真正的高富帥,貝克漢是如何透過 Kent & Curwen 邁出時尚帝國第一步

如果你身為全世界公認的高富帥(是的貝克漢有183公分高),會想如何擴增屬於自己的時尚版圖?

 

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

1975年出生,即將滿43歲的大衛貝克漢(David Robert Joseph Beckham),其出眾的外表、精彩的球技,讓他迅速累積知名度並成為地球上,除了女皇之外曝光度最高的英國人。有著「黃金右腳」美譽的貝克漢,就算已從職業球場退役,但是龐大的代言及品牌合作,據 Celebrity Net Worth 報導指出,貝克漢的淨資產高達4.5億美元(約台幣135億),如果全部換成一塊美金的紙鈔,4.5億疊起來足足有450公里高,遠超過飛機所在的平流層高度。

 事業、家人均兩全的貝克漢

事業、家人均兩全的貝克漢


2014年,貝克漢宣布以曼聯效力時身穿的7號球衣為名,共同成立 Seven Global 合營公司,首要合作目標便是同為英國血統的 Kent & Curwen。根據 Kent&Curwen 品牌表示,貝克漢將親自參與品牌業務的所有方面,包括產品開發、市場拓展、廣告形象和店鋪設計,並非單純品牌代言那麼淺薄。Seven Global 總裁 Jason Weisenfeld 也強調,與 Kent&Curwen 的合作關係不是尋常的代言協議,可以說是深入品牌的DNA,從整體的根本概念著手。

貝克漢成立 Seven Global 公司,首要合作目標便是同為英國血統的 Kent & Curwen

貝克漢成立 Seven Global 公司,首要合作目標便是同為英國血統的 Kent & Curwen

 

「我一直在尋找具有豐富歷史的品牌或公司合作,像是 Kent&Curwen 這個源自英國的經典品牌就是最好的對象。」— David Beckham

 

Kent & Curwen History

Kent & Curwen History

 

 

接受媒體採訪時,這位足球金童補充說道:「我一直以簡單、輕鬆的風格為穿著原則,有時是一條牛仔褲配一件T恤,有時則穿上英國 Savile Row 的手工西裝;年輕的時候我可能會為追求流行,穿一些誇張的單品像是皮草,但隨著年齡的增長我現在穿這些較不適宜,從今以後,我的著裝很可能更加傳統與休閒,因為那是適合自己的服飾。」

 

即然要為 Kent&Curwen 這個92歲(成立於1926年)的品牌找尋新方向,身為品牌商業合作夥伴的貝克漢首先要事,就是聘請 Daniel Kearns 擔任創意總監,擁有英國皇家藝術學院(Royal College of Art)男裝設計碩士學位的 Daniel,曾於法國服裝品牌 Façonnable 任職,也參與過 John Galliano、Alexander McQueen 及 Louis Vuitton 等強勢時裝單位,可說是資歷相當豐富。

Daniel Kearns and David Beckham. Daniel Kearns and David Beckham.


講到資歷豐富,Kent&Curwen 其實也是大有來頭,與許多其他名字有著「&」的品牌一致,K&C 由 領帶製造商 Eric Kent 先生和女裁縫師 Dorothy Curwen 共同成立,兩人於英國知名裁縫街 Savile Row 相識,1926年決定合作專為牛津大學和劍橋大學等頂尖學府提供英式斜紋領帶,大受好評之後更開始為 Embassy Club 等倫敦高端俱樂部、著名學院和大英帝國軍團製作領帶和配飾,領帶顏色搭配的靈感來自 Eric 每天上班途中經過的花市,他經常把隨意採摘鮮艷的花束隨意扔在工作室地上,產生靈感。

Company founders Dorothy Curwen and Eric Kent

Company founders Dorothy Curwen and Eric Kent

 

「他是混搭理念的領導者。」Daniel Kearns 表示, Eric Kent 打破晚宴服的規定,常穿著板球毛衣混搭西裝及卡其褲出沒於貴族聚會,Kent & Curwen 全新的玫瑰圖案來由是英國國花,而招牌「三獅」標誌源自創辦人 Eric Kent 的家族徽章,後來被贈予英國足球協會,成為貝克漢為英格蘭球隊效力時,身上的戰袍圖案。

 Kent&Curwen 玫瑰圖案來由是英國國花

Kent&Curwen 玫瑰圖案來由是英國國花

 

 Kent & Curwen 2018

Kent & Curwen 2018

 

在設計方面,創意總監認為 K&C 是個如此具有深厚英國血統的品牌,延續其預校生風格是絕對的,他與貝克漢時常出沒於公司倉庫或是古著店,挖掘並收購古老的板球毛衣、橄欖球衫以及上頭有帆船賽條紋的服飾,在翻閱歷史的過程中,他們也注意到1948年的倫敦奧運,適逢二戰之後物資缺乏,英國政府甚至沒有預算給運動員製作專屬制服,便要求參賽者穿著自己平常的衣服,並在上面縫上國旗湊數,貝克漢覺得這個被稱為緊縮比賽( Austerity Games )的歷史非常有趣,便把這個圖案與三獅、玫瑰並列成品牌視覺重點。

 

三獅標誌源自英國理查德一世在位時的徽號,也是創辦人 Eric Kent 的家族徽章,後來被贈予英國足球協會,成為貝克漢為英格蘭球隊效力時,身上的戰袍圖案。 

 

參考現在各位所熟悉的日本品牌作法,他們將全新的製品重新石洗仿舊或是加工破壞,結果成品相當出色,某天貝克漢帶著做好的衣服回家,次子 Romeo Beckham 看到就詢問自己是否也能擁有一件,那時候他17歲而貝克漢41歲,同一件單品卻吸引不同年齡層的男士欣賞,顯示出品牌策略正走在正確道路上。

David Beckham 、Victoria Beckham  and Romeo Beckham Wear Kent & Curwen

David Beckham 、Victoria Beckham and Romeo Beckham Wear Kent & Curwen

 

除了改變衣服風格之外, 也決定徹頭徹尾更新店內裝潢風格,設計師以大學划船對的更衣室為靈感,裸露的磚砌、金屬黃銅的邊框,淡綠色的玻璃,是劍橋大學的標準顏色,而坐墊則採用了福克斯兄弟(Fox Brothers)的粗紡面料,與品牌用於大衣的布料相同。「倫敦最棒一點是這裡有這麼多這麼棒的建築存在,而品牌從1926年存在至今,因此希望不只是服裝在說故事,而是包括視覺及店裝都能貫徹這點。」貝克漢繼續補充道:「傳統,不該只是陰沈老舊,也可以是現代並輕巧的,所以我們從倫敦考文特花園(Covent Garden)的白磚獲取靈感,將店舖改造成時尚又可親的地方。」

 

 

「保留傳統店鋪的視覺語言對我們非常重要,但同時也要融入新的風格與元素」— Kent & Curwen 創意總監 Daniel Kearns

 

 

Kent&Curwen New Store

Kent&Curwen New Store

FotoJet(15)

原本在英國沈默寡言的 K&C,如今又開始沸騰起來,單在整個亞洲就開多達130家門店,目前還持續擴張中,台灣就有八間門市,而第一間概念店選擇落腳台北信義誠品,翻新既有形象延續品牌精神。

 

Kent&Curwen 台北誠品概念店

Kent&Curwen 台北誠品概念店

 

「保留傳統店鋪的視覺語言對我們非常重要,但同時也需要融入新的風格與元素」創意總監Daniel Kearns表示,將現代新派氣韻與品牌的經典英倫傳統結合,從而構建出擁有叛逆色彩與無限可能的男士衣櫥,使英倫男士風格走入街頭時尚是最終訴求。

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

 

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

Kent&Curwen Spring-Summer 2018

 

 

 

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