你所熟悉的ACNE,其實正是這次把IKEA搞成家飾界Supreme的幕後創意推手

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100年前,當馬塞爾杜象(Marcel Duchamp)把貝德福郡型(Bedfordshire)陶瓷小便斗簽上名,擺入博物館之後,荒謬與創意之間的界線可說是蕩然無存。如今,我們也都已經知道Demna Gvasalia為Balenciaga設計了一咖,價值2,995美元的藍色手提袋,這當然不是什麼新鮮事,但把所有的責任歸咎於Gvasalia也許是不公平的;別忘了2007年,Marc Jacobs也替Louis Vuitton做了一個紅白相間的「塑膠袋」,Christopher Kane的crocs,Céline的毛皮襯裡的Birkenstocks以及Vetements的DHL logo T恤。

Demna Gvasalia之前穿上IKEA的外套,似乎早有預告?

Demna Gvasalia之前穿上IKEA的外套,似乎早有預告?


先不管Demna Gvasalia此舉,是在諷刺富人平民之間的差距,抑或是達達主義的延伸?HR今天要把重點擺在意外受益的瑞典傢俱公司IKEA…背後的公關公司身上。

 

就是這張圖

你買得起的時尚手袋,藍色的。

你買得起的時尚手袋,藍色的。

延伸閱讀:DHL T恤爭議再起?為什麼大家都在講Balenciaga的仿IKEA購物包?

在這個社群話題至上的年代,抓對風向可比亂投廣告預算還要來得有效許多,而一個真正內行的行銷公司,只要嗅到任何能幫負責品牌炒作話題,就該立即提出反應動作。今年四月,當Balenciaga 正式發售這款包包,同時網路上開始爆出一連串的調侃跟「致敬」,與IKEA長期合作的創意廣告公司ACNE,馬上做出適當的幽默建議,將這個話題推上高點。

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1.搖一搖:如果有沙沙聲,代表是真的。 

2.多用途:可以裝磚塊、設備,也可以裝水。 

3.怎麼髒都可以洗:用庭院中的水管就可以洗了。 

4.售價是:只要0.99美元(台灣售價29元)。

 

在Balenciaga包推出後的第二天,馬上聯繫了我們的客戶(IKEA),我說:『我們將在兩小時內準備好創意。』」ACNE創意總監Johan Holmgren表示。

Johan Holmgren

Johan Holmgren

Johan Holmgren是國際創意機構ACNE的總監,他的職業生涯開始於倫敦廣告公司「 Mother London」,之後在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯短暫停留,並在四年後返回瑞典成為ACNE的一份子。不知您是否注意到「ACNE」這四個單字,與瑞典時尚品牌 Acne Studios 過分相似,事實上這兩間公司的確有著直屬親戚關係。

延伸閱讀:Acne Studios創意總監Jonny Johansson淺談時尚產業沒靈魂的Branding現象


1996年Jonny Johansson在斯得哥爾摩和另外三個合夥人成立了創意工作室ACNE,專門從事設計、廣告、以及影像宣傳,在還沒有開始爆紅之前,Jonny誤打誤撞開創出有著紅色車線的牛仔褲生意,「我用光了所有的錢做了一百件,沒有告訴他們其他人。」有趣的是,原意Ambition to Create Novel Expressions(創造嶄新意象的雄心壯志)的簡稱,聽起來氣宇飛揚,但他們似乎忽略了ACNE四個字母湊在一起卻成了「粉刺」這個單字,「因為 Acne 這個名字,讓我都不好意思打電話給銀行談業務;到現在我也不確定自己到底喜不喜歡這個名字。

Jonny Johansson , via BOF

Jonny Johansson , via BOF


2005年8月,ACNE推出獨立刊物《Acne Paper》,到2014年為止共推出過15期,內容大多藝術跟設計攝影為主題,「我們不是要炫耀和吹捧什麼,我們有自己的審美,儘管它有些尖銳或先鋒,但仍舊和人們的生活息息相關。」身兼創始人兼編輯的Jonny Johansson表示。2006年,Acne Studios獨立成為時尚品牌,而原本的ACNE 則保持初衷,繼續為現在這個數位時代行銷品牌。
 

ACNE PAPER 15th ISSUE

ACNE PAPER 15th ISSUE


或許正是自身與時尚品牌息息相關,在這次Balenciaga IKEA風波中,才能冷靜且迅速地做出絕佳操作,在與IKEA 創意主任Morten Kjær溝通完當天,這個與Balenciaga包包擁有相同光感的FRAKTA系列廣告,在時尚靜物攝影師Anders Kylberg操刀下登場,並且如預期的成為各大媒體關注焦點。為此Johan Holmgren在接受Highsnobiety採訪的時候也愉悅地表示:「Balenciaga手袋所創造的趣味之處,在於它讓人們所熟悉的物件有了全新的感受,包括功能、風格、質量與價格;如今人們已經會以不同的方式看待IKEA的FRAKTA購物袋,我在提著去洗衣店的路途中,都感覺自己變得更加時尚了。」

Demna Gvasalia with Balenciaga bag

Demna Gvasalia with Balenciaga bag

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