Raf Simons的Calvin Klein首秀，Jeans單寧標簽上那姿勢撩人的女生是誰？
在Raf Simons進軍紐約後，Calvin Klein的全新樣貌相信時尚眾人有目共睹，相當敬業的，Raf Simons鑽研了品牌的歷史，當初以性感為賣點行銷的招牌，品牌首席創意總監Raf Simons把「她」拿來放在CK牛仔褲後面的標簽上。
那個姿勢撩人的女生叫做Brooke Shields，她近期還參與了美劇《尖叫女王（Screen Queens）》和《左右不逢源（The Middle）》的演出。回想當初，CK的牛仔褲系列於1978年創立（其也是第一批時尚產業開啟牛仔褲市場的開始），Calvin Klein先生的攝影師友人Richard Avedon把覓尋到的15歲的「珍寶」（演員兼模特兒）Brooke Shields推薦給他，Calvin Klein看到可以說是驚為天人，Brooke Shields的年輕美貌正是他所要的，並隨即邀請她擔任Calvin Klein Jeans的模特兒。
「這些」廣告，不僅僅只是平面雜誌上刊登，更拍攝成電視廣告，Richard Avedon所拍攝的廣告成了革命「性」的電視宣傳，當中呈現了12種不同的風情，全是Brooke Shields在白背景下演繹，好了，重點就是在廣告中的那句經典台詞「Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing.」就行銷角度而論，實在沒有把「牛仔褲」比擬成「Calvins」更高明的手法了，搭配上難以忽略的性感畫面，此廣告以極快的速度爆紅。
Brooke Shields in Calvin Klein Jeans ad
其首播時間約是在1980年的八月，Brooke Shields也成了家喻戶曉的人物，牛仔褲賣得嚇嚇叫（在此之前還根本沒人買），據說廣告播出後的第一個禮拜就賣出了40萬條，更在短短一個月內，達到兩百萬條的銷售記錄，根據《紐約時報》指出，Calvin Klein為CK Jeans定下了宣言：「牛仔褲就是性感，它越緊就會賣越好！」
但這一路走來也遇到了瓶頸，到了1980年秋天時，新一輪的廣告播出後，似乎性暗示太過於明顯，像是「I’ve got seven Calvins in my closet. If any one of them could talk, I’d be ruined.」電視台開始接到民眾的抱怨電話，甚至有些人認為這已太過煽情，但最引人詬病的是Brooke Shields的年齡，其未滿18歲然後表現得一副大人樣惹的社會觀感不佳？最後，許多電視台受不了壓力（尤其是在紐約和洛杉磯）只好把廣告下架。
Calvin Klein在幾年後對此回應反駁道：「人們說我們在佔15歲小女孩的便宜，根本沒這回事，我們是將Brooke Shields視作女演員，讓她扮演著不同的角色，像是開放的女性、青少年..等等，其起心動念就只是在做有趣不同的事。」即便是在2007年，Calvin Klein仍在為自己辯駁，「我從沒有想去做些沒理由的挑逗，….我只是想要去創造有張力的畫面和如何增加銷售。」
當然，在這之後的CK廣告就收斂了許多，畫面是一群女人笑談自己的生活，但也是另一個創舉，因為廣告中完全沒提到牛仔褲，從中傳達的是：Calvin Klein Jeans早已是生活中的一部份，無需多談。Calvin Klein解釋道：「如今宣傳牛仔褲已不用強推讓它們變得有趣吸引人，這些都已經做過了。要推銷牛仔褲的唯一方式就是專注在那個產品上，…. 我的態度是『如果你想要賣牛仔褲，就別去討論它們（If you want to sell jeans, don’t talk about them）』。」
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