還在走上坡,數據顯示Gucci成為全球炙手可熱的品牌

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法國巴黎銀行(BNP Paribas)旗下證券部門Exane BNP指出,開雲集團銷售收益超越預期,尤其Gucci的搶手程度居高不下,反觀Prada和Armani則漸趨冷卻。

由Francois-Henri Pinault主導的法國奢侈品集團Kering表現強勁,今年上半年至六月底為止,收入達到56.93億歐元,毛利為36.02億歐元同比增長6%,其中Gucci銷售收入達38.77億歐元,第二季增長7.4%高於分析師預期的3%,也比第一季3.1%的增幅更好,可歸功於新任設計總監Alessandro Michele的策略有效,品質穩定,歐洲市場增長19.8%,巴黎銀行奢侈品分析主任Luca Solca表示,「Gucci真的真的辦到了。」

除了銷售數字,分析師也從品牌獲得平面雜誌報導與刊登廣告之間取得比例,這種被稱為「品牌溫度(brand temperature)」的計量方式,當編輯報導多於廣告投放量,表示品牌吸引力高過所需成本,也表示大眾對於該品牌求知的渴望。與去年同期相比,Gucci報導價值暴增15%以上,與Louis Vuitton、Chanel同列「非常熱門」行列,但差異在於其餘兩者的廣告開銷多出很多,報導增長率並不高。

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不過同樣是義大利品牌,Prada的情況就沒那麼樂觀,在失去亞洲市場的寵幸以及網路媒體的追捧,報導價值以雙位數的幅度下降。Exane認為,一個奢侈品牌必須具有喚醒消費者購買慾望的本事,甚至不惜一擲千金或是苦苦等候就為了獲得垂青,同時又得在排他性及普及度中取得平衡,如果太小眾則無獲利可能,反之能見度太高則失去品牌價值。至少在今年的市場表現上,Gucci算是技高一籌了。

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