藤原浩(Hiroshi Fujiwara):真正的流行文化早在90年代就已經死去

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前陣子在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的新店The PARK・ING,舉辦了一場名為「DAWN OF CULTURE MIDNIGHT MARKET」的跳蚤市集,不少你所熟悉的人也都參與盛會;藉此機會SSENSE跟這位繼往開來的街頭潮流教父做了一段完整並深度的訪談,故事從藤原浩年輕的時候開始講起。

 

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via 70’HARAJUKU
 
1964 年,Hiroshi出生於日本三重縣伊勢市,當地有著日本最為崇高的伊勢神宮,雖然距離他的老家只有十分鐘的路程,但這份神聖力量並沒有留下這位未來的意見領袖,無聊的鄉村生活讓藤原浩一心只想到外面探索世界。幸運的他,18歲時就有機會前往倫敦遊玩,那個時候正好是龐克百家爭鳴的極盛期,Vivienne Westwood剛以「Pirate」海盜系列一鳴驚人;有別於傳統上下輩份的日本教育,歐洲直來直往的平等作風,讓他更為吃驚,並發現其中的商業價值,在網路尚未普及之前,藤原浩化身成資訊海盜,從倫敦、曼哈頓到東京,跨越三大洲運輸文化訊息,除了販賣當地沒有的服飾唱片之外,還開始擔任Popeye雜誌的客座編輯,隨後建立如honeyee.com的在線資源。

Hiroshi Fujiwara & Kan Takagi

Hiroshi Fujiwara & Kan Takagi

80年代後期,他組了自己第一個嘻哈集團,稱為Tiny Panx(成員為藤原浩和高木完,原名TINNIE PUNX),同時長尾智明以藤原浩第二的暱稱NIGO,開啟A Bathing Ape版圖,Levi’s、Burton、Visvim、Nike…等等接踵而來的聯名企劃,將街頭文化推向前所未有的巔峰,甚至Supreme和Palace的上貨模式也是起源於此。

40年過去,Hiroshi地位依舊難以動搖,Fragment與Louis Vuitton正準備著第二次的合作,南青山The Pool三月剛關,轉身就在銀座的SONY 大樓地下停車場,開始了更大型的「THE PARK・ING GINZA」店,被問到當初想在這裡開店的緣由,藤原浩表示:「某天晚上,在廣播節目中我說想搞一個汽車游泳池,剛好SONY窗口正在聽這個節目,立刻打電話給我表示他們有一層空位看我有沒有興趣,結果THE PARK・ING 就出現了。」

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via tokyo21

 

難以效仿的不沾鍋模式,分抽成就好

Jun Takahashi & Hiroshi Fujiwara via HYPEBEAST

Jun Takahashi & Hiroshi Fujiwara via HYPEBEAST

雖然藤原浩擁有Goodenough和Fragment Design的經營,但從不依循尋常品牌定期推出系列的方式,只有偶爾亮出logo製作合作項目,對此潮流教父也毫不掩飾地表明:「不想承擔任何製造成本的風險,我只要去找UnderCover或是Neighborhood做一些聯名,談談抽成就好了。」有趣的是,這種堪稱包贏的絕頂精妙商業模式,不只落實在商品上,就連實體店鋪也是一種不沾鍋行為,the POOL aoyama最開始也是日本服裝品牌Jun Co.主動提供私有的「東洋青山公寓」,讓他自由發展運用空間;後來事實證明,物產知名度有了,公司錢也賺到了,就像和其他潮流品牌聯名一般,藤原浩至始至終都沒有掏出實質上的製造成本。

UNDERCOVER 支線「The Shepherd Undercover x fragment design

UNDERCOVER 支線「The Shepherd Undercover x fragment design」

 

最沒用的東西叫做「媒體」,真正的流行文化早在90年代就已經死去

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via GQjp

如此震撼性的發言,也只有藤原浩才能毫不掩飾地發表;原文中,Hiroshi以「Media is really weak」,回覆ssenese關於啟動文化革命的關鍵是否掌握在媒體手中一題,他表示現在日本處於歌舞昇平的盛世之中,人民對於政府並沒有太多負面情緒,所以短期之內文化不會有太大幅度的改變,除非遇上重大的饑荒或是動亂才有可能,但在這個環境裡頭,媒體是最沒用的東西。說到這裡,ssense反問他為什麼又要建立Ring of Colour媒體平台?藤原浩笑著回答說:

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我們正處於一個資訊快速發達的時代,Ring of Colour所介紹的卻是背道而馳的歷史,真正的流行文化早在90年代就已經死去,如今每個人都跟著太多 lifestyle時尚,例如Uniqlo雖然是個不錯的品牌,但絕對稱不上fashion,時尚應該要更為艱澀、更為不舒適的設計才對。另者,過去可能會想把自己穿扮成 Johnny Rotten(性手槍主唱),但現在會有人想模仿Lady Gaga把生肉披在身上嗎?或許有人會覺得,現在檯面上這些嘻哈歌手影響力比設計師還要強大,但他們並沒有真正創造任何設計,你說Kanye West有服裝品牌,但人們在意的其實是他又買了什麼東西。

 

當服裝文化失靈,連結世界的是飲食文化

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如果有在注意Hiroshi的instagram,可以注意到他上傳美食的頻率比起單品高出很多很多,原因是資訊太過平坦,在零時差的網路感受上,唯獨味覺是不能單靠文字圖片敘述而能完整傳達,所以三年來他花了很多時間吃遍世界各地的異國料理,每道菜,每個人都可以有不同的看法、不同的氣味、不同的溫度,而且美食感受是沒有語言限制的交流,這比起任何一件衣服還要來得具有說服力。

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via GQjp
 

 

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