以美國隊為例,奧運代表服背後政治、商業衝突

Isheau Wong carries the flag of Taiwan during the opening ceremony for the 2016 Summer Olympics in Rio de Janeiro, Brazil, Friday, Aug. 5, 2016. (AP Photo/Matt Slocum)
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方國強大師所操刀的話題之作,把人們對於奧運參賽服的興趣提到最高,許多報章媒體也都分析介紹過各國代表造型,Stella McCartney (英國)、Lacoste(法國)、H&M(瑞典)、Giorgio Armani(義大利)、DSquared2(加拿大)、Christian Louboutin(古巴)以及Ralph Lauren(美國),但你可曾想過,為什麼時尚品牌是從什麼時候開始與奧運產生關聯呢?

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奧林匹克運動會最早起源於古希臘,在停辦近1,500年後,由法國Pierre de Coubertin男爵重新發起,除了中間因兩次世界大戰被迫中斷過(1916年、1940年、1944年),至今仍維持四年一次的傳統。第一屆現代奧運從1896年啟動,當時並未規定運動員入場須穿著規定制服,許多運動員就穿著平常自己的私服登場,直到1908年倫敦成為主辦單位,為了明確區分國別才開始了規定隊服,從此時裝品牌開始介入。

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奧林匹克運動會正如先前文章所敘,不同於尋常運動競技,絕對是一場「國家級的美感展現」,背後政治、經濟因素糾結,能夠成為其中的贊助商,對於品牌的地位、商譽都是強而有力的背書。以美國隊為例,近百年來共有三大主要品牌為官方設計隊服:Halston、Levi's以及Ralph Lauren。

Roy Halston是1976年美國隊的設計師,以極簡主義打造緊身針織洋裝為名,他深知玩樂的重要,並將女性從拘束的厚重裝備給解放出來,「女人想要的不只是穿著舒適,重點還是要看起來性感,就這麼簡單。」今年紐約時裝學院曾經舉辦過一場《Yves Saint Laurent + Halston:70年代展》,策展人Emma McClendon就說過:Halston算是第一個美國明星設計師,也是全球最受矚目的人物之一。

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當時美國正從越戰及水門事件(1972年6月17日爆發的政治醜聞)中逐漸復甦,為此Halston特別以「免費」的代價幫奧委會(USOC)製作服裝。只是當近400位運動員穿著他的作品登台時,「藍色褲子、白色上衣再打個紅領巾」,這種過分愛國的造型配置,結果就像台灣方國強的傑作一樣獲得極大的劣評,《New York Times》更以「羞辱隊伍並讓國家蒙羞」強力批評這個設計,致使Halston本人覺得要跟一群老派的主管應對實在太麻煩,他寧願繼續幫時髦的顧客設計。

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四年後,美國面臨了經濟冷卻,基於保守立場,人民開始將目光轉向更具美國文化的本土品牌,最具代表的Levi’s雀屏中選,恰巧與當時上任的牛仔總統雷根相互呼應。單是1981年在美國就賣出五億條牛仔褲的Levi’s,對於自己可以為國付出的時刻當然沒有鬆懈,每位參與者都獲贈包括白色的西式禮帽、羊皮夾克、牛仔靴子、格子襯衫、羊毛衫、牛仔褲…林林總總加起來超過1,200美金的服飾。

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但同年卻發生美國聯合抵制莫斯科奧運的行動,身為奧運贊助金主Levi’s倒是大手筆的捐出17,000條牛仔褲及T恤給予當地工作人員,以及6,000件西式外套讓司儀可以穿著,《The New York Times》曾報導說,莫斯科年輕人甚至願意出高價向黑市收購這批奧運限定的Levi’s,至少在對於服裝的熱情上,並沒有隨著政治或是緯度而有所改變。

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隨著90年代開始,J.C. Penney、Tommy Hilfiger、adidas跟Reebok都曾參與過服裝設計,直到2008年美國奧委會決定與Polo Ralph Lauren簽約,取代前次加拿大品牌Roots。擁有濃厚美式文化底蘊的Ralph Lauren,加上副線Polo Sport的經驗,這個IVY STYLE品牌代表美利堅合眾國算是恰如其分。不過根據《Wall Street Journal》報導指出,特別指定Ralph Lauren獲得資格,其背後政治的因素是為了讓美國能在08年的北京奧運,藉著奢華風格向中國示威展現國力,然而,諷刺的是,這些上頭有五個大圈圈的美國時裝,卻又通通是「Made In China中國製造」,不免讓人貽笑大方,以至於本次里約奧運,Ralph Lauren才會高調強調,這次真的是「美國製造」,避免再次落人口舌。

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