喚醒遺失的美好,MOYNAT

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(via parisiangentleman)

曾經,法國有四大經典皮箱品牌,從成立時間開始看起:Au Départ(1834,可惜現已消失)、MOYNAT(1849)、Goyard(1853)、Louis Vuitton(1854),或許亞洲消費者對於”師姐”MOYNAT的認識,主因與日本潮流單位fragment design以及Pharrell Williams的聯名而有所印象,但這曾一度輝煌的品牌現已成了LVMH主席Bernard Arnaul私人控股下的「收藏」。

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(via NEWSWEEK)

有不少人把 MOYNAT拿來與Hermes比較,但這一切看似巧合倒也有跡可循,原因不外乎就是現任MOYNAT設計總監Ramesh Nair之前就曾在Hermes服務過。而為了重整MOYNAT,Ramesh Nair所踏出的第一步便是從市面上大量購回MOYNAT的古董皮箱,「我們手邊沒有太多過去的參考資料,也沒什麼人可以告訴我當時是怎麼製作的。唯一辦法就是把曾經販售過的商品找回,從這些古董中尋找品牌DNA,然後建構出新時代的商品,就像《侏儸紀公園》電影一樣。」談到第一次接觸 MOYNAT的經驗,「前擁有者是位法國人,他在自家車庫翻到一咖沾滿灰塵的舊皮箱,因為弧形的底部讓無法日常使用他覺得很困擾,所以隨便喊個價就想出清掉,最後我以270元美金的價格僥倖入手,如果在其他地方可能還得再多掏幾千塊出來。」

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( Ramesh Nair via magazine.stregis.com)

回溯到歷史當初,MOYNAT的品牌創辦人Pauline Moynat出生於工匠家庭,16歲時移居法國,親眼目睹大城市的繁華,立刻就被當地精采生活深深吸引,Pauline Moynat非常欣賞戲劇,為了能夠隨心所欲的到劇院觀賞,1869年Moynat首間專門店就設在法蘭西喜劇院(place du théatre français)旁,也因此認識人生摯友以及靈感謬思—Gabrielle Réjane。她是當時著名的女演員,其創新和大膽的表演風格,被譽為美好時代(19世紀末至20世紀初)最傑出的法國女演員。Pauline經常替她訂製特別單品,1900年的戲劇《Madame Sans Gène》中,Réjane就曾委託MOYNAT製作一只帶藍紫色軟呢內襯的鱷魚皮行李箱當作道具,之後無論是在巴黎還是之後紐約的舞台,Réjane都帶著它旅行。而品牌經典的Réjane提包,早在1903年的宣傳廣告中就已出現,時至今日,這款Réjane不只是品牌最著名的代表作品,更象徵了一段160年的友情不滅。

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(1903 ad via memyselfandmoynat)

爾後隨著工業技術發展,Pauline Moynat注意到的是汽車崛起,在1902年,針對當時汽車車頂造型,發明“弧形底部”的硬殼行李箱,1914年更為了沒有後車廂的汽車推出訂製服務。可惜歷經兩次世界大戰的紛亂和經濟大蕭條的衝擊後,曾經輝煌的MOYNAT在沒有應對措施下,1976年黯然退出市場,甚至本店也因道路變更而被剷平消失。四十年來,品牌在財團之間漂泊流離,直到2009年法國首富LVMH主席Bernard Arnaul,以私人控股集團Groupe Arnault的名義,將MOYNAT納進收藏,一番整頓後2011年才在距離原址五分鐘路程的Rue Saint Honoré 348號重新開幕。

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(現任ceo Guillaume Davin在2012年9月所舉辦的Fashion's Night Out,駕駛著古董賓利登場,從照片中可以看到MOYNAT皮箱是如何固定在車頂上頭。)

訪間有人常說Goyard是做給男性,而MOYNAT則是從女性角度出發,必須承認,在那個還未有Coco Chanel、女性權力很低的100多年前,法律甚至規定不允許穿著褲裝,很多現代人習以為常的生活,當時看來都是不可思議,更別說擁有自己的品牌,間接而言由女性主導的MOYNAT可被視為一種革命性的象徵,早在Chanel、YSL和川久保玲率領女性抬頭之前,就已經默默地為女權奮鬥著。

Portrait of Ramesh Nair and his team in Moynat studio.  Rue de la Sourdière, Paris, France . March 23, 2015
(Ramesh Nair所率領的Moynat工坊,清一色皆為女性工匠 via WSJ)

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