FASHION STORY

蒙田大道 30 號,Dior 所有的美都在這裡孕育而生

蒙田大道 30 號,這兒是 Dior 的旗艦店,75 年來,許多經典在此孕育而生,並由不同的繼承人重新詮釋。

在大膽的經過兩年翻修後,它如今所擁有的是歎為觀止,發起人 Christian Dior Couture 董事會主席暨執行長 Pietro Beccari 對其形容是:「一次徹底的重塑,將品牌 DNA 淋漓盡致地展現。」透過一系列的故事,顧客到訪於此將會永遠留下屬於 Dior 的深刻印象,到此一遊後的你絕對可以說,原來 Dior 是這麼的美。

 

耗時兩年的翻修,為的是?
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Pietro Beccari,他發起了這個大改造,這激進的背後是品牌超越極限的講究,該空間除了擁有影響著當代設計的經典外,內部呈現的也是全世界最高等級的服裝工藝之一。論動機?他說:「如今的精品是有關情感,當人們討論很多關於元宇宙、虛擬人物,但在這兒,我們在敘事和服務上創造了超凡的工具。」

很多人知道蒙田大道 30 號是 Dior 旗艦店,但實際上,它除了是精品店舖外,還包括了所有的設計工作室,像是高級訂製服工坊、成衣工作室、帽飾工坊、訂製工作室以及行政辦公室…等,這也是為何 Dior 先生用「永遠繁忙的蜂巢」來形容它,雖說 1997 年和 2007 年曾有過裝修,但規模遠不及這次,其耗時兩年,並在此增添了三座花園、兩間餐廳、咖啡廳、藝廊以及專屬私人套房(每晚價格落在 30,000 至 35,000 歐元之間),一切的一切,皆是向品牌創辦人 Christian Dior 致敬。

Pietro Beccari 用「暢行無阻」來形容將住在這裡的賓客,更用「難以想像的購物體驗」來描述其高規格,簡而言之,當住進蒙田大道 30 號,基本上,你等於擁有了 Dior 的鑰匙。

 

是什麼讓蒙田大道 30 號這麼吸引人?
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「非得是蒙田大道 30 號不可,我要在這裡起家,捨此無它!」— Christian Dior

 

這棟原名為 hôtel particulier 的宅邸,在 1865 年由拿破崙一世的親生兒子瓦萊夫斯基伯爵(Count Walewski)所建,其優雅、沉穩、絕佳的地理位置和新古典主義外觀令 Dior 先生深深著迷,這一見鍾情,便讓他在 1946 年 12 月 15 日以此作為品牌的起點。

徹底改變時尚的面貌與優雅定義的「New Look」是在此誕生,為 Dior 先生首場大秀增添芬芳的 Miss Dior 香水也是。在 1947 年 2 月 12 日 Dior 首開幕的當天,同時也舉辦著 Dior 先生首場高訂秀。幾週之後,Dior 先生搬了進來,自那時起,蒙田大道 30 號變成了巴黎人優雅的象徵,他也在一樓開設了名為「colifichets」的精品店舖。十年之間,Dior 先生大膽顛覆了女性氣質的陳舊制約,僅一個簡單的訴求:「不僅要讓女人更美,還要更快樂。」75 年的精華,都在這裡延續交接。

「我曾夢想要成為一名建築師,而作為一名時尚設計師,我有義務遵守建築的規範和原則。」1955 年 Dior 先生於索邦大學演講時的演講,也鑲嵌在旗艦店中,定義此次蒙田大道 30 號的非凡蛻變

 

La Gallarie Dior 迪奧藝廊
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儘管 Le Restaurant Monsieur Dior 餐廳和 La Pâtisserie Dior 甜點坊很誘人,但真正讓品牌大使 Anya Taylor-Joy 眼睛發亮的,是一旁的 La Galerie Dior。論誰有多懂得 Dior 品牌歷史,都會被眼前的絕美所驚艷,更別提那稱作「時裝屋心臟」的 Dior 先生原工作空間。

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這個名為「迪奧藝廊」的原創展覽空間反映了蒙田大道 30 號的歷史,從了解品牌創辦人Christian Dior 先生生平開始,引領觀眾到他的辦公桌 —— 一切創作的迸發之地,Dior 先生最喜歡什麼花?他的幸運物是?蒙田大道 30 號的故事是什麼?這裡你都可以獲得解答,並穿插著 Maria Grazia、John Galliano、Raf Simons…等繼任者對該建築以及品牌歷史的回應。

 

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這是曾企劃 Dior 展覽的佈景師 Nathalie Crinière 有意而為之的展現方式,其帶領觀眾一步步了解品牌創辦人以及蒙田大道 30 號,值得一提的還有,所有的衣服都與觀賞者處在同一水平,在沒有玻璃間隔的情況下,造訪者可以面對面端看了解所有的細節,這趟藝術之旅以 Dior Le Cafe 做為終點,並再度回到繽紛的「Diorama」。

 

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Diorama

 

讓美停留在舌尖上
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正如我們上述所說,這裡的一切都是在向 Dior 先生致敬,包括他作為美食家的講究,不少時尚作品的命名也從美食中獲得靈感,例如:Caramel、Chantilly、Pain d’épices、Bonbon…等。

Le Restaurant Monsieur Dior & 主廚 Jean Imbert

這家命名為 Le Restaurant Monsieur Dior 的餐廳展示了法式生活藝術的簡約優雅,並在主廚 Jean Imbert 細膩而瀟灑的創意中進一步昇華,招牌菜色則來自 Dior 先生最喜歡的食譜。

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還有終極的驚喜,俯瞰茂盛玫瑰園的甜點坊 Le Pâtisserie Dior,這也是造訪蒙田大道 30 號必訪的小憩之地。

甜點坊 Le Pâtisserie Dior

在此,Dior 符碼和標誌經巧妙詮釋,化為能溶於指間的招牌法式甜點。糕點師和咖啡師在此提供客製化服務,賓客能享受精緻糕點和精選咖啡,將這趟造訪推升成高級藝術饗宴。從早餐到下午茶,可盡情在這獨一無二的環境中享受屬於 Dior 的時光。

LVMH 集團主席 Bernard Arnault 曾表示:「『奢侈』這詞有一點過時了,我傾向於『高品質產品』這樣的詮釋。最重要的是 10 年後我們的品牌依舊能像現在吸引人,利益從來不是目標,而是我們把事做好的結果。」

Dior 打破了我們對精品服務的想像,更驚人的是,他們拉近了世人與品牌價值的距離,用想像力建立了全新的體驗,Dior 保存了這一門在網購和數位概念侵蝕下逐漸消失的藝術,並告訴世人,75 年之間,在此留下的除了工藝和經典外,品牌創辦人所創造的夢與幻也仍在此這裡繼續傳承。

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