如果你身為全世界公認的高富帥（是的貝克漢有183公分高），會想如何擴增屬於自己的時尚版圖？

 

1975年出生，即將滿43歲的大衛貝克漢（David Robert Joseph Beckham），其出眾的外表、精彩的球技，讓他迅速累積知名度並成為地球上，除了女皇之外曝光度最高的英國人。有著「黃金右腳」美譽的貝克漢，就算已從職業球場退役，但是龐大的代言及品牌合作，據 Celebrity Net Worth 報導指出，貝克漢的淨資產高達4.5億美元（約台幣135億），如果全部換成一塊美金的紙鈔，4.5億疊起來足足有450公里高，遠超過飛機所在的平流層高度。

2014年，貝克漢宣布以曼聯效力時身穿的7號球衣為名，共同成立 Seven Global 合營公司，首要合作目標便是同為英國血統的 Kent & Curwen。根據 Kent＆Curwen 品牌表示，貝克漢將親自參與品牌業務的所有方面，包括產品開發、市場拓展、廣告形象和店鋪設計，並非單純品牌代言那麼淺薄。Seven Global 總裁 Jason Weisenfeld 也強調，與 Kent＆Curwen 的合作關係不是尋常的代言協議，可以說是深入品牌的DNA，從整體的根本概念著手。

 

「我一直在尋找具有豐富歷史的品牌或公司合作，像是 Kent＆Curwen 這個源自英國的經典品牌就是最好的對象。」— David Beckham

 

 

接受媒體採訪時，這位足球金童補充說道：「我一直以簡單、輕鬆的風格為穿著原則，有時是一條牛仔褲配一件T恤，有時則穿上英國 Savile Row 的手工西裝；年輕的時候我可能會為追求流行，穿一些誇張的單品像是皮草，但隨著年齡的增長我現在穿這些較不適宜，從今以後，我的著裝很可能更加傳統與休閒，因為那是適合自己的服飾。」

 

即然要為 Kent＆Curwen 這個92歲（成立於1926年）的品牌找尋新方向，身為品牌商業合作夥伴的貝克漢首先要事，就是聘請 Daniel Kearns 擔任創意總監，擁有英國皇家藝術學院（Royal College of Art）男裝設計碩士學位的 Daniel，曾於法國服裝品牌 Façonnable 任職，也參與過 John Galliano、Alexander McQueen 及 Louis Vuitton 等強勢時裝單位，可說是資歷相當豐富。

Daniel Kearns and David Beckham.

講到資歷豐富，Kent＆Curwen 其實也是大有來頭，與許多其他名字有著「&」的品牌一致，K&C 由 領帶製造商 Eric Kent 先生和女裁縫師 Dorothy Curwen 共同成立，兩人於英國知名裁縫街 Savile Row 相識，1926年決定合作專為牛津大學和劍橋大學等頂尖學府提供英式斜紋領帶，大受好評之後更開始為 Embassy Club 等倫敦高端俱樂部、著名學院和大英帝國軍團製作領帶和配飾，領帶顏色搭配的靈感來自 Eric 每天上班途中經過的花市，他經常把隨意採摘鮮艷的花束隨意扔在工作室地上，產生靈感。

 

「他是混搭理念的領導者。」Daniel Kearns 表示， Eric Kent 打破晚宴服的規定，常穿著板球毛衣混搭西裝及卡其褲出沒於貴族聚會，Kent & Curwen 全新的玫瑰圖案來由是英國國花，而招牌「三獅」標誌源自創辦人 Eric Kent 的家族徽章，後來被贈予英國足球協會，成為貝克漢為英格蘭球隊效力時，身上的戰袍圖案。

 

 

在設計方面，創意總監認為 K&C 是個如此具有深厚英國血統的品牌，延續其預校生風格是絕對的，他與貝克漢時常出沒於公司倉庫或是古著店，挖掘並收購古老的板球毛衣、橄欖球衫以及上頭有帆船賽條紋的服飾，在翻閱歷史的過程中，他們也注意到1948年的倫敦奧運，適逢二戰之後物資缺乏，英國政府甚至沒有預算給運動員製作專屬制服，便要求參賽者穿著自己平常的衣服，並在上面縫上國旗湊數，貝克漢覺得這個被稱為緊縮比賽（ Austerity Games ）的歷史非常有趣，便把這個圖案與三獅、玫瑰並列成品牌視覺重點。

 

三獅標誌源自英國理查德一世在位時的徽號，也是創辦人 Eric Kent 的家族徽章，後來被贈予英國足球協會，成為貝克漢為英格蘭球隊效力時，身上的戰袍圖案。

 

參考現在各位所熟悉的日本品牌作法，他們將全新的製品重新石洗仿舊或是加工破壞，結果成品相當出色，某天貝克漢帶著做好的衣服回家，次子 Romeo Beckham 看到就詢問自己是否也能擁有一件，那時候他17歲而貝克漢41歲，同一件單品卻吸引不同年齡層的男士欣賞，顯示出品牌策略正走在正確道路上。

 

除了改變衣服風格之外， 也決定徹頭徹尾更新店內裝潢風格，設計師以大學划船對的更衣室為靈感，裸露的磚砌、金屬黃銅的邊框，淡綠色的玻璃，是劍橋大學的標準顏色，而坐墊則採用了福克斯兄弟（Fox Brothers）的粗紡面料，與品牌用於大衣的布料相同。「倫敦最棒一點是這裡有這麼多這麼棒的建築存在，而品牌從1926年存在至今，因此希望不只是服裝在說故事，而是包括視覺及店裝都能貫徹這點。」貝克漢繼續補充道：「傳統，不該只是陰沈老舊，也可以是現代並輕巧的，所以我們從倫敦考文特花園（Covent Garden）的白磚獲取靈感，將店舖改造成時尚又可親的地方。」

 

 

「保留傳統店鋪的視覺語言對我們非常重要，但同時也要融入新的風格與元素」— Kent & Curwen 創意總監 Daniel Kearns

 

原本在英國沈默寡言的 K&C，如今又開始沸騰起來，單在整個亞洲就開多達130家門店，目前還持續擴張中，台灣就有八間門市，而第一間概念店選擇落腳台北信義誠品，翻新既有形象延續品牌精神。

 

 

「保留傳統店鋪的視覺語言對我們非常重要，但同時也需要融入新的風格與元素」創意總監Daniel Kearns表示，將現代新派氣韻與品牌的經典英倫傳統結合，從而構建出擁有叛逆色彩與無限可能的男士衣櫥，使英倫男士風格走入街頭時尚是最終訴求。