Raf Simons 離開 Calvin Klein,原因出在哪?

Raf Simons, photo by Clement Pascal for The New York Times

Raf Simons, photo by Clement Pascal for The New York Times


於 2018 年 12 月 21 日週五晚上時間六點,根據 Calvin Klein 官方所發的簡短新聞稿表示, Raf Simons 已辭去 Calvin Klein 首席創意總監一職,雖外媒皆以不意外來形容,但這所謂的「好聚好散」激起了時尚界許多疑問,離合約結束還有 9 個月時間,Raf Simons 的提前離職引起了大家好奇,這樁婚姻問題究竟出在哪?以及Calvin Klein 在沒有了 Raf Simons 後,下一步會是什麼?

 

在深究雙方問題之前,我們先來講點好的

Raf Simons 在 Calvin Klein 的任職為品牌帶來了不少焦點,更擠身成為紐約時裝周第一大秀,知名時尚評論家 Cathy Horyn 不止一次為 Raf Simons 的 205W39NYC 安上「紐約最棒的秀」,此外,前座有著不少 A 咖級明星:Millie Bobby Brown、Margot Robbie、Cindy Crawford、Michael B. Jordan…等,因為高級訂製系列「by appointment」的出現和 Raf Simons 的影響,也讓品牌登上不少頒獎紅毯。
 

Calvin Klein show, Fall Winter 2017, New York Fashion Week, USA - 10 Feb 2017 calvin-klein-front-row front-row-calvin-klein-runway-1545467602

美國時裝協會 CFDA 也相當期望 Raf Simons 能為 CK 和美國時尚帶來新的氣象,2016 年,前所未有的,他同時拿下了最佳男裝以及女裝設計師兩個獎項,隔年,Raf Simons 再度拿下年度女裝設計師大獎。
 

raf simons calvin klein red carpet

在過去兩年,Raf Simons 探討了美國流行文化的黑暗面,與 Andy Warhol 基金會合作,將主題環繞設計師本身有興趣的牛仔、拉拉隊、美國恐怖電影…等,若說時尚是反應現代,在現任美國總統川普和加州大火的影響下,Raf Simons 便是讓模特兒穿著如世界末日場景般的服裝現身,打破了長久世人對 Calvin Klein 極簡摩登性感的印象,有觀察家告訴《WWD》,「Raf Simons 的設計是沒有性別之分的,一切都是中立,」當美國人在不安,Raf Simons 則透過 Calvin Klein 給予保護安撫。
 

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Calvin Klein 2018 F_W

當然,大家都說「系列就是不賣啊」,但為何不賣?28 個月的付出,有哪些地方被認為是問題?

 

業界分析1.
老實說,雙方本來八字可能就不合

Calvin Klein 205W39NYC 2018 F/W

根據《WWD》報導指出,Calvin Klein 母集團 PVH 在 Raf Simons 所開發的高端時尚系列 205W39NYC 投下了 6,000 至 7,000 萬美元。

零售業在 CK 是個難題,PVH 集團主席兼執行長 Emanuel Chirico 在十一月的電話會議中自己承認了這點,並且在財務報告時相當直率地表明,Raf Simons 所重新設想的 Calvin Klein 起不了作用,並對 205W39NYC 難以回收的投資及 Calvin Klein Jeans 並沒有如往常般熱銷感到失望,然而,這聯姻的失敗突顯了 Calvin Klein 主要是以批發(wholesale)取向的公司,而對奢侈品公司和成功的設計師品牌來說,零售業(retail)的控管則是首要業務。
 

Calvin Klein 母集團 PVH 主席兼執行長 Emanuel Chirico

Calvin Klein 母集團 PVH 主席兼執行長 Emanuel Chirico

美國服裝經銷商 G-III 集團執行長 Morris Goldfarb,該集團擁有 Calvin Klein 成衣、配件、泳裝的北美經銷權,但並沒有代理 205W39NYC


美國服裝經銷商龍頭 G-III 集團執行長 Morris Goldfarb 告訴《WWD》:「Emanuel Chirico 是會計師出生,他不是在時尚界長大,金融界才是,有關數據資料他比大多數的人都懂,但時尚,或許,那不是他擅長的,可能 Raf Simons 與他一開始就不合。」(ps. 倒是 Calvin Klein 兩位高層 — 總裁 Michelle Kessler Sanders 和執行長 Steve Shiffman(如下) — 他們支持聘請 Raf 的,是否 Raf 離去會對兩位造成影響外界也還在觀察。)

Raf Simons & Steve Shiffman

Raf Simons & Steve Shiffman

 

 

業界分析2.
說到底 CK 消費者其實根本不認識 Raf Simons 啊

時尚產業對明星設計師有著光環效應的形容,觀察家們質疑,是否 Raf Simons 可以帶動 Calvin Klein 的業績?
 

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「今天,如果你在百貨公司拉一個 Calvin Klein 的消費者來問誰是 Raf Simons,我覺得沒人會知道,我猜時尚人士大概也只有不到 10% 的人知道 Raf Simons 是誰,」Morris Goldfarb 告訴《WWD》。

在 90 年代中期的巔峰,Calvin Klien 系列銷售額曾來到 6,000 萬美元,但往事只能追憶,品牌一直想重回往日風光,致使,市場分析有人認為,若 Calvin Klein 覺得只靠 Raf Simons 一人就能扭轉乾坤,未免太過天真。

 

 

業界分析3.
「首席」這至高權力帶來了太多責任

2016 年八月,Raf Simons 成了 Calvin Klein 首席創意總監,這是繼品牌創辦人 Calvin Klein 先生之後,首度將權力集結在一人身上。
 

Raf Simons Pieter Mulier

Raf Simons Pieter Mulier


外界認為,Raf Simons 改變的太多太快,許多關鍵的高層職位沒了,他帶來了自己舊的工作團隊,且沒與 CK 品牌其他員工多做聯繫,致使雙方合作從起初就出現了問題。

從 Raf Simons 的角度來看,他對 Calvin Klein 基本設施及如何去支撐一個系列的知識缺乏感到挫折,Raf Simons 的支持者在 11 月曾向《WWD》透露,集團和 Raf Simons 的協議已有多項違約

前 Calvin Klein Collection 總裁兼紐約知名 Showroom High Alchemy 執行長 Susan Sokol 認為:「儘管我認為 Raf Simons 很有才華,但他沒和 Calvin Klein 的業務建起關聯,老實說,要管的東西太多,我不覺得他有這方面的經驗和能力去監督所有部分。」

 

 

業界分析4.
Raf Simons 想做奢侈品,但 Calvin Klein 命脈卻是批發

Morris Goldfarb 點出了關鍵原因,「我不覺得 Raf Simons 離職很嚴重,Dior 也活下來了,比起 Calvin Klein,他在 Dior 的位子更重要,他幾乎就代表 Dior,這點毋庸置疑,我認為 Dior 所有的一切都讓他感動,但 Calvin Klein,大家就不這麼肯定了,他並未接觸品牌全部的產品。」
 

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Susan Sokol 覺得 Raf Simons 的 Calvin Klein 205W39NYC 為昏昏欲睡的品牌和紐約時裝周都帶來了新的刺激,大家勢必會懷念這部分,「可過去 20 年,Calvin Klein 就是由牛仔褲、內衣、香水、墨鏡…等系列所驅使的大眾行銷,

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撇開品牌核心 Calvin Klein Collection 不管是從未有的狀況(也是極大的挑戰),前 Calvin Klein Collection 首席營銷長 Kim Vernon 認為,「Raf Simons 在他自己的設計觀點中走得太遠,把品牌的理念遠遠拋在後頭。」系列想法上太抑鬱、廣告變得難以辨識,縱使 205W39NYC 大受好評,卻無法轉化成實際的業績,可上述的牛仔褲、內衣、香水、墨鏡..等在過去兩年仍是穩固的收益,她結論道:沒有商業性質的藝術不適用在上市公司。」
 

延伸閱讀:
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Raf Simons 的 Calvin Klein(205W39NYC)藝術改造之路

 

 

業界分析5.
沒了 Raf(設計師),Calvin Klein 還能繼續嗎?

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Morris Goldfarb 堅信,這答案是可以的,「這點毫無疑問,他們會繼續積極投入行銷方面的業務,他們這點一直都有在做,且比 Raf Simons 做的還多。」市場分析人員匿名表示,估計(容我們再提醒一次,沒有進 205W39NYC 系列的)G-III 集團在 Calvin Klein 的業務量有望在年底達到 12 億美元的訂單額,而品牌官方也已做出 CK Jeans 明年將會更商業、更適合,尤其是在 19 秋冬系列。

 

 

業界分析6.
那雙方之後走向勒?

Calvin-Klein-Spring-2019-Collection+14這也引來了後續的問題,在經過 Raf Simons 這個昂貴的實驗後,集團會想另請新的明星設計師嗎?上述提到的前人們認為,品牌「大概」不會再二次犯險,若真要找繼承者,也可能會從內部提拔或是從調性符合的他牌挖人,並將「首席」的權力分散給其他團隊角色。

若看了這麼多你還是想問為什麼 Raf Simons 要提前離職?美國知名百貨 Neiman Marcus 的副總暨時尚總監 Ken Downing 告訴《WWD》,「Raf Simons 是很棒的設計師,Calvin Klein 也是很棒的美國品牌,雙方能夠合作是非常令人驕傲的時刻,很可惜,Raf Simons 的振興方案難以在品牌實現,可就像任何關係一樣,若無法開花結果,那就長痛不如短痛,」

Raf Simons 這實驗是浪費錢嗎?Morris Goldfarb 認為,「我認為聘請他是很好的想法,我不認為這錢是被浪費的,Raf 提升了品牌形象,他使 CK 在設計師領域重新煥發光彩。這就是形象,很像紐約精品大道上的店面一樣,它們不賺錢,某種層面上來說,Raf Simons 就像是那部分的延伸。」
 

Calvin Klein 御用模特兒 Lulu Tenney

Calvin Klein 御用模特兒 Lulu Tenney

許多 Raf Simons 好友和粉絲仍在 Raf Simons 同名品牌以及 CK 創意總監 Pieter Mulier 及男友 Matthieu Blazy IG 帳號下留言以表支持,無論是 CK 本身或是 Raf Simons 團隊之後的下一步,都是值得期待的發展。


延伸閱讀:
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資料來源:
What’s Next for Calvin Klein Following Raf Simons Split?

 

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