時尚部落客,是品牌解藥還是毒藥?

maxresdefault

24歲的Danielle Bernstein,擁有名為weworewhat的Instagram專頁,不同於同年齡的女生,在Harper's Bazaar的訪問中,她告訴讀者品牌是如何爭先恐後,搶著掏出5,000至15,000美金,就為了能在weworewhat的PO文中露出,「如今我的粉絲人數已經超越150萬人,我可以開出更高的費用,但他們(品牌)還是會欣然接受。」

fashion-bloggers-you-should-know

via stylecaster

每一天都有將近5500萬條臉書狀態更新,網路每兩天所產生的訊息量就超過2003年之前人類所使用的頻寬;如今,社群軟體已經徹底改變人們的閱聽習慣,傳統媒體漸趨式微,同時也捧紅了許多富有特色的網路人物,他們搖曳著自己光鮮亮麗的外表,吸引超高關注人氣;在國外,這些部落客擁有比時尚雜誌更高的話語權,屢屢佔據時裝秀的頭排,更飽收客戶的置入、業配文,有些頂尖的部落客一年可淨賺上百萬美金。只是曾幾何時隨著技術門檻下修,因八卦或是話題一夕累積上萬追蹤名單的網紅大有人在,所以開始有人質疑這些時尚部落客是否依舊那麼有價值?「沒有人可以證明這些Followers可以轉化成實際銷售數字,」 模特兒Rebecca Romijn在接受《Forbes》訪問時如是說。時尚部落客,是否還是品牌的救命稻草?

NEW YORK, NY - FEBRUARY 07: Fashion Bloggers Susie Bubble, Brianboy and Rumi Neely attend the Helmut Lang fashion show during Mercedes-Benz Fashion Week Fall 2014 on February 7, 2014 in New York City.   [06MAY2014 BROADSHEET LIFE] via scmp.com

起初這些時尚部落客可能只是興趣使然,上傳一些自己對於商品的使用心得或是所謂的開箱文,這些文章節省了消費者時間與金錢才能獲得的經驗,這也是為什麼女性彩妝部落客遠多於男性部落客的主要原因;這些部落客不同於高高在上的藝人,他們都是從平民老百姓起步,營造出「有天我也可以的氛圍。」如同前面所述,社群媒體產生連結效果,讓觀眾以為能夠選擇自己想看的內容,其實只是品牌鋪天蓋地的行銷手法。Calvin Klein說:「這些部落客跟名人所提供的粉絲,並不是健康的行銷對象,更不是品牌經營的長久之計。」過多的業配文,只會導致消費者意識抬頭,注意到商品內容並非如廣告所形容的美好,快速抵制的反效果,是能瞬間吞噬掉前面辛苦累積的所有成果。

shutterstock_327014231

所以什麼才是一個良好的曝光方式?義大利顧問公司表示:「跟獨立雜誌或是粉絲數100K以下的資訊平台合作會是個好選擇,因為這些獨立媒體為了維持品質,會比大型平台更加深入地介紹品牌的內容。」特別是小眾品牌更必須精準地挑選廣告投放對象; 義大利設計師Edward Buchanan表示:「有人建議我,應該要跟部落客合作才能打開知名度,但我卻不這麼認為,那些超高人氣的部落客可能大部分的粉絲都是會看著Yeezy高潮,然後去Zara買$50襯衫的年輕小夥子,我需要的是能夠真正傳達品牌內涵,以及設計理念的地方。」

Edward-Buchanan-Sansovino6
via grazia

名氣不等於買氣的案例在近期更是不勝枚舉,諸多曾敬邀部落客出席的精品開始紛紛碰壁,品牌與部落客合作雖打響了名聲卻單純餵飽了韓貨與平價時尚,他們雖身穿贊助精品卻也只是理出短暫流行,甚連品牌或設計師可能都不了解的他們只需強調有多當紅、把畫面拍得美美即可。從以往的指標來看,好萊塢巨星、超級名模、到社交名媛和部落客,對敏感的貴婦闊太們來說,反而會對部落客的Level有所忌憚並加以切割。套句栗野弘文曾說:「過度曝光不是一件好事。」如今品牌都在試,但究竟在這個極快的產業當中,誰才是能帶起買氣的那個人?

ua_38
via viss

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *