人民幣真的這麼好賺?DG以為的愛中國卻惹來貶低非議

「在你印象裡,中國應該是個怎樣的地方?」

義大利奢侈品牌Dolce&Gabbana近期在中國官方微博發佈一系列 #DG爱中国 #DGLovesChina 形象照片,希望能夠藉由「在地文化」提升民眾對於品牌的注目度,結果這些刻意強調新舊衝突的設定,反而惹來諸多非議;不少網友認為,該品牌是在故意曲解中國現況,明明有先進的現代化地區以及高級金融區,卻只針對出租車司機、困苦的老婦或是破舊的三輪車,彷彿過度強調中國醜惡面一般,放大缺點,而完全忽略了中國近幾年在經濟上的崛起。

這些照片由攝影師Morelli Brothers掌鏡,主題環繞將模特兒融入當地環境,但相較於日本彷彿精品時尚廣告般的美照,「DG爱中国」即便取景是在相當著名的胡同和天安門廣場取景,但網友依舊是對於醜化中國形象來說相當不買賬。

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「幾乎看起來像北韓!這個絕對不是中國現在的樣子!」一位微博用戶表示

「D&G使用標籤#DGLovesChina來推廣他們活動,但我的照片中沒有任何愛情!」一位攝影師發言

「我們應該從北韓學習,為外國人拍攝照片指定一個特定的區域,這樣怎麼拍都美」中國鄉民表示


PicMonkey Collage

PicMonkey Collage (1)


話題引爆之後,網友抗議表示:「並不覺得美,尤其第一張,不明白攝影師為什麼要把平凡的中年婦女和光鮮靚麗的模特兒放在一起。為了反對嗎?而且這不是北京的全部啊,這幾張照片對北京的見解實在太狹隘了,跟日本那組照片相比,中國這一組太令人失望了。」;「DG這次真是噁心到我了,你愛的不是中國,而是中國的人民幣吧。」

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倒也有網友認為,這是Dolce&Gabbana慣有的形象拍攝手法,並沒有上述網友講得這麼不堪,表示:「挺好的一組照片的,沒看出某些人說的那麼不堪,怎麼又上升辱華了。整組照片就是拉近普通人和時尚之間的距離感。片中普通人也挺大方的,有些雀斑高原紅怎麼了。」;「我覺得外國總會選擇這些地方拍攝的原因是這些地方中國位更濃一些,北京胡同,大爺大媽,而不是一些人所謂的瞧不起中國覺得中國土和窮。」

但其實縱觀下來,品牌的爭議可以說是每年都有,且對於這方面的處理都並不是很好,舉凡像是:

2015年,創辦人以支持”傳統家庭“反對以人工方式生育嬰兒遭到艾爾頓強致電”關切“,事後更發起 #BoycottDolceGabbana,同為同志父親的歌手Ricky Martin、《美國恐怖故事》編劇Ryan Murphy、搖滾歌手Courtney Love皆在推特抵制DG。

艾爾頓強聯合抵制Dolce&Gabbana

艾爾頓強聯合抵制Dolce&Gabbana

2016年春夏廣告當中(台灣男模洪翊展也有現身代言的),也被懷疑是否有將亞洲模特兒的形象塑造成“觀光客”之嫌,畢竟拿著購物紙袋、照相機、觀光指南的,偏偏就是我們亞洲人??

dolce-and-gabbana-spring-2016-ad-campaign-the-impression-004 DOLCE-2-1dg-summer-1jpg如今DG官方微博已將相關圖片刪除(但臉書還在),尚未有任何聲明表示。或許這些事情是我們多心了,但有時品牌公關的責任是否就是盡可能減少這個全世界僅次於美國的第二消費大國的疑慮,畢竟聯航事件尚未平息,我們都希望散播歡樂散播愛。

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