AI 生成的虛擬人物或網紅，是否會是未來品牌行銷所向？
你是否也被朋友分享過「Granny Spills」？那是一位一襲粉色裝扮的阿嬤，穿金戴銀的在高檔場合接受訪問，會巧妙地給予觀眾一些當頭棒喝的人生建議，舉凡在有百萬人按讚的影片中，她直言不諱地表示：「花會凋謝，但親愛的，我的 CHANEL 包永遠不會。」
這看似無傷大雅的金句分享，背後卻是由兩位 20 多歲的年輕人運用生成式 AI 做成，望藉此增加點擊，並未來與品牌合作。
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AI 生成網紅似乎正大舉襲來？
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原因是他們的製作成本實在太低了，公司無需支付他們薪水，也不用請造型妝髮，可以做各種不同版本影片，還能直接在線上與粉絲互動，這一切看似完美，可就《Business Insider》的調查發現，相較於 2024 年，品牌其實有意在減少與「AI 網紅」的合作，原因不外乎是，消費者對於其「缺乏真實感」以及「有可能取代人類工作」而感到不安。
儘管如此，「AI 人物」的社群隨著 Veo 3、Sora 2 和 Seedance 的進化普及變得越來越多，「Granny Spills」的幕後創作者之一 Eric Suerez 便告訴《時代》雜誌，「最棒的地方在於，他們可以很自然地說些一般人平常不好意思開口說的話。」他表示，「我認為人們都被奶奶這種一針見血的形式作風所驚艷。」
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當初這樣做的原因？Eric Suerez 告訴《時代》雜誌表示，原先在 TikTok 上做街訪內容的他覺得，自己還是會被生成式短影片所影響，「因為最終，品牌只需要輸入兩個指令，就能獲得我們真人投入大量時間所製作出來的影片。」
他遵循著「打不過便加入」的道理，與商業夥伴 Adam Vaserstein，打造屬於自己的 AI 網紅。其工作室已有一系列角色，當中最成功的就屬粉紅阿嬤「Granny Spills」和街訪者 Joey，短短幾週就獲得了百萬粉絲。（ps. 他們拿自己以前的影片來訓練 AI，並請其生成腳本，微調內容後再丟到現成的 AI 模組裡。）
可「Granny Spills」成功獲利了嗎？沒有，Eric Suerez 表示，他們的影片被 TikTok 標示為「非原創」內容，而《時代》詢問 TikTok 官方則得到「影片可能因『非原創、低品質或欺騙性行為』違反社群規定」的回覆。當然，他們沒有放棄，仍試著透過其他平台盈利，並希望透過「粉紅奶奶」未來能接精品或高檔飯店的業配。
「Granny Spills」
行銷公司是怎麼看待虛擬網紅？
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《時代》雜誌表示，虛擬人物在整個產業仍屬罕見，他們也透過網紅行銷公司 Linqia 進行市調，200 多位行銷人中，有 89% 在 2026 年沒有與數位人物、虛擬偶像或數位複製人合作的打算。
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「這是一個很新穎的話題，人們很感興趣，但實際運用的部分很少。」Linqia 策略長 Keith Bendes 解釋，「作為非人類（non-human），很顯然你沒親自體驗或嘗試過產品，所以虛擬人物的支持本就存在的不真實感。」
舉凡，以性感打天下的牛仔褲品牌 Guess 在美版《VOGUE》的廣告使用 AI 模特兒，以及 AI 生成的 Tilly Norwood 表示經紀公司有意想簽時，皆引起了業內業外的極大反彈。然而，即便有上述的案例，創作出「粉紅奶奶」的 Adam Vaserstein 仍告訴《時代》表示，「當中有無限可能，因為他們可以做現實幾乎做不到的事…。完全看你的想像力能做到什麼，一切就是自由發揮。」
