2014年是adidas 難過的一年，不但股價下降了38%，還在北美市場輸給了 Under Armour，為此股東怒撤換掉任職超過 14 年的CEO Herbert Hainer。

不過去年(2015)該品牌算是揚眉吐氣，潮流人士最愛的Yeezy系列一再排隊秒殺，肯爺與他的好朋友們的力挺，也讓adidas能夠跟死對頭在街頭上一較高下。但別以為這就能讓業績扳回一城，Yeezy真正的獲益者並不是品牌本身，而是地下二手市場。

分析師馬特·鮑威爾表示:單就付給West上千萬的簽約金，但因為限量的關係，這個系列只賣出50000雙鞋子，adidas在美國每年就已經銷售3億多雙球鞋，整個銷售對於總公司來說只不過是個微不足道的小遊戲，或者是個廣告行為。 他甚至補充強調:「整個銷量並沒有一千萬的價值。」 那誰才是真正的賣鞋王呢? 2015年，適逢 ‪#‎Superstars‬ 45周年，頭腦比較清醒的團隊決定把這個系列交給Pharrell Williams，並以”Superstars年”重新開啟消費市場對於這個經典鞋款的重視。聰明的菲董一口氣就推出了50種不同顏色的款式，搭配當時戴紅的山丘帽，造成時尚人士趨之若鶩。adidas揭曉去年至今，單就Superstars總共賣出1500萬雙，按照一雙100美金計算，公司至少入賬15億美金。

另一個系列，Stan Smith也因為Céline的創意總監Phoebe Philo的引領下，成為另一隻賺錢的金母雞。根據新一期財報指出，adidas Originals 最近一個季度營收整整上漲了46%，該公司任何一個部門沒有辦法可以與這樣的增長勢頭相比。 不過分析師馬特·鮑威爾強調，「在球鞋市場中，再大的行銷活動都救不了爛商品；針對美國市場，adidas一開始就推錯產品，想要贏回銷量，一個好的設計比找誰來穿都還重要。」