寒冬將至,各位奢侈品牌還好嗎?

10月11日台股爆量下殺

10月11日台股爆量下殺

 

各位是否還記得10月11日國慶假期隔天,台股加權指數受到受美國道瓊指數大跌影響,當日重挫660.72點,直接摜破一年5個月的萬點行情,上市櫃公司股價跌停家數合計超過500家,一日之內坑殺上萬股民。原因當然有很多,但是由川普主導的美中貿易戰爭,影響絕對不小,雖然目前服裝產業還不是懲罰性關稅的對象,卻沒人可以保證隨著情勢加溫,棉花不會被列入下個報復項目,畢竟全世界超過41%的衣服和72%的鞋子,是 Made In Chine;此外美國總統川普更打算將戰火延燒至歐洲,針對法國、比利時和義大利等國家商品征稅,勢必會直接影響未來奢侈品牌的整體銷售。

 

1046776896.jpg.0

 

奢侈品市場瞬息萬變,雖然說從去年至今各集團紛紛繳出亮眼的成績單,只是強國噴嚏世界感冒,全球管理諮詢公司麥肯錫(Mckinsey & Company)指出,中國奢侈品消費總額已經佔據近全球三分之一,達到5000億人民幣,而這個數字絕對會因為貿易戰爭產生變動。

Mckinsey & Company

Mckinsey & Company

 


開雲集團(Kering)核心品牌 Gucci 銷售額大漲44%至38.53億歐元,超過去年同期的43%,但自從今年6月15日觸及522.40歐元的歷史新高之後旋即下挫,10月18日收盤價格為365.90歐元,幾乎回到今年原點,最大競爭對手奢侈品集團LVMH,同樣儘管第三季度的收入增長了10%達到331億歐元,股價仍從今年最高313.70歐元跌至260歐元。

Kering SA (KER:EN Paris)

Kering SA (KER:EN Paris)

 

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE

 

投顧公司摩根士丹利(Morgan Stanley)對奢侈品行業的評級下調,該投資銀行的分析師對奢侈品行業提出「減持」建議,增加了對該行業股票的壓力,促使原本投資者出脫獲利了結,導致沈重賣壓。德意志銀行在一份市場分析報告中表示,關鍵並不在於第三季度的銷售增長,而是投資者對第四季度和2019年前景的信心。

 

2018年 LVMH 9個月有機成長

2018年 LVMH 9個月有機成長


沉寂數年的意大利奢侈品牌 Prada,在經過一系列的革新措施後,讓業績重新有了起色,截至6月30日的集團銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,淨利潤大漲10.7%至1.06億歐元,包括中國在內的亞太地區銷售額漲幅最高,錄得增長6.6%至5.19億歐元;只是股價依舊一蹶不振,16日早盤暴跌6.21%報27.95港元,該公司股價自5月初47.80港元52週高位已經腰斬。

Prada SpA (PRDSY)

Prada SpA (PRDSY)

延伸閱讀:眼前所及都是品牌經典,為何 Prada 2018 秋冬能值得你穿一輩子?

 

同樣值得關注的是9月21日才剛在紐約證卷交易所掛牌上市的英國電商 Farfetch,IPO 價格氣勢如虹突破預測17-19美元,開盤價為27美元當日最高達到30.60美元;雖然 Farfetch 作法新穎,2015年收購了倫敦精品店 Browns,並且本身不進行商品銷售也不壓庫存,全由合作的選品店直接發貨,但整體仍處於虧損狀況,2017财年收入雖高於成本,但仍虧損1.12億美元,高於2016年的8200萬美元,股價曾一度跌破發行價格。

Farfetch IPO

Farfetch IPO

 

Farfetch Ltd

Farfetch Ltd


運動品牌方面,10月份 Nike (NKE)股價大幅下挫,摜破支撐線而未能止跌,但分析師布萊恩內格爾(Brian Nagel)對於 Nike 公司對於強化數位化科技的商業模式具有信心,提出優於大盤表現評級,並設定新的股票價格目標為90美元。

 Nike (NYSE:NKE)

Nike (NYSE:NKE)

 

而其他競爭對手 adidas(ADDYY)由於電子商務實力強勁第二季度收入增長了10%,與去年同期相比增長了26%。北美銷售額也增長了約16%,而亞洲地區的收入增長了27%,股價呈現回升。

Adidas Ag (ADDYY)

Adidas Ag (ADDYY)

 

逐漸邊緣化的 Under Armour 在經歷過2014-15年的榮耀之後,就連 Stephen Curry 也無力回天,當觀眾已經習慣勇士奪冠後,那份光環也隨之消逝,加上另一為巨星 Kevin Durant 的加入,削弱了 Curry 的注目度,之前提出的時裝支線 UAS 也是雷聲雨聲都不大,只是有賴於亞洲地區的消費能力,第二季收益超越預期,亞洲成長34%遠高於北美的2%,股價也因此谷底翻身,今年最高水位來到24.69美元。

Under Armour (NYSE:UAA)

Under Armour (NYSE:UAA)

 

延伸閱讀:以股價反應作為依據,Under Armour神話是否終結?

 

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *