Alaïa 創意總監 Pieter Mulier：創意才是奢侈的最新定義（Creativity is the new luxury）
十一月初，美國時裝協會 CFDA 頒發「年度設計師」大獎給了 Alaïa 創意總監 Pieter Mulier，他在得獎感言中表示，「對我來說，能來到 Alaïa 是種榮幸，能有機會好好照顧這個既珍貴又脆弱，同時相當強大、經典的品牌，我由衷希望我們所做的一切是對的。」
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五年下來，這答案從業績、秀評、母集團注資展店還有購物平台的搜尋報告，都可以看出「Pieter Mulier 做的是對的」。（ps. Alaïa 在購物平台 Lyst 上 2024 年第三季的熱門排行是第五名。）
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世上有些品牌在比聲勢浩大，但也有品牌在慢慢耕耘，等待有緣人意識它的美，Alaïa 便是屬於後者。
品牌執行長 Myriam Serrano 在接受《WWD》採訪時強調，「我們專注在工藝、品質和經典。雖然看到越來越多顧客喜歡 Alaïa，但我覺得很重要的一點是，Alaïa 不是一個靠『炒作』（hype）成功的品牌，而是品牌自身的吸引力…。對我們來說，低調是一種優勢，因為它傳達了專屬感、真實感還有品牌與顧客間的親密關係。」
有關低調，更具體一點的說法，讓我們來看 Pieter Mulier 在接受《Harpers Bazaar》訪問時的說法：承接下 Azzedine Alaïa 的品牌代表著一個獨特的機會，他不用理會傳統時裝周的排程，一個系列可以經過深思熟慮、醞釀成熟後再推出，「如今若不跟網紅合作，若沒下廣告宣傳，若不夠聲勢浩大，要成功確實要花點時間，而這也是 Alaïa 很重要的品牌元素。」
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Pieter Mulier 表示，「每個人都覺得一個包或一雙鞋成爆紅款很快，彷彿只要一推出就可以做到，但我個人不信這點，我覺得產品需要時間才能在市場站穩腳步、才能被顧客發現。」而這論調，在注意力爭奪時代的市場中，可以說是相當困難。
以品牌如今當紅的芭蕾舞鞋為例（無論是網狀或是鑽飾），他們其實當初的銷量並不理想，可 Myriam Serrano 和 Pieter Mulier 仍願意讓它在架上，且從未改變設計，僅推出不同的顏色。
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Pieter Mulier 認為，品牌獨特性才是關鍵（uniqueness does matter），「Azzedine Alaïa 先生五十年來始終保持著自己獨特的風格，難以想像，你得要多固執己見才能完全不受流行或商業影響。」
《Harpers Bazaar》編輯 Brooke Bobb 問及 Pieter Mulier 是否有訂閱或閱讀任何 Substack？「沒有，」他回答道，「我們工作室有個規矩，如果我們在設計的話，假如在社群上看到類似的，我隔天就會把這件取消掉。如果我們是從一個主題延伸的話，當它出現在網路上，我也把一切全部重做，說實話這種狀況蠻常見的。我只希望在 Alaïa 呈現不一樣的東西，這點很重要。如果做不出不一樣的東西，就只會變成大家都在講的老生常談而已。」
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雖說 Pieter Mulier 有意遠離網紅和明星，可偏偏粉絲喜歡在 TikTok 用《獨領風騷》的台詞來開箱 Alaïa，更別提蕾哈娜 Rihanna 數度挺著孕肚身著 Pieter Mulier 設計的 Alaïa。
Pieter Mulier 希望，Z 世代對時尚有熱情的消費者不妨可以試著收藏一下 Alaïa 然後傳承下去，「這可能是我們能收到最棒的讚美，因為我們活在一個大家很容易就覺得無聊的世界，也很容易對所買的事物失去熱情。我希望 Alaïa 的設計會讓人想長久珍惜。」此外，他也希望 Alaïa 能給予穿戴者意想不到的穿搭靈感，能按自己的方式去大膽嘗試。
「創意很快就會強勢回歸，因為每個人都在渴望不一樣的東西。」
