HR 故事|光靠ig傳訊就促成聯名?關於Levi’s與Gosha和Vetements合作背後的策略

當Prada和Raf Simons聊到時尚設計師應該互助互利時,或許也是該聊聊2017春夏Levi's與Gosha Rubchinskiy和Vetements進行聯名,當然新聞都是過去式,但那起源是如何也是挺有趣的。

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首先是俄羅斯金童Gosha Rubchinskiy,Levi's首席設計Jonathan Cheung接受《Complex》時表示:「這聯名來的出其不意,透過我同事ig傳訊詢問,然後Gosha回復了大拇指圖,故事就從這邊開始。」

縱使面對國際大企業、動輒員工數十萬和數十億資金的Levi's,聽到聯名只是瀟灑的一個讚,不是什麼哭臉笑臉阿密陀佛雙手合掌的,是比讚的emoji,真不愧是玲姐的外傳弟子。這種爽或許就如也在近期與Levi's合作的Off-White設計師Virgil Abloh所言:「沒什麼比和最棒的人合作還要更讚的了。」

對於聯名的合作,Jonathan Cheung表示,「很高興時尚設計的先鋒願意接納Levi's,看到牛仔褲登上伸展檯我們討論度也爆表了。誠如已故的David Bowie曾說:『如果你感覺到將前往的地方是安全的,那就別進去這塊舒適地。如果你覺得做的到的話,永遠都要往水更深的地方前進,盡可能突破你的極限,當你感覺到腳快碰不到地時,你已探索到一個會讓你刺激開心的領域。』我認為我們可以說,我們成功了。」

supreme-2015-fallwinter-editorial-gosha-rubchinskiy-grind-magazine-02supreme-2015-fallwinter-editorial-gosha-rubchinskiy-grind-magazine-03by Gosha Rubchinskiy for Supreme in Berlin via nssmag

這般成功意味著在2017春夏男裝周,Levi's的聯名二度登上了伸展台,從Pitti Uomo的Gosha到Couture Week的Vetements雖說兩個品牌共享同一位造型師,這樣的巧合倒也是讓Jonathan Cheung意料不到,「自Gosha替Supreme x Levi's拍攝2015秋冬型錄後,我們感覺到Levi's和他有所聯繫;而和Vetements,我們的Eureka研發中心的副總裁Bart Sights在去年夏天就有傳訊息跟我說『我們應該要跟這些人合作。』結果,Vetements和我們原來一直想和對方聯繫。」

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(左)505 Jeans;(右)Type III Trucker Jacket

比起Vetments,Gosha Rubchinskiy的牛仔褲設計算是簡潔(且便宜)多了,「它採用505(適逢褲型50週年慶)和Trucker Jacket為樣本然後換成燈芯絨材質,成四種不同的顏色,帶著黑色的Gosha x Levi's標誌上頭繡著俄文。」縱使Gosha Rubchinskiy的靈感來自80年代的運動風,但身為唯一的聯名美國品牌Levi's依舊能從中保有自己的調調。

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而來到Vetements時,此聯名起初是為了讓系列的生產速度更快一些,Vetements品牌經理Guram Gvasalia便開始尋求聯名,而Levi's這邊的配合則是「Demna發了張“購物清單”給我們,有不同尺寸的Levi's服飾、褲子和外套,大多數是XL和XXXL的尺寸。寄去給他們兩三個禮拜後,我們收到一些草圖並開始製作樣板。時裝周前夕,我們有一位設計總監也去了巴黎和Demna一起定裝,並在當場替Model修改至最完美狀態。」

注意到這聯名的共同點了嗎?雙方其實並沒有碰面大談設計創意理念,單純透過e-mail、電話甚至是ig傳訊,一來一往之間,聯名就這樣誕生。(好啦,其實還是有跟Levi's產品部門打一下照面。)

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「對我們來說,Vetements的心態是新潮的。Demna和Guram有自己的想法策略,像是改變時裝周日程和多牌聯名。他們不想被產業的現狀所綁住,所以他們極欲想挑戰事情,你可以感受到新世代的熱血。」而在接受《Bof》訪問時,Jonathan Cheung也透露了背後聯名的策略:「我們的目標是要確保在我們的女裝業務上獲得增長和市佔率。我認為與Vetements的合作能互相幫助,提供新關注和新觀點,還有不同層面的可信度在女性市場。」以往牛仔服飾品牌被視作街頭潮流的象徵,如今與時尚品牌間的合作聯名更是影響力翻倍擴張,甚至被拉抬到了伸展台境界,「街頭穿搭會影響流行時尚,人們可以穿著設計師的衣服做混搭,但遠不及Levi's 501系列來的經典好看。」曝光達到了,形象提升了,經典也依舊保存,瞧這聯名的一石三鳥之計算盤打得多精。

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