YSL 的糾葛命運及 Logo 的前世今生

Yves Saint Laurent, 1964 via Maurice Hogenboom

Yves Saint Laurent, 1964 via Maurice Hogenboom

對於 YSL 商標設計,西班牙高端品牌設計機構 Vasava 創辦人 Bruno Sellés 這般讚賞:「你可能先要對字體設計有些基礎的瞭解,若要從頭開始研究 YSL 的 Logo,經典的 YVES SAINT LAURENT 商標設計本身就是一個傑出的作品,那些庸俗的 Vogue、Calvin Klein、Giorgio Armani、Harper’s Bazaar 等千篇一律的無襯線 Didots 和 Bodoni 字型,或是 D&G、Louis Vuitton、Hugo Boss 所用的大寫歌德體完全不能與 YVES SAINT LAURENT 站在同一個水平。」

Yves Saint Laurent logo by Adolphe Mouron Cassandre, photographed by Hedi Slimane, source from 10 Magazine

Yves Saint Laurent logo by Adolphe Mouron Cassandre, photographed by Hedi Slimane, source from 10 Magazine


「許多高端奢侈品之所以極力翻新,為得是吸引年輕消費族群,但其實許多年輕人對於經典仍情有獨鍾,如果你太過偏離品牌核心,或是把經典商品『過度創新』,這註定會失敗!」2012年,奢侈協會紐約的執行長 Milton Pedraza 曾針 對Hedi Slimane 一上任就大動作將 YVES SAINT LAURENT 更名為 SAINT LAURENT Paris 提出了這樣的警告。


這從品牌創立至今仍一直保留在女生口紅蓋上的 YSL 經典標誌,是1963年由烏克蘭裔的知名巴黎藝術家 A. M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron) 專為聖羅蘭先生所設計;這16個大寫字母遊走在襯線和襯線體之間,並將發明於十五世紀的 Roman(羅馬字體)以及義大利斜體字和諧地排列在一起,完全沒有多餘的筆畫及令人分心的線條。Bruno 表示,「 Cassandre 的最大的挑戰在於打破『不能將印刷體和手寫體混成一種字體』這項設計界不成文的規定;嚴格來說這兩種字體是不相容的,但 Cassandre 卻能將這些大寫字轉化為一個非常獨特且珍貴的圖像,經過這麼多年仍很少人能做到。」而這也是為何 YVES SAINT LAURENT 的商標不像一般所謂「很時尚的字體」這麼 cliché (陳腔濫調)原因。

(左圖)Harper's Bazaar October 1939 by A.M. Cassandre. (右圖) Yves Saint Laurent logo by Cassandre, 1961.


所以 Hedi 做了什麼革新?

Hedi Slimane and Yves Saint Laurent in 2001 at the Christian Dior Menswear show

Hedi Slimane and Yves Saint Laurent in 2001 at the Christian Dior Menswear show


如果至今你仍認為 Hedi Slimane 把的 YSL Logo 改為常見的 Helvetica 無襯線字體,是對聖羅蘭先生不敬,或跟那些大肆批評的設計專家一樣認為 Hedi 未免也太了無新意的話,表示你可能還不夠瞭解 SAINT LAURENT 的歷史,畢竟,這項舉動可能是 Hedi Slimane 為品牌帶來最遵循經典的致敬方式。

Saint Laurent logo box

Saint Laurent logo box


首先你得先瞭解什麼是「Helvetica」,這種字體誕生於1957年,由瑞士平面設計師 Eduard Hoffmann 和 Max Miedinger 共同設計而成,名稱取自拉丁文中「瑞士」之意。

Helvetica 字型

Helvetica 字型


為何說 Hedi Slimane 更名的舉動是忠於原創?這就要追溯至1966年 Yves Saint Laurent 和戀人 Pierre Bergé 在巴黎左岸設立的第一家 prêt-à-porter 高級成衣店;透過歷史照片,當時的商標與門口招牌就是以 Helvetica 字體,斗大地寫著「SAINT LAURENT」兩個單字,再結合兩個紅色塊以優雅的小寫註明 Rive Gauche(左岸)和他的高級訂製服名稱做出區別,象徵 YSL 成衣年輕與自由的風格。

 

Yves Saint Lauren and Swedish model Ulla in front of his Paris Saint Laurent Rive Gauche boutique.

Yves Saint Lauren and Swedish model Ulla in front of his Paris Saint Laurent Rive Gauche boutique.


而將這年輕的「瑞士」字體 作為一個巴黎高級成衣的品牌 Logo,在當時來說確實是相當前衛的舉動,可見他想透過 prêt-à-porter 展現創新的決心,而師承聖羅蘭先生的 Hedi Slimane,又何嘗不單純是想還原 YSL 在六〇年代的創舉?

photo source from The Industry London

photo source from The Industry London

 

我一直相信,將成衣系列更名為 SAINT LAURENT Paris 是絕對正確的決策,儘管在我上任的第一年,外界傳來許多不理性的聲音。很諷刺地,這些『偽善的祝福』反而意外地給予我更多宣傳的機會,但讓我始料未及的是,這完全根源品牌歷史,同時也是為了向聖羅蘭先生精神致敬的更名決策,竟然會帶來如此強烈的論戰。」

行事極度低調的 Hedi Slimane 一直到上任後三年後,接受《W》雜誌數位創意總監 Dirk Standen 獨家專訪時,才首度透過 email 回應他對此事的看法,而從他以 Cassandre 設計的三位一體 YSL 作為 TOILE MONOGRAM SAINT LAURENT 系列底紋來看,這經典的商標確實不是他創新的絆腳石。

 

延伸閱讀:不懂Hedi Slimane就別妄下定論,22則推文打臉YSL的Y字回歸說

 

 

設計師 Cassandre 為 YSL 設計的商標將會完好如初地保留下來,只是未來究竟會被用在何處,這點還待討論。」針對外界對原商標存亡的臆測,品牌發言人 Lilian Bard 也曾透過 email 發表聲明。而 Hedi 上任至今,經典的 YSL 商標除了應用在成衣系列部分的鞋包配件之中,前年七月宣布回歸伸展台的高級訂製服以及1987年創立的美妝系列(直接授權巴黎萊雅集團)也都沒有跟著他大刀闊斧。

 


唯一命運較乖舛的,可能就屬近年在精品消費市場崛起的眼鏡系列。自2002年起 YSL 就一直和全球最大眼鏡製造商之一的 Safilo 合作,授權所有製造、設計、銷售等相關業務(就如同美妝品牌授權外部廠商發行的模式)其首次推出的系列,便是 Tom Ford 在位時推出的 YVES SAINT LAURENT Rive Gauche Sungalsses Collection,全系列共有25款,當時主打的便是聖羅蘭先生臉上標誌性的長方形黑粗框眼鏡,除了光學鏡款也同時推出了黑框太陽眼鏡,而六〇年代最流行的雙槓 Aviator 飛行員框型鏡款也列為全系列中的經典。

從farfech網站上販售的復古YSL太陽眼鏡可見早期低調的金屬標牌設計,左圖為Circa 1980 YSLRNT150的鏡腳,右圖為1970年推出的YLS180EG光學鏡框

從farfech網站上販售的復古YSL太陽眼鏡可見早期低調的金屬標牌設計,左圖為Circa 1980 YSLRNT150的鏡腳,右圖為1970年推出的YLS180EG光學鏡框

呼應前頭 Pedraza 說的話:「許多年輕人對經典仍情有獨鍾。」或許這也是為何開雲集團(Kering)在2014年收回旗下所有品牌的眼鏡生產線後,部分女款太陽眼鏡上仍保有 YSL Logo 的原因。此外,所有中性的鏡款包括經典的雙槓 Aviator 上,皆跟著 SAINT LAURENT Paris 一起更名。

 

Hedi Sliame為Saint Laurent Paris 拍攝眼鏡廣告。source from YSL.com

Hedi Sliame為Saint Laurent Paris 拍攝眼鏡廣告。source from YSL.com

 

根據 Safilo 在2002年發出的新聞稿:「低調是組成 YVES SAINT LAURENT 神秘魅力的重要元素,因此所有商標皆毫不張揚地雕印在鏡腳,YVES SAINT LAURENT 三字也精細地刻畫在少量發行的飛行員款的鏡架上。」回顧品牌歷年來眼鏡上的商標,除了將16個大寫字母低調地放在鏡腳和眉架上,女性鏡款中偶爾也可見刻著 YSL 三字一體的大 Logo 或小鐵牌,而女生在購買飾有經典大 Logo 的太陽眼鏡時,心態如同在買名牌美妝品一樣:能以相對成衣和高訂門檻較低的價格,買到品牌經典和氣質。

YSL logo 大框墨竟男生戴完全可以

YSL logo 大框墨鏡男生戴完全可以

如今新設計掌舵人 Anthony Vaccarello 上任,從最新的男裝形象、眼鏡系列和官方釋出的消息中,皆可觀察到 YSL 三個大寫字母 Logo 如同聖羅蘭先生最愛的方框鏡款有大舉回歸的趨勢,壓在廣告上的品牌名也直接以 SAINT LAURENT 呈現。今年四月,品牌還特地找來中國當男星紅楊洋擔任亞太區眼鏡形象大使,戴上兩只最具代表性的 Classic SL 11 M 飛行員墨鏡以及Classic SL 139 Slim 方形黑粗框光學眼鏡拍攝形象大片,其個人微博發佈的消息到官方形象照中,也幾乎不見「Paris」的蹤影。

 

目前聖羅蘭官網上所販售的鏡款除了Monogram系列保有經典的YSL商標,其它鏡款的Logo皆是SAINT LAURENT Paris

目前聖羅蘭官網上所販售的鏡款除了Monogram系列保有經典的YSL商標,其它鏡款的Logo皆是SAINT LAURENT Paris

 

而這象徵Hedi Slimane豐功偉業的名稱,未來究竟會不會同SAINT LAURENT官方ig上所有Hedi時期的照片全數消失?從開雲接手後的鏡款設計中持續觀察未來趨勢,或許會是最直接的方式。

 

photo source from shilpaahuja.com

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