不用好像就落伍了?歌德字體倒底是怎麼紅起來的

12GOTHIC-WEB-master768
via NYtimes

 

哥德字體所營造的華麗感,與時下流行的Céline 或Chanel的簡約背道而馳,你可以看做這是種對於當代時尚文化的一種反叛」–Sarah Hyndman《字體為什麼重要(Why fonts matter)》作者

哥德手寫體起源於12世紀,這種字體又稱Gothic Script或是舊英文字體(Old English Script),在尚未發明活版印刷之前,每本書都須經抄寫員(Scribe)耗時數月抄寫而成,德國古騰堡為了模仿當時抄寫員手的筆感,發明了這種直線條較粗,水平線條較細的黑體字(Blackletter),方便以前在單字上做裝飾的習慣,只是藝術性大於實用閱讀性。

 

時至今日,這種設計出現在服裝上也不是第一天的事,在Vetements或肯爺的Pablo以前,像是紐約的SSUR(1990年創立)、Been Trill或是銀飾Chrome Hearts都已讓其成為招牌特色,同樣以歌德字體走紅的洛杉磯街頭品牌Born x Raised,設計師2Tone和Spanto解釋當時使用這種字體的原因:「我從80年代的威尼斯海灘(美國加州洛杉磯市西區的一個海濱區域)出生長大,那時候幫派兄弟身上都穿有這種字體的Tee shirt,想要把歌德字體穿上身一定要有人罩,不然絕對會出事。長大以後我用歌德字體向幫派文化致敬,因為這些都是我們生活的一部份。 」

tde_bornxraised-12
via kanyetothe

 

而至於年輕潮人最關注的嘻哈歌手Kanye West,所推出的Pablo服飾周邊,背後操刀設計的Cali Thornhill Dewitt在接受訪問時表示,自己是從南加州的拉丁裔幫派身上的紀念運動衫獲得靈感啟發,「他們會在洛杉磯的舊市場製作這些低廉的文字T shirt,主要是為了紀念一些死去的親人。」Born x Raised設計師Spanto也確認了這個行為「1996年,在我15歲的時候好朋友Danny不幸遭到謀殺;為了紀念他,我們做了一件燙印「Rest In Peace」的運動衫,用的就是歌德字體。」至於為什麼墨西哥裔的幫派份子,會對這種字體情有獨鍾?原因是因為居民大多為信仰虔誠的天主教徒,而 Blackletter長久以來在當地就一直被廣泛使用,經常出現在日常生活各處當然還有幫派成員的刺青上,加上這種字體也會用於印刷聖經,於是當地人認為這樣的字體擁有保衛家園的宗教力量;而具備虔誠信仰的墨西哥人,在移民美國後,也把這樣的傳統帶至他們生活中,進而成為這些在街頭找尋靈感的設計師們的參考來源。
 Cali_DeWitt_3

 via highsnobiety


不過對於現在潮流品牌,背後可能就沒有那麼多文化故事;拜Pablo爆紅,為了搭上這班順風車,幾乎所有品牌都想跟著分杯羹,一般街頭服飾不用說,就連Forever 21這些快速時尚也趕緊推出「激似款」賺它一波。不過有趣的是,這股風潮甚至也延伸到其他跟幫派無關的品牌上頭,Demna Gvasalia的Vetements就是最好的例子。這些直接在袖子上印刷Logo或是無意義句子的單品叫好又叫座,進而招攬到其他歌唱藝人如Justin Bieber和Rihanna的模仿,讓歌德字體推向更廣泛的族群,其他像是Marcelo Burlon 2017春夏也跟著推出類似單品,甚至連日本品牌NEXUSVII 也有參考Blackletter的帽T產品出現。
Gothic-Old-English-font-998x613

「今天已經有太多品牌在使用它,尤其是洛杉磯的品牌」意大利品牌Palm Angels主理人Francesco Ragazzi 表示。這股風潮又會延續多久?試問在街上穿著Yeezy搭Pablo的年輕人,有幾個真的知道SEASON 3背後盧旺達大屠殺的故事,或是歌德字體誕生背後的宗教、幫派關聯呢?過去我們已經看過太多次潮起然後潮落,字體不過只是設計環節的一小部分,如果只是貪求短線跟風在產品上印套,卻根本不了解這種文化的起源,那麼你也不過只是下次美感疲勞的犧牲品。

延伸閱讀:《讓你看起來或覺得自己很酷(‪#‎COOL‬),其實是品牌最有效的行銷手法

 

MTM3Mzg5NDI0NDQ2MDIyODI1

via fashionista

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *