supreme,如同西班牙這家店一樣。」未來兩年將在全球開設 70 家店,據說,他們已計劃在塞爾維亞展店,而上海店也在近期開幕。

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這應該是⋯ #supreme #fake #shanghai

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有關 Supreme Italia上海店,Supreme 官方怎麼應對?
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透過 HYPEBEASTSupreme 官方希望澄清:

「根據法律顧問稱表示,該『假貨組織』的店舖並未正式開業,其上週邀請了部落客參訪,而外頭排隊群眾則是請來的臨時工假裝是顧客。相關內部物品,包括看起來像與 RIMOWA 聯名的行李箱在法律上不允許出售的,如同 Supreme Italia 於中國並無商標註冊權,此外,Supreme Italia 在義大利也是無權操作,於 2017 年,法律已禁止它們進行任何推廣、生產或是販售帶有 Supreme Supreme Italia Supreme Spain 商標的產品。」

Supreme IBF/Supreme Italia 的官司上並未輸,實際上是贏了所有知識產權的案件,從(IBF 集團所擁有的)The Streetwear Magazine 到其他像是 NSSMag 被篩選過的報導內容都是不正確的,而 SupremeNew York)已在 Supreme Italia 之前就申請了商標登記,所以法院進行了對正版 Supreme 做出有利的裁決。」

Supreme 的法律顧問正與中國當地執法部門合作,以強制執行商標權。」

Supreme Italia 上海店|圖源:NOWRE

當然,NSSmag 也報導了此事,並抓著官方的「語病」,他們強調,在 TMView.org(世界各國知識產權局參與的商標信息共享與檢索工具)上,IBF 已註冊了 Supreme Supreme Spain,雖看到 2018 年十二月的 Supremeby Chapter 4 Corp.)所提交的案件,但並未被接受。

可經過我們實際搜尋,正版 Supreme 如今在中國是已被註冊的!

然而 NSSMag 仍宣稱:Supreme 在義大利最高法院中並沒有贏得訴訟,且持續唱衰 SupremeNew York)因為被 EUIPO 拒絕將難以在歐洲立足。

這場「戰爭」仍未結束且值得關注,想必沒人希望看到愛牌被毀,我們真心期待 Supreme 的好消息!