Miu Miu 成 2024 首季第一紅牌，請到對的明星坐在前排比你想得還要重要
《WWD》編輯張天偉日前在 Miu Miu 獲得時尚搜尋平台 Lyst 2024 年第一季最紅品牌時，他引用了該平台的說法：「一系列的爆紅單品，名人雲集的秀場時刻，和 Church’s 以及 New Balance 的聯名，還有不停歇的 it girl 品牌大使宣傳，從 Emma Corrin、Kendall Jenner 到 Gigi Hadid 和 Ethel Cain。」簡而言之，他認為，Miu Miu 之所以能大紅，和品牌「請誰來站台」及「品牌大使」有碩大的關係。
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這一點在 System Magazine 第 22 期有了更深的討論，由 Zendaya 的御用造型師 Law Roach 以及前 Louis Vuitton 公關高管 Youssef Marquis（現已有自己公關公司 Marquis）開啟了對話，以下是我們所截取的重點：
先來介紹一下他們「在做什麼」：
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若用公關或造型師來簡稱似乎有點不敬且太過簡略，當被問到他們所在做的事時，Youssef Marquis 認為自己在做的是「形象建築學」，「從最初開始建立形象。」並非單純找人然後讓他穿上名牌而已。
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Law Roach 回答則是，「連結者（connector），」他表示，「我更像是顧問，以創意總監和造型師的身份和 Zendaya 合作。對我來說，造型師的部分我已達巔峰，但隨著年紀增長、犧牲越多，你便會尋找能滿足你、讓你能發揮不同創意的事物。其迫使我停下來重新思考，這也是我當前的狀態，我更像是連結者，讓對的人與對的品牌合作。」
「你會希望這樣的合作有更多的惺惺相惜，而非單純的商業交易。」— Law Roach
所以品牌對尋找合作對象的標準是什麼？
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Youssef Marquis：「非常憤世的說，就是看有多少粉絲追蹤，這就是現實。能觸及多少人，這是在簡報提案中第一個被提及的東西，再者是地位，這部分有一百萬種解釋，舉凡像是凱特布蘭琪 Cate Blanchett，她沒有 Instagram，但她的地位彌補了這點，因為她是地表上最棒的女演員之一….。很多我們如今看到的許多明星很多沒有社群，像是艾瑪史東 Emma Stone，但完全沒關係。」
「梅莉史翠普沒有 Instagram，但對她來說這完全不重要。」— Youssef Marquis
「像 Zendaya 這樣集結眾優點的明星就像獨角獸一樣稀有，他們就像頭獎一樣，但這世上有多少人像她一樣？可能 15 位？甚至更少，所以品牌會盡全力爭取，他們往往會被擺在第一順位。」
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有些人似乎跟時尚絕緣，為何會被受邀至前排看秀？
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Youssef Marquis 表示，看到演員、抖音網紅或是 YouTuber 出現在前排，他能理解有時這會讓人摸不著頭緒（包括他自己），但「由於他們在業界的影響力，導致這點在現實商務面中被接受。」
「歸根結底，這就是與我們合作的人能為品牌所帶來的：販售夢想。這些人從未消失，我覺得未來也不會，因為直至今日，我們還沒找到其他替代方式。」
「曾有一段時間，前排都是好萊塢明星，再來歌手出現，因為他們非常有名且相當貼近人們的日常生活，然後近十年是實境秀的明星們，如今品牌則向體壇巨星們招手，許多品牌都來找我說『想要一位運動員』。」
「我們所看到的是，時尚的主流化，對大眾來說，時尚變成了一種有趣的藝術，就像過去電影和音樂那樣。人們對時尚的關注比過去要廣的多，社群媒體、明星藝人還有網紅們是背後的推手，且不論真正原因為何，時尚如今必須滿足大眾的關注需求，品牌需要主流人物來傳達他們的訊息….。品牌會善用不同的文化來讓自己與眾不同，更多是獨特性和利基性，像 Hedi Slimane 專注做搖滾，這就是他的風格。我認為未來時尚會與更多次文化有關。」
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為什麼韓國明星們開始大量被受邀至秀場前排？
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Youssef Marquis 解釋，長久以來，品牌有一半以上的業績都來自亞洲，看到品牌請來除歐美人士外的明星來到巴黎感覺是合適的，意味著品牌所呈現的並非單一西方思維。很多人都會抱怨他們去看秀時，外面有一大堆人為他們不認識的人尖叫，但就影響力而言，這是一件好事。」
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「我合作的所有品牌都擔心錯過下一個 Blackpink，品牌方寧可讓人感到困惑也不願錯過，他們可能跟秀場前排這些歌手不熟，但至少他們沒有偏離遊戲，如果樂團的哪個人未來爆紅，他們早已做好準備。」
採訪者 Osman Ahmed 提到了韓國樂團和歌手明星秀場前排炙手可熱嘉賓的現象，他曾看到創意總監與他們不認識明星拍照時的困惑表情，而場外尖叫的粉絲只顧為偶像吶喊，實際上偶像是參加哪場秀外也沒自覺，感覺一切很商業？Law Roach 認為，請來這些人擔任品牌大使讓粉絲感覺很棒，從商業角度來看，此舉創造了品牌忠誠度，一切是有關你把誰放在前排，還有你請誰來擔任品牌大使。
品牌和代言人，該聽誰的？
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Law Roach 說，「這取決於你問誰（笑），我相信大家都需要彼此，好好合作才是最重要的，這也是為什麼選擇一個會傾聽他人意見的品牌很重要，其意味著有商量的空間。」
Youssef Marquis 補充說道，「我們會努力確保創意總監、藝術總監的意見有被聽進去，當然明星有最終否決權，畢竟他們才是真正穿上衣服走上紅毯的人，沒人會忘記這點。但大多數的情況下，有才華的人往往會接受設計師所呈現的願景，其實沒大家想的那麼多困難。」
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最後，作為「連接者」，Law Roach 有話想說：
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「我想替所有造型師發聲，我們都是連結者，我們是真正有影響力的人。我們是既是創造者也是撮合者。」— Law Roach
「大家都忘記，大多數的情況下，明星最後所穿上的不是品牌給的，往往他們最後穿的，是別人（造型師）為他們挑的。所以當品牌感謝造型師時，我覺得是合理的，可當明星因此獲得時尚偶像獎，我真的是覺得莫名挫折…。」
「看到別人家造型師沒有真正被關注或提及時，我真心覺得累。品牌會想感謝明星送禮，但我心想『最後讓她美美穿上這件衣服的也是要靠造型師呀，』到頭來，造型師才是真正創造明星與品牌連結的人。」
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