十大真相:告訴我們該如何生活的 Kinfolk

看過《Kinfolk》嗎?這本創立於美國波特蘭的生活雜誌,短短五年內,從原本名不見經傳的部落格,搖身一變成為全球設計師、攝影師以及所有崇尚「慢活」人士的知性寶典,每期英文版發行量高達八萬多冊,基本上你走進任何一家高雅的設計店鋪都會看到它,儼然是獨立雜誌的指標。

(via Portland Monthly) 0414-p2a8680-3082416478-o_oodmvr

 

1.「你以為買了本生活雜誌,事實上卻是本摩門教聖經
創辦者Nathan Williams出生於Magrath鎮,位於加拿大卡加利(Calgary)南邊,這個小鎮1899年由摩門教徒建立,當地居民包括Nathan都是忠實信徒;長大之後Nathan進入全美最大的宗教大學Brigham Young University 夏威夷分校就讀,這所學校 98%的 學生都是教會成員。該宗教非常重視家族和諧以及家人之間的互動,所以雜誌名稱取作「Kinfolk(意指家人)」似乎有跡可循;我們再回溯到2011年,《Kinfolk》第四期曾刊登了攝影師Parker Fitzgerald,以古典主義裝扮為題的攝影作品《Renaissance Juicing》,畫面呈現出濃厚的宗教氣氛 ,甚至《Kinfolk》著名的聚會活動,也是發想自所摩門教的定期餐會,不過也正是因為這份信仰關係,進而影響Nathan Williams對於美感的建立。

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2.「Nathan曾受雇於美國巨型金融集團
父親是位經濟學教授,彷彿接承衣缽Nathan畢業後也順利進入高盛集團(Goldman Sachs)工作,雖然領著分析師六到七位數的高薪,但他的心還是在雜誌,再加上高盛禁止員工參與出版事業,很快地就決定放棄這份工作。

 

(via LinkedIn) e12e12e12e1

 

3.「日本讀者熱愛《Kinfolk》
因為民族性以及簡約風格盛行,在2013年尚未有日文版本之前,《Kinfolk》就已經在日本銷售出多達14000本,幾乎佔去五分之一的產量;所以當Nathan拓展海外市場第一站,日本絕對是優先首選。

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4.「小型聚會指南
當他們第一次產生製作雜誌的念頭,是在一個分享食物的餐會上,這也反映了Nathan的宗教信仰。當時雜誌宗旨是「A guide for small gatherings(小型聚會指南)」,但隨著版圖擴張,如今口號改為「Discovering New Things to Cook,Make and Do.(發掘新事物去烹飪、製作和執行)。

(via The Kinfolk Table) 57710003_v1

5.「2011年8月8日
《Kinfolk》第一張Instagram照片刊登時間於2011年8月8日,當時雜誌還是透過舊金山Weldon Owen出版社出版,經過七期之後才獨立由Ouur負責。

(via Kinfolk's Instagram ) dqdqwdqdq

6.「終究還是有廣告
在初期《Kinfolk》確實整本沒有任何一篇廣告出現,因為Nathan認為廣告會侵蝕掉雜誌想表達的論述(Advertising would chop up Kinfolk’s message),所以採取低印量高單價的方式進入市場(一本售價約 20美金 )。不過在業務考量下,2015年第一張廣告還是上稿了,內容是一個家具品牌。

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7.「慢活形象備受質疑
隨著雜誌知名擴張,接受到的挑戰自然越來越多。一位名叫Andrew Lee亞特蘭大攝影師在接受 Racked採訪時表示:「《Kinfolk》曾經問我願不願去幫它們拍照,但我因為討厭這股歪風立刻拒絕, 因為一切都只是設計好的假象,這本雜誌根本就只為了白種人的特權階級設立,沒有一個普通人早上會有那麼長時間,把早餐精心布置在大理石盤子上只為了拍一張照。」部落客Summer Allen也覺得這些文青風格十分虛偽,照片永遠都是一杯咖啡、風箏、氣球、由上往下拍的美食、少女的背影,便自行架設網站 ‪#‎TheKinspiracy‬ ,專門收集被《Kinfolk》影響的粉絲照片,網站開宗明義就寫道:「《Kinfolk》雜誌:從2011年開始,讓白人自我感覺良好。」

(via The Kinspiracy‬ ) DQDQDQDQDQ

 

8.「KINFOLK在台灣?
2014年12月,有間咖啡廳於新竹開幕,一貫的潔白Tone調搭配木質地板與家具,巧的是店名也叫做「KINFOLK」,不過在經過電話求證之後,店家表示:「我們跟那本雜誌沒有任何關係,只是欣賞它們的風格與品味。」

(via Kinfolk Cafe's FaceBook‬ ) 16642725917_521787c790_z

9.「自創服飾品牌」
如同雜誌所提倡的優閒氛圍,2013年,Kinfolk跨足服飾業在日本成立品牌「Ouur」,風格簡約寧靜,充滿黑白灰的自然顏色,接近 MUJIEverlane 的融合,2014年開放線上商店。news_Ouur1

10.「對於拍照的堅持
每本雜誌都有自己的攝影風格,雖然《Kinfolk》對於家飾用品拍攝很有一套,但是Nathan Williams表示:「我們永遠不會拍攝或是裝飾一個沒有人居住的家,因為這樣的地方沒有生命,也呈現不出來任何生活態度。」

(via rachel khoo ) 6a05e11443bf0727eff8d95657b330af

 

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