為什麼背後寫上Logo的雨衣/大衣會這麼紅?

當Demna Gvasalia的Balencaiga擬IKEA托特包出現時,貌似他對於致敬有很多種看法。曾經的DHL、Martin Margiela和現在的Balencaiga IKEA包,但如今要談的是Vetements的另一個當紅商品,他們家(號稱最平價)的Logo雨衣,是從何而來?
 

高級訂製服的工作裝:

追溯過往,這個概念是要先從19世紀開始講起,世人簡稱它們為Staff Jacket(工作外套),但這不是人人都能穿,其概念從高級訂製服開始的世界開始向外延伸。自高訂世界初期開始(19世紀末)其工坊內的裁縫師們就已身著白袍(不是實驗袍),意指他們裁縫技藝如科學般的準確,以及高級定製服俗事難以侵犯的純潔環境。這些白袍,通常是及膝,附有超大口袋,方便讓人攜帶針腳、棉尺…等必需品,舉凡:Christian Dior、Yves Saint Laurent在工作時,都是身著白袍外套。

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川久保玲的軍隊制服: 

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到了80年代,川久保玲採用了相同概念,為她自家秀場工作人員設計了形似雨衣材質的工作服,背後顯示著是秀的季節與品牌Logo,這可以說是品牌行銷的一個極大先例,但更勝一籌的是,這些工作服不是袍,而是大衣。此形式在日前 Supreme x Comme des Garçons SHIRT 聯名也出現過,除了向過往致敬,或多或少也反映如今雨衣所帶起的潮流氛圍,可即便如今GOOD DESIGN SHOP有重新復刻,可當初背後所傳達的理念,早已不可同日而語。

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Martin Margiela的實驗袍:

如果說川久保玲將工作服(or 雨衣?)變時髦了,那Martin Margiela則賦予它高深莫測。設計師一如往常對於“白”的酷愛和品牌維持“實驗”的風格,將“實驗袍”是做自己的工作服。直至今日,即便Martin Margiela已離開同名品牌將近10年,品牌由John Galliano接手,Margiela品牌內部依舊維持著這個傳統。必須說,此裝也已成為人們心中對Margiela的印象,無論是伸展台上穿著白袍的工作人員展示東西時,或是謝幕時,一群群看似科學家的人與觀眾共襄盛舉,這些無疑都是對MMM時裝屋的一個信仰。

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1209360 3366ff8f7ac61369a799c2b59077abb8美版《ELLE》編輯Faran Krentcil曾在2014春夏巴黎時裝周去詢問員工:「哪裡我可以買到這件白袍?」十個人當中,有人避而不答,有人說不知道,有人神秘且認真的說:「我不能說。」最後有個女生說:「你可以去爭取一件。(You can earn it.)」


Vetements和Off-White的潮流商品:

然而,如同前言所示,川久保玲在看似雨衣的工作“大衣”的背後標示品牌與季節,演變至今,Off-White和Vetements則開創了新格局,說潮流市場在流行雨衣,就是要多虧了他們兩個。

LFWM_AW17_DAY2-6215 螢幕快照 2017-04-27 下午12.16.58Off-White創意總監Virgil Abloh似乎是有效仿川久保玲之意,將自家員工以「Off-White Staff Uniform」的標語大衣裝飾著,當然,這還是屬自家員工所有,但標語一換就是另一個販售的商品了,像是背後寫著「The End © 2017」、「Off-White C/O Virgil Abloh 2013」…等等,近期都可以在購物網看到;當然,Demna Gvasalia於2016春夏所推出的雨衣也是一大“經典”,他除了讓大家開始穿上雨衣外,打開起了雨衣市場的大戰(還記得Vetememe嗎?),這樣縱觀下來,“白色工作服”高級訂製服的光環依舊存在,如今倒也已演化成某種消費產品了。

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