Gucci又出招,這回召藝術家玩Meme圖文搞笑梗

《Vestoj》在評論LV x Supreme聯名曾說過:「在2017年,合作已經變得與系列一樣常見。 它創造了無窮的新聞報導,既包括批評也包括讚美,具體是哪種情況取決於品牌合作的不同以及其本身固有的精神。」

繼 #GucciGram(名畫與花卉) 與 #24HourAce(Ace球鞋短片) 等數位創意合作計畫後,如今Gucci創意總監Alessandro Michele這次將主題環繞Le Marché des Merveilles新款腕錶系列進行創作,以 #TFWGucci(意思“That Feel When” 或 “That Feeling When”)為名,鼓勵世界各地藝術家以Meme的圖文方式創作,並廣邀各方建議,此舉不是在強調這一時一刻的感動,更多的是當人們從螢幕上看到文字畫面所反射出來的情緒,哪怕只是會心一笑或是一閃而過,這都是現今網路的現象。

圖說:當你的Gucci手錶通知已出貨時...

圖說:當你的Gucci手錶通知已出貨時…

圖說:當你買了新錶很想炫耀它時...

圖說:當你買了新錶很想炫耀它時…

值得注意的是,本系列當中也有來自台灣的佳麗江宥儀(John Yuyi),玩著已存在12,000年的刺青藝術,Gucci在貼文中敘述道:「臺北出生,駐紐約的藝術家成為Instagram上的一抹風景,藉著她臉書上刺青貼紙的照片,反應了如今人與人之間,無論是表達、身份、或是渴望被認同的複雜關係。雙方合作開拓了像是“按讚”、“私訊”、“虛擬人物”和“標識”,即便這些油墨在臉上是暫時的,但因為承襲了數位結構的生活,現在也已成為我們的一部份。John Yuyi展示了美學的品味和慾望(這裡指 #Gucci #LeMarchédesMerveilles )不僅僅只是膚淺表面的東西。」

Gucci x John Yuyi

Gucci x John Yuyi

Alessandro Michele曾說:「時尚無關產品,它是會想讓人去探索的美好意境,也是會讓你深深著迷難以抗拒的東西….它的多變從不嚴肅;對我來說,時尚能讓你感受到快活,也是你表達的方式,無論你是喜是悲。」如今時尚的規則早已不像以往壁壘分明,Gucci的紅吸引了當初買著Thom Browne和Saint Laurent(By Hedi Slimane)的人們前來共襄盛舉,原因除了其一致的美學和鬼靈精怪,還有就是品牌極力在新寵舊歡之間帶出新的合作火花,比起他牌一直環繞在Kendall Jenner和Hadid姐妹花,Gucci的行動更能以文青的方式觸動、鼓勵新一代的年輕人們,猶如「信Gucci,得好品味」,這樣的口號亦不再是難以駕馭的空談。

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