看過《Kinfolk》嗎？這本創立於美國波特蘭的生活雜誌，短短五年內，從原本名不見經傳的部落格，搖身一變成為全球設計師、攝影師以及所有崇尚「慢活」人士的知性寶典，每期英文版發行量高達八萬多冊，基本上你走進任何一家高雅的設計店鋪都會看到它，儼然是獨立雜誌的指標。

（via Portland Monthly)

 

1.「你以為買了本生活雜誌，事實上卻是本摩門教聖經」
創辦者Nathan Williams出生於Magrath鎮，位於加拿大卡加利（Calgary）南邊，這個小鎮1899年由摩門教徒建立，當地居民包括Nathan都是忠實信徒；長大之後Nathan進入全美最大的宗教大學Brigham Young University 夏威夷分校就讀，這所學校 98%的 學生都是教會成員。該宗教非常重視家族和諧以及家人之間的互動，所以雜誌名稱取作「Kinfolk（意指家人）」似乎有跡可循；我們再回溯到2011年，《Kinfolk》第四期曾刊登了攝影師Parker Fitzgerald，以古典主義裝扮為題的攝影作品《Renaissance Juicing》，畫面呈現出濃厚的宗教氣氛 ，甚至《Kinfolk》著名的聚會活動，也是發想自所摩門教的定期餐會，不過也正是因為這份信仰關係，進而影響Nathan Williams對於美感的建立。

2.「Nathan曾受雇於美國巨型金融集團」
父親是位經濟學教授，彷彿接承衣缽Nathan畢業後也順利進入高盛集團（Goldman Sachs）工作，雖然領著分析師六到七位數的高薪，但他的心還是在雜誌，再加上高盛禁止員工參與出版事業，很快地就決定放棄這份工作。

 

（via LinkedIn)

 

3.「日本讀者熱愛《Kinfolk》」
因為民族性以及簡約風格盛行，在2013年尚未有日文版本之前，《Kinfolk》就已經在日本銷售出多達14000本，幾乎佔去五分之一的產量；所以當Nathan拓展海外市場第一站，日本絕對是優先首選。

(via sarah rowland)

4.「小型聚會指南」
當他們第一次產生製作雜誌的念頭，是在一個分享食物的餐會上，這也反映了Nathan的宗教信仰。當時雜誌宗旨是「A guide for small gatherings（小型聚會指南）」，但隨著版圖擴張，如今口號改為「Discovering New Things to Cook，Make and Do.（發掘新事物去烹飪、製作和執行）。

(via The Kinfolk Table)

5.「2011年8月8日」
《Kinfolk》第一張Instagram照片刊登時間於2011年8月8日，當時雜誌還是透過舊金山Weldon Owen出版社出版，經過七期之後才獨立由Ouur負責。

(via Kinfolk’s Instagram )

6.「終究還是有廣告」
在初期《Kinfolk》確實整本沒有任何一篇廣告出現，因為Nathan認為廣告會侵蝕掉雜誌想表達的論述(Advertising would chop up Kinfolk’s message)，所以採取低印量高單價的方式進入市場（一本售價約 20美金 ）。不過在業務考量下，2015年第一張廣告還是上稿了，內容是一個家具品牌。

 

7.「慢活形象備受質疑」
隨著雜誌知名擴張，接受到的挑戰自然越來越多。一位名叫Andrew Lee亞特蘭大攝影師在接受 Racked採訪時表示：「《Kinfolk》曾經問我願不願去幫它們拍照，但我因為討厭這股歪風立刻拒絕， 因為一切都只是設計好的假象，這本雜誌根本就只為了白種人的特權階級設立，沒有一個普通人早上會有那麼長時間，把早餐精心布置在大理石盤子上只為了拍一張照。」部落客Summer Allen也覺得這些文青風格十分虛偽，照片永遠都是一杯咖啡、風箏、氣球、由上往下拍的美食、少女的背影，便自行架設網站 ‪#‎TheKinspiracy‬ ，專門收集被《Kinfolk》影響的粉絲照片，網站開宗明義就寫道：「《Kinfolk》雜誌：從2011年開始，讓白人自我感覺良好。」

(via The Kinspiracy‬ )

 

8.「KINFOLK在台灣？」
2014年12月，有間咖啡廳於新竹開幕，一貫的潔白Tone調搭配木質地板與家具，巧的是店名也叫做「KINFOLK」，不過在經過電話求證之後，店家表示：「我們跟那本雜誌沒有任何關係，只是欣賞它們的風格與品味。」

(via Kinfolk Cafe’s FaceBook‬ )

9.「自創服飾品牌」
如同雜誌所提倡的優閒氛圍，2013年，Kinfolk跨足服飾業在日本成立品牌「Ouur」，風格簡約寧靜，充滿黑白灰的自然顏色，接近 MUJI和 Everlane 的融合，2014年開放線上商店。

10.「對於拍照的堅持」
每本雜誌都有自己的攝影風格，雖然《Kinfolk》對於家飾用品拍攝很有一套，但是Nathan Williams表示：「我們永遠不會拍攝或是裝飾一個沒有人居住的家，因為這樣的地方沒有生命，也呈現不出來任何生活態度。」

(via rachel khoo )