4/4 更新

有關 Supreme 與盜版 Supreme Italia 根據 BoF 的報導分析，以下六點是各位粉絲應該知道的：

1. Supreme 假貨市場蓬勃，很多地方其實都看得到，然而引起這次 Supreme Italia 商標戰的部分原因是其稀缺性（飢餓行銷）和品牌在擴展上的謹慎所致。基於 Supreme 於世界上只有 11 家店（紐約x2、洛杉磯、倫敦、巴黎、日本x6）及官網電商和 Dover Street Market 可以購得，使得在其他並沒有 Supreme 的國家盜版壯大成了禍害。

2. 這肆無忌憚的盜版 Supreme Italia / Spain 他們賺了多少錢？根據部分公開文件指出，IBF 在 2017 年的收益達到 $67,9 萬美元（意味著他們靠盜版賺了兩千多萬台幣），若如他們所言將在全球開 70 家店，這數字勢必會持續增長。

 

3. 2017 年，凱雷集團以 5 億美元收購了 Supreme 50% 的股份。Surpeme 截至 2018 年一月前的 13 個月業績（美國不算）達到 8300 萬美元之高，同比增長 156%，然而，該盜版事件對 Supreme 來說是相當麻煩的，尤其是名譽受損，就 BoF 所分析：「凱雷不會一輩子擁有 Supreme，理當他們的目標會是在 5 到 7 年內讓品牌迅速增長並把股份出售。」

4. Supreme 創辦人 James Jebbia 對此首度回應：

「我不覺得其他公司有像我們這樣的問題，」James Jebbia 表示，「對於犯罪集團來說他們達到了新的境界 — 想取代正版，他們竟能說服世界最大的公司（Samsung）自己才是正版。」

「大家應該明白『合法假貨』完全是一場鬧劇，如果下一代認為那是合法的話那一切就太悲哀了。」James Jebbia 補充道，並點出 IBF 所做的假新聞和不實訊息今時今日都很容易在線上傳開（據 Supreme 法律部門的人說 TheStreetwearMagazine.com 就是 IBF 旗下媒體），與 Surpeme 相比，「我們不太發佈新聞，而且我們很安靜，而對方則利用這一點…。我們基本上沒有太多的時間去應付大量的假消息。」

5. 於 2017 年，Supreme 首度聘請了法律顧問，根據 BoF 文章指出，Supreme 五年前就已向中國當局提出商標申請（仍在審理當中），而 IBF 也在 2018 年三月提出了申請（也是待審理）。

當前法律顧問 Darci J. Bailey 正監管著各國商標申請及提供反假貨策略，對她而言，「假貨開實體店舖只會讓我們擊倒它時能歡呼的更大聲。」她補充道，IBF 曾提出將商標權賣回給 Supreme（正版），「但 Surpeme 不會將這視作解決商標問題的方式。」

6. 據說，Supreme 有考慮在米蘭、柏林和舊金山展店，但 James Jebbia 並未對此作出回應，他反而是說，「我們當然不會說因為假貨在西班牙開店我們就要在西班牙開店，」他表示，「我們確實有在找，但不急，要找到合適的地點可能會耗費幾年的時間。」

7. 最後，「能阻止 IBF 的事我們一定都會去做，而且我覺得我們會佔上風。」James Jebbia 表示，「我和 20 年前的想法並無不同，我們仍會做出好的產品，希望人們會喜歡，我們能做的就是跟著本能走。」

延伸閱讀：
SUPREME到底是如何成為世界上最夯的街頭品牌？
這些排隊的人，到底哪來那麼多錢買 LV x Supreme ？
5件你該從Supreme創辦人James Jebbia和《Vogue》訪問中知道的事

 

---

 

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

Let’s Watch A Sunset Together（@hiraethman）分享的貼文 於 PST 2019 年 3月 月 7 日 上午 7:58 張貼

Supreme Italia，這個去年與三星 Samsung 合作鬧出「年度最詭異事件」的品牌，從 Instagram 的標籤 #fake 來看，想必它不怎麼討人喜歡，即便如此，它仍依照自己的計畫，於三月進駐了上海展店。

其相關來龍去脈可說是一波三折，外媒皆以「商標之戰」來形容它與 Supreme New York 的關係，且這仗已經打了三年至今還未分出勝負，為何它能如此囂張？

 

為了讓讀者能更順利進入劇情，我們先簡單做一下人物介紹：

– Supreme/ Supreme（New York）：擁有 20 多年歷史的潮牌龍頭，曾與 Louis Vuitton 和 Rimowa 聯名過；

– Chapter 4：Supreme 的母公司；

– Supreme Italia：自稱 2015 年發跡義大利的「自創」品牌；

– Supreme Spain：基於 Supreme Italia 的成功，公司在西班牙如法炮製的另個版本；

– IBF：Supreme Italia / Spain 的母公司。

– Trade Direct：擁有 Supreme Italia / Spain 經營權的公司，試圖在 2016 年佛羅倫斯男裝展 Pitti Uomo 告訴別人自己是 Supreme。。

 

所以，那個被「至尊」稱作「假貨組織」的 Supreme Italia 什麼來頭？為什麼它們可以堂而皇之的賣「假貨」？
.

必須說，幾乎九成有關 Supreme Italia 資訊都源自於義大利時尚網站 NSSMag，基於該媒體被 Supreme 官方點名說資訊有誤，致使我們搜尋到了另一家時尚網站 THE FASHION LAW，來為大家解說 Supreme Italia 和 Supreme 的戰爭是這樣子的：

2015 年十一月，Supreme Italia 開始在義大利南部小鎮 Barletta 開始生產，同時，向義大利專利商標局（UIBM）申請註冊商標，他們和你我知道的 Supreme 差別，只有在 Box Logo 比較大。

2016 年一月，根據（現已失效的）supremeitalia.com 的網站上指出，自詡擁有「世上最重要街頭潮牌經營許可的」公司 TRADE DIRECT Srl 試圖在佛羅倫斯男裝展 Pitti Uomo 混淆買家視聽，致使 Supreme 法律團隊採取行動向對方提出訴訟。值得提及的是，該公司名稱，從未出現在 NSSmag 的文章上，相反，他們只說：「DJ Filippo Tortorici 在社群發佈了他在 Pitti Uomo 看到一群小孩穿著 Supreme Italia 的照片，爆發了這場商標之戰。」

2017 年，米蘭法庭將 Supreme Italia 的行為視作「不公平」競爭（parasitic competition），根據維基百科的整理，經過兩次審理後，2018 年年初的最終結果是 Trade Direct Srl 除了需被扣押 12 萬件商品及撤出市場外，還要支付 5,500 歐元的費用給 Supreme New York。

當然，或許你會想，這個超過 20 年歷史的紐約至尊龍頭怎麼會輸給「盜版」？

但對方厲害的是，IBF 早已悄無聲息的在許多國家（累積）註冊了 Supreme 商標，當你覺得世上只有一個 Supreme 時，但情況並非如此，作為紐約潮牌龍頭，Supreme 的零售業務其實並不廣泛，你所能看到的就是位在日本、巴黎、倫敦、美國的店舖（以及少量在 Dover Street Market 販售），致使 Supreme Italia 的論點便是：2015 年我們在賣衣服時，大部分義大利人都不知道什麼是 Supreme，而且義大利也沒有 Supreme，怎麼能說這是盜版？我們這是在自創品牌！

比起在世界建檔，多數時間，Supreme 只專注在美國本土的商標維護上，直到 2011 年九月，品牌才向紐約專利局提出申請，而兩年之後，Supreme 的律師才開始在全球提交商標註冊，據報導指出，先是英國；2014 年在德國、智利、巴西；2015 年則是法國以及比荷盧三國經濟聯盟；2017 年則來到了更多國家，像是墨西哥、馬來西亞、菲律賓、歐盟…等等。

也就是在那時，當 Supreme 向歐洲拓展不久，IBF 也同步動作，先後在 54 個不同國家註冊了 Supreme 商標，包括義大利和（世界上最小的國家之一）聖馬利諾。然而，2018 年四月，歐盟知識產權局（EUIPO）重新審查了 Chapter 4 有關商標的申請，並以「缺乏獨特性」給予駁回，也有另一說是，Supreme Italia 早了 Supreme New York 註冊登記所以擁有商標使用權（但詭異的是維基百科明明就寫 Supreme NY 2015/10/9 就是比 IT 2015/11/18早申請啊），致使有「Supreme 輸了官司」一說。

 

那 Supreme 該怎麼辦？
.

他們已在阻止。

該決定造成了 IBF 在新聞上的「渲染」，義大利部分法院撤回了當初的判決，釋出 Supreme Italia 被扣押的商品以及被封鎖的網域，彷彿大局已定般稱頌了自己的「正宗」，當然，他們未提及的是，Supreme 仍有機會提出上訴，致使這所謂合法與否，仍要等 EUIPO 決定（所以，Supreme Italia 仍不能在義大利販售）。

 

媒體開始廣泛的使用「合法假貨」（Legal Fake）這詞報導此事，但對於 Supreme 的律師來說，這完全就是個誤導性的字眼，因為 Supreme Italia 就是「盜版」，何來合法之說？
.

 

對「合法假貨」這個詞彙，IBF 和 Trade Direct 也是強烈反對，他們去年告訴 NSSmag 表示：「Supreme Italia 沒在賣假貨！」、「我們和 Supreme New York 完全就是在做不一樣的東西。」

當被問到「你覺得認為 Supreme Italia 抄襲了多少正港 Supreme？」對方回答：「完全沒有啊！我們都是依照自己的版型、設計和材質去做的！」並且揚言，「IBF 將會在全球各個智慧財產權合法的地方開設 Supreme，如同西班牙這家店一樣。」未來兩年將在全球開設 70 家店，據說，他們已計劃在塞爾維亞展店，而上海店也在近期開幕。

https://www.instagram.com/p/BrrBJrxhsHG/

 

有關 Supreme Italia上海店，Supreme 官方怎麼應對？
.

透過 HYPEBEAST，Supreme 官方希望澄清：

「根據法律顧問稱表示，該『假貨組織』的店舖並未正式開業，其上週邀請了部落客參訪，而外頭排隊群眾則是請來的臨時工假裝是顧客。相關內部物品，包括看起來像與 RIMOWA 聯名的行李箱在法律上不允許出售的，如同 Supreme Italia 於中國並無商標註冊權，此外，Supreme Italia 在義大利也是無權操作，於 2017 年，法律已禁止它們進行任何推廣、生產或是販售帶有 Supreme、 Supreme Italia 或 Supreme Spain 商標的產品。」

「Supreme 在 IBF/Supreme Italia 的官司上並未輸，實際上是贏了所有知識產權的案件，從（IBF 集團所擁有的）The Streetwear Magazine 到其他像是 NSSMag 被篩選過的報導內容都是不正確的，而 Supreme（New York）已在 Supreme Italia 之前就申請了商標登記，所以法院進行了對正版 Supreme 做出有利的裁決。」

「Supreme 的法律顧問正與中國當地執法部門合作，以強制執行商標權。」

當然，NSSmag 也報導了此事，並抓著官方的「語病」，他們強調，在 TMView.org（世界各國知識產權局參與的商標信息共享與檢索工具）上，IBF 已註冊了 Supreme 和 Supreme Spain，雖看到 2018 年十二月的 Supreme（by Chapter 4 Corp.）所提交的案件，但並未被接受。

可經過我們實際搜尋，正版 Supreme 如今在中國是已被註冊的！

然而 NSSMag 仍宣稱：Supreme 在義大利最高法院中並沒有贏得訴訟，且持續唱衰 Supreme（New York）因為被 EUIPO 拒絕將難以在歐洲立足。

這場「戰爭」仍未結束且值得關注，想必沒人希望看到愛牌被毀，我們真心期待 Supreme 的好消息！