針對 TikTok 香奈兒月曆事件，我們真的只想說：「小姐，你買的可是 Chanel 耶。」
各品牌於每年聖誕佳節期間均會釋出各式倒數月曆，目的便是要大家在迎接新年的同時，也能夠透過打開月曆精心安排的禮物，在倒數時刻都能感受到品牌的用心，也期望在一年之末能有個完美結束。
而上週，香奈兒 Chanel 推出一款倒數月曆在 TikTok 上引起眾多網民的不滿，我們想在此藉本文稍微整理一下此事件的來龍去脈，也藉此探討一下時尚和設計真能被這樣比較嗎？
要價 $825 美元的 Chanel 月曆
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必須先替 Chanel 澄清，品牌出的其實不是聖誕月曆，而是為了慶祝標誌性的 Chanel No.5 香水誕生 100 週年，品牌所推出一款全球限量的香奈兒 5 號月曆，編號從品牌標誌性的 5 號到 31 號，一共 27 個神秘精品小禮，定價 $825USD（台幣約 NT$ 25,000 左右）。
而一位美國消費者的開箱文，
覺得裡面東西「很不值」，
進而引發網上討論。
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一名來自美國加州的「消費者」Elise Harmon 買了此款聖誕月曆，即便在 TikTok 坐擁 25 萬粉絲，但時尚界在此之前沒人聽過她的名字。透過該平台，Elise 向廣大的網民開箱，「我瘋了嗎？或許吧。」她在開箱影片中說道：「我從未看過 Chanel 的聖誕倒數月曆，所以讓我看看他們是不是真的值得這個價錢。」
殊不知，一切都從這開始亂了套。
@eliseharmonWorth the hype? Probably not but it is pretty♬ It’s Beginning to Look a Lot like Christmas – Michael Bublé
影片中 Elise 細細對整體月曆解析評分，除了吸引人的幾項 Chanel 品牌經典產品外，如：護手霜、口紅、陶瓷手鐲…等等，部分月曆的內容物則令當事人感到相當莞爾，像是：防塵袋、鑰匙圈、迷你翻頁書、貼紙、磁鐵…。基於該影片獲得了病毒式瘋傳，很顯然，時尚界中 Chanel 的神話故事，她的粉絲和那些覺得荒唐的網友並不知道。
@eliseharmonPart 5 I am barely hanging on over here y’all♬ Santa Tell Me – Ariana Grande
莫名的，Elise 還透過影片聲稱 Chanel 官方將她 TikTok 帳號設為黑名單。致使，Chanel 香水與美容事業體國際傳播與客戶體驗策略總監 Gregoire Audidier 發聲明回應：「我們從未阻止任何人去看 Chanel 的 TikTok 頁面，因為品牌的帳戶基本上沒在用（簡稱沒 Po 東西），也沒發佈任何內容，所以被官方封鎖這說法不太準確。」但許多網名（鍵盤俠？）仍在 Chanel 官方社群替她抱不平，導致了這場月曆紛爭。
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但小姐，你買的可是 Chanel 耶
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在此讓我們引用《紐約時報》時尚總監 Vanessa Friedman 的說法，不論品牌或消費者大家都很清楚，很多時候消費者花錢圖的不是產品，而是品牌本身的光環。
換句話說，「一個印有 Chanel 的防塵袋仍比什麼都沒有來得要強。」
而時尚記者 Amy Odell 也撰文警示，「（網友群攻）這點其實非常可怕，奢侈品牌竭盡全力所建立的高端消費，背後那些煞費苦心的時裝秀還有必須支付高昂租金的精華地段店舖，可現在只因為一個女生的 TikTok，這些付出竟都變得廉價可笑。」
Chanel 時尚名品總裁 Bruno Pavlovsky 亦特地向《WWD》 解釋：「該月曆受到經典 5 號香水瓶的神秘輪廓所啟發，只在限定時間內販售，具有獨特的設計和原創內容，這使它值得被收藏 —— 價值不能被它裡面的產品所概括。」此外，包裝設計上也使用更為環保的材料，「我認為這是史上最漂亮的月曆之一，」他解釋道，「我們的目標是推廣我們的產品，不是引發任何爭議，更不要說製造挫折與發出錯誤的訊息。」
「Fashion is not about utility. An accessory is merely a piece of iconography, used to express individual identity.」— 《穿著 Prada 的惡魔》
另一方面，針對月曆 CP 值這點，時尚 KOL Bryanboy 也提供了另一個觀點（影片如下）：「普遍大家會覺得買東西就是要看到同等價值產品，這點不意外。」但，請想想，「 Chanel 外套一件一萬美元，包包一個八千美元，毛衣一件三千美元，小皮件則是兩千美元，所以 $825 美元（對於小香粉來說）真的不算什麼。」
重點在於，「你買的不是產品，而是 Chanel 的名字。」
「如果覺得不滿，大可可以去買別的牌子，因為會買 Chanel 的人就是會繼續買下去。」
@bryanboyChanel Advent Calendar unpopular opinion♬ original sound – Bryanboy
