Balenciaga和Crocs聯名!?嫌醜之餘,這篇為你解釋背後的故事動機

2018 春夏,時尚界又再度為 Demna Gvasalia 群起瘋狂,這次是為何?因為巴黎世家 Balenciaga 春夏女裝發秀上,模特兒腳上出現 Crocs,且是出現在(快要成)百年老牌 Balenciaga 秀上,這個名為「Foam」最新女鞋聯名系列讓人百思不得其解,但在批判嫌醜之前,《Vogue Runway》出現了一篇訪問 Vetements 執行長 Guram Gvasalia 的文章,詳細了探討他們倆人對「聯名」的看法:

延伸閱讀:
Levi's 與 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 2017 春夏聯名故事

 

我們先來看看 Vetements 2017 春夏的聯名

Guram Gvasalia 對《Vogue Runway》解釋,這就是一種團結力量大的感覺:「舊約聖經裡面曾講過一個故事,一個父親給了木棒給他的小孩們要他們折斷它,當他們折斷時,父親再給他們一綑木棒,沒人折的斷,這個寓意很簡單,當大家團結時,便牢不可破。」
 

pic via《西遊降魔篇》

pic via《西遊降魔篇》


他表示,「通常人們的衣櫃不可能只有一個牌子,這是我們聯名想法的由來,將許多經典品牌不同種類的代表性產品齊聚一堂,就像木棒的故事一樣,創造一個強大的力量,如同一個完美的衣櫃。

Vetements x Levi's 2017

Vetements x Levi's 2017 S/S

關於聯名的成功與挑戰,他解釋:「能與 20 個品牌在同一季合作我們非常高興,2017 春夏是相當特殊非凡的。因此,看到現在『跟越多品牌聯名越好』的趨勢還蠻好玩的,無論有理或是荒唐,很多人就秉持著無論如何就是要聯名。然而,比起跟風,跟隨你自己的直覺內心反倒變得更重要。

延伸閱讀:
看懂Balenciaga 2017秋冬秀了嗎?他們說:政治會讓你賺錢
Vetements 執行長 Guram Gvasalia:時尚產業製造了太多的浪費

 

 

再來看看 Vetements 2018 春夏的聯名

Vetements x Tommy Hilfiger S/S 2018

Vetements x Tommy Hilfiger S/S 2018

 
「當聯名變得像是主流時,我們不會主動去尋求更多的聯名,不過,當那文本內容合乎系列主題時,我們就會去做。舉例來說,去年秋冬,經朋友介紹我與 Tommy Hilfiger 首度接觸,我們聊得很愉快,並談到說如果早點認識對方的話就可以加入那個聯名大軍了。我把這與 Tommy Hilfiger 的相遇跟 Demna 講,他便有了膠囊系列的想法(我甚至不知道他有在做這件事),Tommy 非常興奮,所以我們就接著做了,這變成了該季討論度最高的單品之一。」

 

Vetements x Umbro S/S 2018

Vetements x Umbro S/S 2018


「另一個 2018 春夏的焦點是和 Umbro,我們一直都有在和品牌聯繫但莫名聯名就是難以成真,然後有一天,Deman 穿著 Umbro 的衣服來辦公室,我告訴他我們此時此刻必須要做這個聯名,尤其是在大家看到你穿這身運動裝之前。」(註:他表示,這次受訪是首度對外透漏這件事情。)
 

Demna Gvasalia 之前穿上 IKEA 的外套 

IKEA_Share


「這原因其來有自,其實我們之前就有和 IKEA 談合作企劃,在一切塵埃落地之前,Demna 在 2017 年初時裝周期間穿了一件 Sample 被拍到,其後就引發了 IKEA 惡搞風潮,最後我們便選擇不與他們合作,導致這系列從未發佈。也因為這件事,我們知道和 Umbro 的合作動作要快,Umbro 的團隊對這態度一直很酷,所以或許未來聯名會持續下去。」(延伸閱讀:你所熟悉的 ACNE,其實正是這次把 IKEA 搞成家飾界 Supreme 的幕後創意推手
 

Vetements x DHL 2018 S/S

Vetements x DHL 2018 S/S


「我們最有名的企劃就是 DHL 系列,全世界只有 250 件 T 恤。我今年去了柏林 DHL 總部與 CEO Ken Allen 面談,我們當時不曉得這件 T 恤會在社群有這樣的效應,數以千計的人都在拍 DHL 的貨車或是任何相關的東西然後標簽 Vetements,這樣品牌的聯結是毋庸置疑的,致使我們在 2018 設計了一系列的相關產品,對我們來說,DHL 不僅僅只是商業合作,我們更像是朋友,未來你還是會在品牌聽到他們。」

 

ps. 他表示,「到目前有一個聯名一直沒被廣泛宣傳,我們和萬寶龍 Montblanc 創造了一款很完美的筆,全球只限量 50 支,這也是萬寶龍首度與時尚品牌合作。」

 

最後再來看看 2018 Balenciaga 春夏女裝秀上討論度最高的厚底 Crocs。

balenciaga-crocs-1-960x576

Balenciaga 創意總監 Demna Gavasalia 在後台受訪時解釋,他發現 Crocs 非常的摩登,他著迷於鞋子工廠的鑄模技術。

 

「這是極具原創的鞋子,非常的輕巧且一體成形,能在這樣特殊的材質上發揮非常的 Balenciaga。」— Demna Gavasalia

 

Christopher Kane x Crocs 聯名 via The Telegraph

Christopher Kane x Crocs 聯名 via The Telegraph

Maison Margiela

Maison Margiela


Demna Gvasalia 今年夏天首次嘗試了 Crocs,當然,這豐功偉業還是要先稱讚一下 Christopher Kane 和 Maison Margiela,畢竟前者率先與 Crocs 聯名(以擬似礦物為綴飾,且還不止一次),而後者則是華麗化了鞋身變得更另類時髦。Demna Gavasalia 用未來的角度來看待,「以後人人都可以在家使用 3D 列印做出許多東西。」他受訪表示,「既街頭又休閒,每個人都可以接觸到我世界。」本季沒有像上季 Balenciaga 過往致敬之作,因為創意總監認為應該要為 Balenciaga 帶來更多 Demna Gavasalia,「我想要更多自己的個性在裡頭,我所喜歡的事物和價值,這是我想在 Balenciaga 詮釋的方向。」毫無疑問,向街頭和生活取經勢在必行。資深評論家 Tim Blanks 評論道:「套句 Gvasalia 曾說過的:『時尚是一種溝通的工具。』Vetements 所述說的便是時尚有化腐朽為神奇的力量。」

延伸閱讀:醜人多作怪嗎?Crocs 布希鞋和運動套裝是如何重回時尚主流?
 

Balenciaga x Crocs 2018 S/S 春夏聯名系列「Foam」

Balenciaga x Crocs 2018 S/S 春夏聯名系列「Foam」


引用《Elle》報導,商品營業部門主管 Michelle Poole 表示:「當 Balenciaga 來找我們時,我們非常高興能擁有這機會能突破本身的設計和鑄模技術,與 Balenciaga 工作非常有趣,除了能再一次的向時尚和設計圈展現我們經典的鞋履,也讓我們從出乎意料的合作關係中找尋到新的刺激和動力。」

 

最後,在該篇《Vogue Runway》的結尾,編輯問道:你覺得聯名最滿意的部分是?

Guram Gvasalia 表示:「聯名便是雙方有著相同目標的合作行為,對於時尚品牌來說,這目標遠超過賺錢或是炒作,理當是創造能真實代表品牌雙方身份個性的產品,這樣對他們自身的理念才說得過去,誠實的面對消費者,他們才會願意珍惜且一輩子都穿上它。」

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *