Harry Winston 到底憑什麼成為鑽石之王?

「預約不到的餐廳、代理商的男朋友、有意義的工作、六本木之丘、TOHO CIMEMAS的晚場電影、兩天一夜的箱根旅行、Harry Winston的婚戒、幸福的婚姻,這都是讓人生圓滿的要素。選擇參與東京這場遊戲的女人們,扮演著主人公的角色,一個個蒐集完成遊戲的要素。」

—— 《東京女子圖鑑》
 

日劇《東京女子圖鑒》

日劇《東京女子圖鑒》

最近有部敘述「都會女子」的爆紅日劇,裡頭毫不掩飾地列出時下女人該收集到什麼條件,才能成為人生勝利組,或是過著人人稱羨的美好生活;當然,這些堪稱潛規則的階級生態,不只發生在東京日常,可能你我身邊都曾聽過類似的故事。

不過今天,我們並不是要討論日劇,或是對於這種現象發表任何看法,而是針對該日劇最後一集這段台詞感到好奇,為什麼不是Hermès Birkin Bag?也不是Chanel的任何一樣產品?Harry Winston的婚戒到底有著什麼魔力,讓女人視之為人生圓滿要素?
 

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鑽石,男人無法理解的玩意兒

先聊聊鑽石這東西,以自己為例子,去年求婚手上拿的,正是Harry Winston 的戒指,原因不是我有多喜歡這個牌子,而是身邊太多意見提供者表示:「直上 Harry Winston 就不會錯!」至於為什麼?他們卻也說不明白。
 

Harry Winston 101店景

Harry Winston 101店景


下手之前,本人也算是跑遍大部分品牌,從 Cartier 到 Tiffany ,從 Hearts On Fire 到 Van Cleef & Arpels,對於這種閃亮亮的礦物,老實說根本一點理解能力也沒有;相信不只是我,很多男人站在櫃檯前邊聽櫃員介紹,心裡頭應該都會浮出這個問題,「不就是顆石頭嗎?」我們當然理解有個4C標準,標準越高相對應價格也會越貴,只是鑽石不像黃金可以當作避險貨幣,或是一台超跑可以0到100三秒鐘,鑽石就是擺在那邊,會弄丟會摔破,構成元素還只是「碳(符號:C)」?
 

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男人願意用三個月薪水買一顆鑽戒,表示他覺得你是特別的。

鑽石,它們璀璨的光芒讓女性迷戀,而且這份心情永遠不會消失。誰可以忘記瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)在1953年《紳士愛美人(Gentlemen Prefer Blondes)》電影中高唱:「鑽石是女孩最好的朋友(Diamonds are a Girl’s Best Friend)?」事實上,鑽石之所以適合作為求愛禮物,是因為它不僅昂貴且沒有真實價值,女性渴望鑽石的最諷刺的原因正是它們如此昂貴,而男人最能「量化」自己誠摯愛意的時刻,就直接反映在鑽石的費用與尺寸上。
 

你以為1克拉跟50分價格只差一倍嗎?

你以為1克拉跟50分價格只差一倍嗎?


想要一些精美的東西來鞏固你的愛情關係?投資一顆優質的鑽石就對了。

天然鑽石的形成需要數千甚至數百萬年的時間,並且需要極高的壓力和溫度,象徵一對情侶是在茫茫人海中如何萬中選一的邂逅彼此,這種想法早已根深蒂固在所有女性心中。當然,我們也都聽過這不過是鑽石商的把戲,鑽石 = 美好 + 永恆,而愛情 = 美好 + 永恆,所以鑽石 = 愛情,這跟中秋節家家戶戶都在烤肉一樣,是烤肉醬品牌的陰謀,跟嫦娥無關,但你無法改變世間所有人不去烤肉,也無法抹去女人對於鑽石的渴望,提出反證,就等著被洗臉;換句話說,男人不能用「理性」去思考鑽石對於女人的重要性,對於她們來說,手指上的鑽石是一種表示被愛、珍惜和永恆象徵,就像你把限量球鞋Logo磨掉,不也就是些皮革跟橡膠?

 

就是這個畫面,男人們別搞砸了。

就是這個畫面,男人們別搞砸了。

 

反正都是要買的,為何不買最好?
 

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把焦點拉回Harry Winston,首先,你得了解這是一個1932年誕生的美國品牌,這個時代最重要的資訊傳播工具是電影明星,1943年Harry Winston就率先提供鑽飾讓當年奧斯卡最佳女主角珍妮佛瓊絲(Jennifer Jones)登台受獎,就連瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)也曾高唱:「Talk to me, Harry Winston, tell me all about it!(告訴我啊,Harry Winston,把一切都告訴我吧)。」在種種關係的加成下,Harry Winston被譽為明星的珠寶商(Jeweler to the Stars),品牌知名度是越來越響亮。

除了明星加持,Harry Winston更是一個懂得適度曝光的聰明商人,標榜著「最貴、最大、最好」通常都會引起人們的注意,而鑽石的定價更是會隨著尺寸跨級增加,Winston本人自己就曾經收藏過全世界三分之一以上的名鑽,例如重達726克拉的瓊格爾之鑽(The Jonker), 這是他人生中首次大型原石購買;最令民眾津津樂道的,就是該如何把這顆價值連城的寶石安全地寄送到紐約總部?殊不知Winston先生僅以64美分的郵資,採普通掛號信方式就把這顆巨鑽從倫敦郵平安寄到紐約,一般人連Mac都不一定敢用EMS,敢把上億美元的鑽石用掛號投遞只能說藝高膽大;瓊格爾之鑽最終成功切割為12顆璀璨的鑽石,其中最大的一顆祖母綠型切工鑽石約125.35克拉。

Mr Harry Winston 之手

Mr Harry Winston 手持大量巨鑽

此外還有601克拉賴索托之鑽(Lesotho)、726.60克拉的瓦格斯之鑽(The Vargas),以及捐贈給華盛頓的史密森博物館45.52克拉的希望之鑽(Hope Diamond),這些價值連城的珠寶收藏,不但提高了 Winston先生的身價,更做了廣大的曝光宣傳。

Harry Winston 本人背影

Harry Winston 本人背影

1克拉 = 200 毫克,「克拉」一詞源自希臘語中的Καράτι,指長角豆(又稱稻子豆),是一種從東亞洲廣泛普及到中東的植物。

Harry Winston 曾經如此詮釋:「世界上沒有兩顆完全相同的鑽石,每顆鑽石都有與眾不同的特色。就像人一樣,不同的鑽石必須用不同的方式對待。」因此在 4C(克拉重量(Carat)、淨度(Clarity)、車工(Cut)、色澤(Color)) 的評鑑標準之外,海瑞溫斯頓另外賦予了鑽石第五個 C——特質(Character),而HW堅持只用D、E、F三個最高無色等級,消費者想要不那麼高級也無計可施。

HW Diamond Engagement Ring

HW Diamond Engagement Ring


婚禮是一個特殊的場合,照理來說是每個人人生中都只會發生過一次的重大事件,在設計上,不得不說Harry Winston一眼可識別的Logo戒實在相當睿智,在一片茫茫閃光之中,定睛就能分辨出跟其他品牌的不同,戒台上的HW縮寫更被形容成Husband(丈夫) & Wife(妻子),不需要等新娘友人開口問說:「啊你老公買什麼牌子的鑽戒啊?」自己看到就能明白。以上,看到這裡就算再怎麼遲鈍的男性,心裏大概也有個底,那麼問題來了:

 

男人們,你現在知道該選哪個牌子了嗎?

 

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