HR 品牌|Gvasalia發現韓國設計都在抄Vetements,沒想到他竟然這樣說…

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前陣子,Vetements趁著韓國時裝週開幕前,跟英國選貨平台Matchesfashion.com搞了一場名為「OFFICIAL FAKE」的車庫拍賣,善於操控社群話題的V牌,先是神神祕祕的在ig上公佈了一些模稜兩可的訊息,不但位置寫上SECRET LOCATION,也沒告訴大家打算sale哪些東西。最後公布的地點竟然選在遠離鬧區的京畿道楊州市的一個工業倉庫裡頭,讓喜孜孜想要盛裝參加時裝週的潮人們陷入兩難情緒之中。

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至於後來倉庫裡賣了哪些玩意兒,根據ig上 #OFFICIALFAKE的分享,不外乎就是一些大logo的連帽上衣跟印著「帽子(cap)」的帽子,以及印著「雨衣(raincoat)」的雨衣,不過想當然爾這些搶手貨被秒殺的合情合理,儘管價格一點也不特賣。

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via Highsnobiety

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正當大家都卡在郊外等結帳的同時,幕後黑手Guram Gvasalia卻偷了個空,跑到首爾時裝週四處蹓躂,不但看到精心打扮等著被街拍的人們,也看到滿坑滿谷向維特萌致敬的「韓國設計」,為此Gvasalia有些心得跟Vogue好好聊了一下。

 

現在的韓國,是過去的日本

Matchesfashion的採購總監Natalie Kingham接受《i-D》採訪中表示,早在2014年還沒有什麼人知道Vetements這牌子的時候,韓國就已經開始搶購他們家的衣服,同時也是Matchesfashion最大的消費市場之一。Guram Gvasalia也說:「韓國是世界上第一批穿著Vetements的人,尤其是第二季開始,G-Dragon穿著我們的連帽衫登台,他的穿著方式讓我理解到,這裡是真正懂我的地方。韓國年輕人對於時尚打扮是那麼講究,我也看到一些上了年紀的潮人來到現場,他們也很會穿搭。」
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對於Vetements來說,韓國是一個巨大的市場,僅次於美國。Guram Gvasalia認為:「現在韓國的影響力,等同於過去的日本,這裡有著難以想像的時尚敏銳度,以及他們音樂產業的強盛。」

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韓國喜歡買識別度高的商品

「我後來確認了一下車庫拍賣賣了哪些東西,那些上頭有寫字的雨衣、連帽衫幾乎都賣個精光,但是白襯衫卻鮮有人碰,明明這些才是我們第二季的重點商品。」

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via Hypebeast

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刻意選擇郊區舉辦特賣的原因?

我們選擇遠離市中心的主要原因,是為了確保真正喜歡Vetements的人會來,而不是經過看到很多人排隊順便亂入的路人。」「不過當天最有趣的部分是觀察參與者的穿著打扮,大家都精心搭配自己原有的Vetements單品,甚至出現很多限量款式,像是背後印字的皮夾克,之前我只在網路商城或是 Instagram上看過,沒想到在韓國看到許多人都穿上它。我不是一個喜歡拍照的人,但是因為太有趣了,所以我拍了一些那時候的照片。」

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via Highsnobiety
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via Highsnobiety

 

韓國存在龐大的假貨市場,但不是問題?

 

「韓國有棟建築叫做Doota,裡面滿坑滿谷都在賣我們的盜版貨,寬大的袖子以及不對稱剪裁琳琅滿目。我還看到原本在袖子上做有字體設計的連帽衫,字變成寫在胸前,但對我來說這些都很有創意,甚至接近我們的原創精神。」

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我不認為盜版是件壞事,首先品牌跟盜版商周旋需要耗費很多精力,你花了一堆錢找律師、上法庭,結果也只能阻止那款商品上架;有些時候,這些所謂的『時尚品牌』都太把自己當作一回事,我們只是一個小品牌小團隊,沒什麼興趣跟別人爭些什麼。打個比方說好了,有部電影叫做《阿甘正傳》,主角阿甘突然決定開始跑步,旁邊的人不明白他為什麼這樣做,但也跟著開始一起跑,直到有天他決定停下來,那些不明究理跟隨他的人,就不知道下一步該怎麼辦,但阿甘也不在乎,我覺得我跟阿甘很像。」

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via Wall Street Journal

 

Guram Gvasalia接著說:「真正喜歡Vetements的消費者是不會去買假貨的,再打個比方好了,Louis Vuitton當年也被假冒商搞得滿頭包,但實際上盜版卻幫助品牌知名度增長,有能力買正版的人還是會繼續去店上購買。講個比較驚人的想法,我認為品牌如果想做行銷,應該付錢找人作假貨來賣,如此可以讓更多人知道自己的設計在做什麼,還能接觸到更多不同消費族群,何樂而不為?」

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「阿對了!假貨依舊是假貨,如果有人把假貨當作真貨來賣,那就是對消費者的不尊重,我們還是會想辦法處理你的。」–Demna Gvasalia
 

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