聯名,拯救無力男裝週的橄欖枝?

曾經,川久保玲為了打進大陸市場與H&M聯名,這可說是當時的時尚大消息,但如今,品牌合作似乎成了家常便飯,光是近況就有Louis Vuitton x 藤原浩、NikeLab x Kim Jones、Coach x Disney..等等,先不說這些是否能為品牌帶來實質利益(或是設計是否真的可看),社群媒體的轟動與否反倒成了重點關鍵。

為了拯救本季看似無力的男裝周,品牌似乎雙雙走向合作之路企圖吸引觀眾注意。在倫敦,就首先看到 MCM 與 Christopher Raeburn 推出聯名系列,在秀尚未發表前,品牌就表示將會把經典Logo拆解重組,打造出時髦的旅行系列。

而佛羅倫斯男裝展(Pitti Uomo)的聯名代表則以俄羅斯設計師ГОША РУБЧИНСКИЙ / Gosha Rubchinskiy為最大宗,一次六個聯名,當中包括 Fila Deutschland、 Sergio Tacchini、Kappa、Retrosuperfuture、Superga 和Levi's。

為了讓自己走出巴黎舒適圈,這回透過客座嘉賓的機會給予粉絲義式驚喜,而巧的是,當初讓Gosha廣為人知的設計便是中俄國旗合體的運動系列,早已與Vans、Camper、Reebok Taiwan合作過的Gosha相信已駕輕就熟,還有剩下尚未曝光系列,就看這回是否又能讓Gosha更上一層樓。

到了巴黎,先是VETEMENTS透過《The Cut》知名評論家Cathy Horyn訪問給了「聯名」震撼彈,猶如許多牌子找Linda Farrow和Mykita合作推出眼鏡系列,Demna與Guram Gvasalia兩兄弟相當了解何謂「術業有專攻」,一次就與Carhartt、Levi’s、Canada Goose、Hanes、Eastpak、Reebok、Alpha Industries、Comme des Garçons、Champion、Schott、Juicy Couture、Manolo Blahnik、Brioni、Lucchese、Mackintosh、Church’s、Dr. Martens和Kawasaki,18個牌子聯名。

與其惡搞仿諷,Vetements直接聯絡品牌進行協商,這要多虧當初想要提前辦秀的念頭,Demna認為如果他們能與品牌聯名便能縮短產品製造時間,事實上,工廠散處各地加上每家都需要生產新產品,耗時又費力,致使他提起勇氣在三月開始聯繫品牌,Bingo,一箭雙雕的機會就來了。

而川久保玲也不遑多讓,2017春夏以「國王新衣」系列分別上呈了Nike和義大利超現實藝術Fornasetti Official聯名(Fornasetti上一回是與Valentino),但讓人好奇的是,川久保玲鮮少把話講的如此直白,甚至將聯名作品登上檯面也是少見的,倒是這個童話故事給了我們很多對現今社會的寓意和遐想。

雖然上述統稱「聯名」,可這就猶如泰勒絲Taylor Swift和洛基Tom Hiddleston交往般的詭異不單純,炒話題?轉型?互助互利?究竟這個行銷上的藍海戰術是否真的能拯救後繼無力的男裝?值得我們繼續看下去。

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