FASHION NEWS

拯救 Gap 的任務就讓我們交給 Kanye West 的 Yeezy 和藍色尼龍外套吧

2020 年六月,Gap 宣佈與 Kanye West 和 Yeezy 將有長達十年的合作約,以 Yeezy Gap 為名,試著拯救這搖搖欲墜的美國大眾零售品牌。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

DriP Gawd(@mowalola)分享的貼文

Gap 也表示,除了聘請倫敦新秀 Mowalola Ogunlesi 擔任該系列的設計總監外,也希望在五年內,該系列的年銷售額可以達到 10 億美元。(Ps. 數字比較一下,2019 年 Gap 全球的銷售額是 46 億美元。)

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

YEEZY x GAP(@yeezyxgap)分享的貼文

一年後 2021 年六月八日,在 Kanye West 44 歲生日那天,除了他和布萊德利庫柏前女友在法國高級飯店渡假的新聞外,就是 Yeezy Gap 的藍色尼龍外套佔據了各大版面。

這造成了什麼影響?

 

1. 首先,網站當掉了。
.

這是意料之中的事,畢竟沒搶一下怎麼能叫做聯名?當美國電視台 CNBC 興高采烈報導它已售罄時,抱歉,其實還沒,基於外套是預購狀態,所以數量不限,也因為尚未生產,所以媒體尚未取得確切數字。如果你登的進去 ,歡迎試試。

http://www.gap.com/yeezy

 

2. Gap 的 Instagram
.

美國 Gap 的 Instagram 已刪掉了過往的一切,如同在精品界新官上任看到的那樣,新的 Gap 只放了一張 Yeezy Gap 的藍色外套。

Yeezy Gap

回到 2015 年,Kanye West 在 Yeezy 首季秀後接受 Style.com 訪問時曾這麼說:

「我想成為 Gap 版本的賈伯斯,我說的是像 Hedi Slimane 那樣地全面控制 Gap…。」

無論是賈伯斯或是 Hedi Slimane,Kanye West 正在做的,無疑是透過 Gap 在改變人們對生活產品和美學上的思考模式。隨著首件單品的發佈,該外套的廣告也開始漂浮在紐約、洛杉磯和芝加哥共 12 個地方,此呈現方式似乎也是向過去專輯廣告致敬。

photo via Paper Magazine

photo via Paper Magazine

 

3. 藍色外套的售價
.

當初,官方表示,Yeezy Gap 會在 Kanye West 的創意指導下,「以平易近人的價格,打造摩登高級的男士、女士和兒童系列。」但這件外套的售價:$200 美元,對買 Yeezy 的人來說,可能還好,但對買 Gap 來說,想必有點貴。

但無論你覺得這件外套好看與否(都不重要),因為從商業和文化的角度來看,這都是一次歷史性的合作。畢竟多年來的球鞋市場告訴我們,有關 Kanye West 的二手轉賣商機就是擺在那。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

YEEZY x GAP(@yeezyxgap)分享的貼文

 

4. Gap 的股價
.

當去年 Gap 與 Kanye West 的消息一出,品牌股價上漲了近 19% 至 12.07 美元;一年,它仍持續在上漲;如今因為藍色外套的出現,週二又上漲了 2.9% 至 32.25 美元。

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

YEEZY x GAP(@yeezyxgap)分享的貼文

富國銀行集團零售店鋪股票分析師 Ike Boruchow 告訴《WWD》:「這大概是 Gap 十幾年前推出彩色牛仔褲後,最引人矚目的事情。」Ike Boruchow 認為 Gap 正在做大事,也推測品牌正努力用其他方式激活 Gap 的業務。

Gap 首席執行長 Sonia Sygnal 更在最近的財報會議上說:「我可以說的是,創造力已經爆發,更廣泛的啟發我們的團隊。」

 

5. 如果不限量會賣嗎?
.

搶購的一個先決條件就是,他們必須要是限量的,致使《紐約時報》資深時尚評論家 Venessa Frideman 認為:「酷和平易近人是相對的概念,越容易獲得、越無所不在的東西,它就越不酷。若是 Kanye West 先生和 Gap 能夠改變這一點,那麼他們將改變的除了品牌風格和名聲外,還有世人的想法,可能這才是 Yeezy Gap 系列真正具有挑戰性的地方。」

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

YEEZY x GAP(@yeezyxgap)分享的貼文

-->