oldceline 創辦人:「Celine 的精神應該是 Less is more,而不是 You need to buy more」

Céline VS Celine

Céline VS Celine


時裝產業中,設計總監更替原本不是多麼稀奇的事,但由 Hedi Slimane 接替 Phoebe Philo 一手打造的 Céline,那就是另當別論,尤其是他一上任就大改品牌標誌,又刪除 Phoebe 在社群平台上的紀錄,套句友人的說法:「F.I.R.樂團沒了原主唱飛(Faye)歌迷就吵成著樣,CELINE by Hedi Slimane 可是直接把整團開除,然後他上台自彈自唱!」

 

Screen-Shot-2018-09-03-at-13.25.45


毫不意外,CELINE(過往被清空)的官網終於粉墨登場,非黑即白的界面、陌生的商品設計,宛如刻意被留下安撫舊人的當季系列(CURRENT COLLECTION),讓原本心存希望的粉絲點開又是一片哀號。
 

延伸閱讀: 有關 Hedi Slimane 最新的 Celine,你該知道的一切


在定價上,Hedi 主導的新系列也難以親近,「16」中型手袋要價 NT$ 140,000,被國外網友調侃「fake Chanel made by Zara」的「C bag」也將近十萬,企圖想與 Classic Bag 競爭招牌位置的「Triomphe」則巧妙的訂在 NT$115,000,當然如果您荷包充足,也能直上 79 萬的鱷魚皮訂製款。
 

螢幕快照 2018-10-31 上午11.23.49

fake Chanel made by Zara

fake Chanel made by Zara


雖說在新款開始販售之前,我們還無法得知 Hedi Slimane 大刀闊斧後的成績,但是可以證實的是那些 Philo 的死忠粉絲(簡稱 Philophiles),正在把自己的心碎轉成現金,根據 BoF 一篇〈Fans of Philo-Era Céline Turn Heartbreak Into Profit〉內文指出,9 月 29 日到 eBay 輸入 Phoebe Philo 搜索量增長了 225 %,10 月 4 日到 10 月 7 日,每天平均 Céline 都超過 3,900 次搜索,與 2018 年 Céline 的平均搜尋度相比增加了 700%。
 

The Real Real Céline Women

The RealReal 趁勢以舊 Celine 為商機搶攻一波


就知名奢侈品二手網站 The RealReal 的說法,在 Hedi Slimane 於 9 月 28 日首次亮相後的周末,Céline 的搜尋度與9月份的平均值相比增加了 52%,10月份的搜索量仍然比 9 月份的平均高出 29%。簡而言之,Céline「舊品」價格增值了,某些特定商品漲了 7%,但特別是 Phoebe Philo 設計的服裝,價格上漲了30%。

Vestiaire Collective 的首席營銷官 Ceanne Fernandes-Wong  表示:「當紅的包款一直是那些與 Celine 經典美學有關的系列,而 Classic 包包一直是最紅的,上個月我們網站全數售罄。」

 

延伸閱讀:時尚界掀起一股 #RIPCELINE,Hedi Slimane 的 Celine 是否太 Saint Laurent 了?
 

 Celine Classic Box Bag

Celine Classic Box Bag

 Celine Classic Box Bag

Celine Classic Box Bag


這狀況在其他家二手精品網站上也出現了,在 Slimane 的第一場 CELINE 秀後,知名精品二手網站 Vestiaire Collective 的 Céline 頁面點擊率增加了 275%,Phoebe Philo 設計的產品的銷售額更增長了 43%。

該網站營銷主管 Rati Levesque 表示,他們發現消費者對 Phoebe Philo 相當忠誠,粉絲們正在囤積無法再獲得的設計,其擔憂老早從八月中旬,當 Hedi Slimane 陸續在 IG 曝光新概念時就已開始。

讓人好奇的是,LVMH 集團主席暨執行長 Bernard Arnault 的高度期待,「CELINE by $limane」的營業額該如何在合約期間內翻至三倍?
 

Bernard Arnault & Hedi Slimane

Bernard Arnault & Hedi Slimane

 

 

一個 #RIPCELINE Instagram 帳號 oldceline 順應而生

oldceline

oldceline


雖然我們這些平民老百姓無法改變集團高層的決定,但卻能用自己的方式來緬懷過去(看看許多有關 Margiela IG 粉絲專頁就知道);CELINE Instagram 被清除後的第二天,一個名為「oldceline」的 IG 帳號出現了,雖然內容僅僅只是把 Phoebe Philo 執導時期的廣告上傳,但其近乎向惡勢力宣戰的勇氣與趣味,粉絲快速激增下使之成為 Philophiles 的綠洲。
 

CELINE 官方也來偷偷看

CELINE 官方也來偷偷看


說來有趣,oldceline 創辦人 Gabrielle Boucinha 並非外界猜測是舊 Céline 員工,而是時尚網站 FASHION Magazine 的前實習生,當時她在校(瑞爾森大學)有項網頁設計課題,在資料搜尋中注意「Work&Co」網頁設計公司,該公司正好就是 Céline 最初網頁的設計者,因此在為了繳交學校報告的狀況下,大量下載了從 2008 年到 2018 年 Céline 的圖像與影片。
 

 Gabrielle Boucinha

Gabrielle Boucinha

螢幕快照 2018-10-31 上午11.41.59

Celine 原始網站由 Work&Co製作

Celine 原始網站由 Work&Co製作


究竟大家有多愛 Phoebe Philo 的 Céline 呢?我們也可以從 oldceline 的粉絲增長速度來看,雖然現在第一張 POST 是 9 月 6 日,但 Gabrielle 在接受新聞網站 Mic 訪問時表示該帳號第一張照片是 9 月 3 日就開始了,前三個星期已有 2,000 位追蹤者,然後第四個禮拜就突破了一萬,如今(10月30日統計)粉絲人數高達 11 萬人,就連 LV 男裝創意總監 Virgil Abloh、Tommy Ton 和不少知名大咖編輯都是粉絲。
 

螢幕快照 2018-10-31 上午11.43.08

 

 

那她對 Phoebe Philo 的看法是?

 

「Phoebe Philo 就是21世紀的 Coco Chanel。」

 

Phoebe Philo

Phoebe Philo

如同許多嚮往時尚的女孩,Gabrielle Boucinha 渴望從事時尚編輯工作,對她來說 Phoebe Philo的 Céline 代表了真正尊重女性的需求的設計,並賦予她們優雅的能力,同時將 Céline 轉變為最令人垂涎​​的品牌之一,還改變了人們對時尚一詞的理解;換句話說 Phoebe Philo 賦予穿著者權力,因為她知道現代女性要的是什麼,堅強、自信、舒適、美麗,讓打扮這件事不再是為了取悅男人而作,但 Hedi Slimane 卻毀滅了這一切。
 

延伸閱讀:回顧 Phoebe Philo 的設計理念,Céline 的女人因何而美?

註:前日版《GQ》和《Vogue》總編齋藤和弘(Kazuhiro Saito)曾表示,從 Stella McCartney(1997)和 Phoebe Philo(2001)接下 Chloé 後開始,「晃眼望去巴黎時裝周,她們是少數不是同志或是老人的。她們展現了很自己的服裝系列,女生真的會想在現實中穿的系列。當然還有其他的女性設計師,但這兩位在最受矚目的品牌中創造了真正的時尚打自那時開始,時尚變得更真實了。」​
 

Celine Spring/ Summer 2017 Collection

Celine Spring/ Summer 2017 Collection

celine spring 2019

celine spring 2019


Gabrielle Boucinha 認為一個優秀的設計師,應該適應不同品牌而創作, Virgil Abloh 做到了、Raf Simons 做到了,但 Hedi 卻堅持自己的黑暗、搖滾、黑白美學,那不是創新而是沿襲,彷彿下午一點 Saint Laurent 秀結束後,模特兒立刻搭車趕到 CELINE 再走一遍。Gabrielle Boucinha 表示:「我們想要成為自己打扮的女人,而不是穿著緊身亮片迷你裙的性感女郎。」
 

延伸閱讀:
你認為 Hedi Slimane 會毀了 Celine 嗎?
為什麼Raf Simons要將Andy Warhol導進Calvin Klein? 
 

celine by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent

celine by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent

celine by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent

CELINE by hedi slimane vs Saint Laurent


那誰會是下一個 Céline 呢?Gabrielle Boucinha 覺得 The Row 算是目前最接近 Céline 的品牌,而 Stella McCartney 和 Isabel Marant 都是由女性主導的的設計,但未來 Phoebe 的動向?任誰都無法真正預測這位偉大的設計下一步會怎麼走。
 

螢幕快照 2018-10-31 下午12.10.47


值得提及的是,除了 oldceline 之外,其實 Instagram 並不缺少紀錄 Phoebe Philo 時期的帳號,像是 2017 年 4 月就成立的 Phoebe Philo Diary,還有 Phoebesceline 與 CELINE BEFORE,這些以 #RIPCELINE 為理念的帳號背後想要傳達的意義都只有一個,那便是「沒有 Phoebe 的 CELINE 根本就不是 Céline。

 

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *