如癡如醉,為什麼男生對球鞋這麼瘋狂?

khaled

收集心態作祟

「男性的收集心理是最大的原因之一,在eBay搜尋一下你就會發現即便是一雙二手瘡痍的老式運動鞋都可以拿去換取一筆錢。」Converse特定的All Stars Vintage款或是Nike Air Jordan的復刻都可以在拍賣網站上賣出2,500美元的高價。《Golden Kicks: The Shoes that Changed Sport》的作者Jason Coles如是說,這是近期他在宣傳新書(介紹各個經典球鞋的歷史故事)上對於男生為何對球鞋如此癡狂,所理出的見解。

「80、90年代的收藏家是經典款式的最大粉絲,這些經典款特別的就在於當初特定的紀念意義且從不再版。」Jason Coles表示,但這些價格在願意出錢的真正球鞋大佬面前都只是九牛一毛,舉例像是,「一雙再版的Eminem X Carhartt x Jordan Brand IV去年的價格是30,100美元。而就我所知最貴的二手鞋是屬麥可喬丹(Michael Jordan)1997年NBA總決賽第5場比賽Flu Game上穿的那雙,喬丹在鞋上簽名並給了一名照顧他的球僮,最後以104,000美元的價格售出。」

flugame
via financesonline

 

懷舊影響

Jason Coles相信「懷舊」也是讓男生迷戀球鞋的原因,「男性特別會受這樣的影響,來自他們童年曾穿過的品牌和鞋子。」研究美國球鞋文化的社交科學家就表示,這連結了我們兒時想成為體壇英雄的夢想。「甚至我還記得我第一雙二手的Puma King(球場上帝馬拉肚納(Maradona)比賽時時曾穿的),然後想著這雙鞋可以給我像他一樣特別的力量。或是籃球帝王麥可喬丹也是很好的例子,許多人認為可以經過購買Air Jordan球鞋,靠近自己心目中的球員偶像。」

v2kk3rmtddqnnhy73fd1
via solecollector

 

時尚流行推波助瀾

時尚是讓球鞋從運動員身上移轉到街頭最主要的關鍵因素,「基於男性時尚比起女性較為一般,運動員的球鞋便是能讓他們與眾不同的利器,球鞋成為一種個性化的獨特象徵,也是一種熱情的分享。當我去到Crepe City(英國大型球鞋展會)時,我看到全部的陌生人因聊起他們最愛的球鞋而迅速變成朋友,這點讓我非常震驚。

crepe_city_blog_3-730x486
via size

 

球壇傳奇的影響

時尚對足球鞋的迷戀可追溯自1980年代的英國,「一切都從Livepool和Manchester的的*Casuals開始(後者Casual的稱呼是叫做Perry Boys),在這兩個城市,球鞋開始成為大部分“Terrace穿搭”的必備,雙方也常在爭執誰是球鞋先驅。」(Casual意味著英國亞文化的靈魂男孩,他們與足球的關係密不可分,年紀很輕(14~16歲)對於昂貴的運動服裝非常著迷,像是FILA、Tacchini、Lacoste、Diadora..等等。)

b_large_zhr5_5f8d0000898d121b

football-casual-fashion-03利物浦的Casuals常因70年代末期利物浦隊是歐洲的王者之隊而吹噓自己,這時許多粉絲會去利物浦看球收集周邊產品,而也有許多粉絲會到歐洲看球賽並帶一些在英國買不到的adidas和Puma球鞋。因其罕見度致使價位之高,此舉讓球鞋變成了身份的象徵。

同一時期,足球迷因「進口」經典球鞋,像是網球皇帝John McEnroe、前世界排名第一Jimmy Connors、瑞典冰人Bjorn Borg(他們當時穿Nike和DIADORA)..等球壇傳奇,讓品牌贊助商的知名度和銷售度飆高,而每個Casual也都有自己固定的支持品牌和球隊(致使常有意見不合打架狀況發生)。

4221396001_4788645441001_4781362585001-vs
via liverpoolecho

 

現代媒體炒作

說完了運動服和球鞋,籃球的始末則是要從Jordan開始。「時尚人士追求高筒鞋差不多自1982年開始,Nike的Air Force 1在紐約、費城和巴爾的摩發行,風靡球壇,之後則是Nike Air Jordan 1,其搶手度誇張到人們穿著它可能會被搶劫。」作者列舉了一些俱有龐大(時尚)影響力的球鞋,Nike的Air Jordan就是最好案例。「球鞋本身雖不是那麼特別,但Nike Air Jordan串起了Nike和Michael Jordan的關係,進而佔領了整個體育市場。」

article-2078134-0f43d34300000578-368_634x350
via ABC News

有這樣效果的還有高曝光的adidas的Stan Smith,「這雙帶有簡單美麗設計的球鞋,它的歸屬正是網球體壇。」和即將在2017年慶祝自己100週年的Converse All Star,「即便它在這段時間沒做太大的改變,它在全世界依舊受歡迎。」(但這裡的原因為何,其實品牌的行銷手法成了關鍵。)

e0275122_16341472
如今隨著時代轉變,球鞋的熱門除了NBA球星以外,非運動員的明星聯名也成了熱門款式,以Kanye West的Yeezy為知名代表,「Yeezy在adidas得到了碩大的成功,Kanye West成為比品牌大使還更重要的人物。」Jason Coles認為,「在未來或許我們可以在看見Under Armour在球鞋戰爭出頭,他們勢必會往這個新區域邁進,尤其是在Stephen Curry如日中天之時。」

yeezy-boost-350-v2-grey-orange-on-foot-07

延伸閱讀:

以股價反應作為依據,Under Armour神話是否終結?

5件從adidas Originals全球設計中心副總裁Nic Galway學習到的事

製造成本僅僅只有五分之一,賣球鞋真的賺翻了嗎?

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *