從此星期一更加憂鬱,再會了 Cheap Monday

Cheap Monday

Cheap Monday

 

就在昨日(2018/11/28),世界第二大快時裝零售商 H&M 宣佈,表示將關閉旗下單寧品牌 Cheap Monday,該品牌於倫敦的門市也在今年年底歇業,這項終止行動將於2019年6月底完成,預計影響近百位員工。
 

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創立於 2004 年,Cheap Monday 推出第一條帶有骷髏圖樣的丹寧褲上市,但整個品牌的起源需回溯到 2000 年 3 月。

 

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品牌創意總監和創始人 Örjan Andersson 和 Adam Friberg,在斯德哥爾摩郊區開辦了一間只在周六和周日營業的二手服飾店,並取名為「Weekend」,由於生意興榮,便決定在市中心開設一家更大的商店,販售高單價的服飾商品,一週七天全面開放,因此取名為「Weekday」。
 

Örjan Andersson of Cheap Monday

Örjan Andersson of Cheap Monday

 

Örjan Andersson of Cheap Monday

Örjan Andersson of Cheap Monday

 


後來, Örjan Andersson 認為單方面銷售高單價商品,與當初創立二手店的原則相悖,轉而思考該如何製造出價格合理又具時尚感的服飾。19歲就在牛仔品牌上班的 Örjan Andersson,將瑞典民族的特色「乾淨、現代、實用」融合進設計中,他表示瑞典雖小卻能通過量身定制的貼心,打造出全球知名的企業,衣服應該也要有同樣的思維。
 

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隔年,第一條名為「TIGHT」的 Cheap Monday 牛仔褲問世,上面的骷髏頭標誌,靈感來自墨西哥的亡靈節(Dead festival),其精神標語「Over My Dead Body」依然沿用至今。
 

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Over My Dead Body Tee

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值得注意的是,早期 Cheap Monday 骷髏頭上,還畫有一支倒過來的十字圖樣,設計者 Björn Atldax 和 Karl Grandin 也不諱言,表示這蘊藏了反基督Anti-Christian)的聲明,因為歷史上太多戰爭都是因為宗教而起。
 

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Bjorn Atldax:「我不是撒旦教徒,但年輕人需要去質疑基督教,這是一種邪惡勢力。」

當然,這麼激進的言論就算在自由言論的瑞典,依舊受到宗教團體的抵制,聖瑪麗抹大拉教堂牧師卡爾 – 埃里克尼倫德牧師認為這是針對基督徒蓄意的挑釁; 創辦人 Örjan Andersson 表示只對標誌看起來好不好看關心,另一位 Arian Andersso 則在採訪中坦承,他每一季都會以爭議與趣味兼具的主題為靈感來進行設計。

 

Cheap Monday 2015

Cheap Monday 2015

 

Over My Dead Body,是如何真成 Dead Body?

H&M 在前日聲明中表示:「Cheap Monday 處於傳統的批發業務模式,並處於長期利潤負面成長,這在行業轉型中面臨巨大的挑戰。
 

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雖然 H&M 於2008年3月6日收購了 Cheap Monday,但至始至終該品牌只有倫敦一間直營店,其他全部透過經銷商例如 ASOS、Urban Outfitters 在全球販售,小眾規模加上窄身風潮衰退,以獲利為主的零售集團自然選擇壯士斷腕,將其關門大吉。
 

 

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