HR 故事|經典品牌再現,被Supreme勾起不願回首的足球噩夢

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不得不說,雖然James Jebbia出生於美國,但是Supreme這個紐約品牌似乎對於英國文化情有獨鍾。這個月,Supreme與Aquascutum推出聯名產品,有背心、有圍巾、有風衣,算是把招牌單品做了一遍,但不出所料地,市場反應並沒有前面幾次合作來得強烈,原因不外乎Aquascutum在亞洲名氣沒有太響亮,發音又困難(中譯:雅格獅丹),只是Supreme這個聯名背後,意義可能比想像中還要深遠很多。

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via Hypebeast

 

如同前面「我們真的需要一塊印有Logo的磚頭嗎?」所述,這個品牌其實很多設計有意無意中,都跟幫派或是混混有關,只是這次主角不是美國黑幫,而是英國特產「足球流氓(Football Hooligans)」。先簡單介紹一下這個品牌,Aquascutum名字源自兩個拉丁文,「aqua」為拉丁文的「水」,而 「scutum」 則是「防禦」的意思,1851年英國服裝店的裁縫John Emary創立,為了應付英國難以預測的天氣,而推出防水羊毛外衣並在1853年申請專利,該品牌以專用的威爾斯王子格紋圖案為經典圖案開始為英國軍官提供穿著,故事聽起來是不是有點耳熟?是的,五年後Thomas Burberry也設立了Burberry,尤其1988年推出防水、耐磨、又透氣的gabardine材質之後,經典Trench coat大戰就此引爆。

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via The Three F

 

那麼,為什麼跟足球流氓有關呢?

ADN-Pätzold-14.4.90- Schwerin: Leipziger Fans machten sich vor der FDGB-Pokal-Begegnung zwischen dem 1. FC Lok Leipzig und Dynamo Schwerin auf ihre Weise "warm". Die Welle der Gewalt auf den Fußballplätze und nach den Spielen ufert offenbar weiter aus.
via Wiki

這要從為什麼看足球會看到打架開始談起,在中世紀的英格蘭農村地區,「足球」是一種地方的季節性儀式,這時期的足球比賽毫無規則而且充滿暴力;許多平時累積下來的糾紛被借題發揮,最後演變成為上百人的鬥毆派對。當科技發達,足球運動因為電視傳遍世界,而這個時候英國也不再是帝國霸權,許多失業的勞工、無所事事的青年把情緒轉到次文化上,搖滾樂、與龐克風格蔚為風潮,一群又一群的年輕人為了打架方便,把頭髮剃光並穿著攻擊力高的馬丁靴,產生了所謂的「光頭黨」。在多次流血衝突之後,警察盯上了這些造型怪異的動亂份子,甚至只要有人穿Dr .Martens就會要求他把鞋子脫掉才能入場。於此,足球流氓們決定要展現出高人一等的服裝品味。

 

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via Nostalgia Central

Police breakup a fight between “Skinhead” and “Mod” teenagers, Southend, UK, circa 1981
Police breakup a fight between “Skinhead” and “Mod” teenagers, Southend, UK, circa 1981,via The Street Riding Years

流氓與時裝

1977年歐洲冠軍盃決賽,比賽由英格蘭足球隊利物浦對陣德國足球隊門興格拉德巴赫(VfL Borussia Mönchengladbach),球迷瘋湧進舉辦國義大利,大鬧一番後,帶回獎盃也帶回了昂貴的義大利及法國服裝品牌,像是Superga帆布鞋、Lacoste polo衫或是Sergio Tacchini襯衫,以及一些少見的adidas 運動鞋。當然,這些昂貴的衣服大多是透過搶劫店家或是跟路人打架獲得的戰利品,所以當這些足球流換上新衣服氓凱旋而歸,沒有跟上潮流的警察,卻還在門口盯著穿馬丁鞋的光頭,就讓這些外表光鮮亮麗的流氓們順利混進球場了。

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via highsnobiety.

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via Luella Rockerfella

「Football Casuals」,經典品牌糟糕了

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via OzOD -13

到了90年代中期,自稱「Casuals」的足球混混們,開始挑選英國本土品牌當作自己華麗的「戰服」,他們穿上義大利C.P. Company的外套並穿上副牌Stone Island的衛衣,外套上頭的護目鏡剛好成為保護眼睛不受沙塵傷害的防護,而Aquascutum、Burberry的大衣、棒球帽、圍巾則讓他們覺得自己高人一等,只是當這些品牌不斷透過新聞,從被捕的流氓身上曝光,簡直是精品苦不堪言的惡夢。Google搜尋「Chav」(未受過良好教育的年輕人)這個單字,就會看到許多面露兇相的8+9英國年輕人,Aquascutum、Burberry是他們最愛的品牌,就像十幾年前台灣流氓常穿的「三本耀司」、「亞曼尼」、「凡賽斯」,而且通常是盜版貨。

 

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via Pinterest

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via fabricclothing.

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via myspace

從此背道而馳

為了扭轉形象,Burberry率先停止格紋棒球帽的販售,並且減少標誌格紋滿版單品,接著它們選擇把重心放到亞洲的日本及香港,逐漸療傷等待機會出發。另一方面Aquascutum卻毫無應對策略,放任流氓們糟塌自己的形象,流失掉所有客群後在英國慘澹經營,業績再也沒有回升,而就在Burberry因為亞洲市場起飛,宣布2012第一季獲利上漲17.1%時,Aquascutum卻宣布破產消息,最後被香港YGM貿易公司以1500萬英鎊收購,結束風雨飄渺的家族經營。

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via Pinterest

Aquascutum這個曾經風光一時,被英國皇室欽點御用的品牌,如今卻被一個紐約的街頭滑板品牌給重新帶回世人眼前(想當初分析師認為收購行徑低估了品牌價值,當大家以為它會有所轉圜時,如今10月中又爆出因銷售不佳YGM擬將品牌出售的消息),青年們也不再為支持的球隊拋頭顱灑熱血,彷彿恍如隔世;關於那些歷史故事,就像是泛黃的檔案照片,成了潮流人士茶餘飯後的話題,只是大多會接在「啊,你有去排隊嗎?」的後面了。

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via highsnobiety

 

 

 

 

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