STANLEY 美國百年經典保溫瓶在過去幾個月中吸引了前所未有的熱度——這裡的「Stanley Cup」指的不是冰上曲棍球聯盟冠軍獎盃，而是擁有 111 年歷史的保溫杯品牌；而這裡的「熱度」指的也不是因為技術性突破而被各界推崇為偉大發明，而是在成功的社群媒體行銷策略下，成為讓人們排隊搶購、高價轉售，甚至不惜在超市大打出手或者淪為大盜的奇特現象。

市面上這麼多保溫瓶品牌，為什麼爆紅的偏偏是 Stanley？
.

這得部分歸功於品牌執行長 Terence Reilly。在 Crocs 擔任首席行銷官五年後，Reilly 在 2020 年加入 Stanley 並看準了 TikTok 和 Instagram 上的女性消費族群。當然，這還得天時地利人和——近年來，把喝水變得很潮的 #WaterTok 在社群媒體上崛起，Hydro Flask 的流行週期來到了尾聲，然後 2023 年末，一位名叫 Danielle 的女子的車子著火了。

Danielle 在 TikTok 上分享自己的 KIA 被燒得體無完膚，車用杯架中的 Stanley Quencher 保溫杯卻幾乎完好無缺，杯子裡的冰塊甚至都還在。她寫下：「著火之後渴了嗎？Stanley 表示沒問題，我挺你。」這部影片至今累積了 9000 萬次觀看，而為了感謝她的免費行銷，Stanley 送給了 Danielle 一台新車和一杯客製化的 Stanely Quencher。

@danimarielettering Thirsty after you catch on fire? @Stanley 1913 is like no problem i gotchu #fyp #carfire #accident #stanleycup ♬ original sound – Danielle

.

在那之後，以堅固、耐用和保溫效果著稱的 Stanley（根據官網表示，冰飲可以保溫兩天，冷飲 11 小時、熱飲 7 小時）開始在外觀下功夫，陸續推出季度新色、限量色選，以及星巴克聯名款式等等，也一併帶起了周邊配件市場，在人們熱愛「拿回生活主權」的年代裡，「個人化」成了 Stanley 推開全新商業大門的密碼，2019 年 7300 萬美金的銷售額轉眼間在 2023 年成長到了 7.5 億美元。

於是，Stanley 的目標客群從最初的二戰飛行員和露營愛好者，變成了如今各年齡層將它視為時尚配件的女性們（根據《Vox》、《The Cut》等，Stanley 保溫杯如今更成為美國從小學到高中校園裡的社交必備神器），而其中最受歡迎的，就是一個要價 45 美元、容量 40 盎司（約 1.18 公升）的 Stanley Quencher。

當保溫瓶成為時尚配件，誕生的是下一個過度消費的「帆布托特袋」？
.

諷刺的是，Stanley 的廣告標語「Built for Life」意指為一人一生所打造，那為何一個人又需要幾十個，甚至上百個無堅不摧的 Stanley 吸管杯呢？更何況，該品牌旗下產品皆提供終身保固（只針對保溫效果失能，不包含日常使用受損），使用壽命非常可觀。根據麻省理工大學研究，一個環保瓶至少要使用 10 到 20 次才會比使用一次性杯具來得環保（還是要看製造材質），聽起來或許不是很難達成，但這些在牆面擺滿上百個 Stanley 保溫杯的消費者，可能得花好十幾年才能做到。

當任何東西變成「時尚單品」時，危險的一點是——時尚會退流行，那麼兩三年後，這些 Stanley Cup 該何去何從？雖然 Stanley 掀起了一波購買環保杯的風潮，但過度消費環保商品，到頭來造成的或許依舊是更多浪費。

然而此時 Stanley 收藏家們反擊了：我收集 Stanley 環保瓶和你收藏豪車、名錶、精品包有何不同？但比起把錢變成了喜歡的模樣，有人顯然認為 Stanley 是時下最適合拿來變成錢的東西—— 2024 年 1 月，美國加州一位 23 歲女子因涉嫌偷竊 65 個、總價值約 2500 美元的 Stanley 保溫杯被捕。警方在官方聲明中表示：「雖然 Stanley Quenchers 現在非常流行，但我們強烈建議不要為了滿足你攝取水分的需求而去犯罪。」